ma 2006 Radio II: AS&S-Vermarktungsportfolio weiterhin Nummer 1 am deutschen Radiomarkt

Frankfurt/Main (ots) - Der Frankfurter Vermarkter ARD-Werbung
SALES & SERVICES GmbH (AS&S) ist nach der aktuellen ma 2006 Radio II
weiterhin unangefochtener Marktführer. Insgesamt beweist sich Radio
als Medium und Werbeträger bei insgesamt stabiler Radionutzung
unverändert als Tagesbegleiter Nummer 1 der Deutschen. So lautet die
erste Bilanz der AS&S zur aktuellen Radio-ma.

Mit einer Tagesreichweite von 79,3 Prozent bestätigt Radio seine
Leitfunktion in der Mediennutzung bei den Hörern ab 14 Jahren. Mit
fast 200 Minuten täglich liegt die Hördauer auf unverändert hohem
Niveau. Vor allem werbeattraktive Zielgruppen wie Berufstätige,
Männer oder die Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen nutzen Radio
überdurchschnittlich. Auf das Vermarktungsportfolio der AS&S
entfallen dabei pro Werbestunde rund 10,8 Mio. Hörer ab 14 Jahren.
Das entspricht einem Marktanteil von 56,4 Prozent bei allen
werbeführenden Radioangeboten.

"Der Hörermarkt wird immer kompetitiver", sagt
AS&S-Geschäftsführer Achim Rohnke. "Umso mehr freuen wir uns, dass
wir uns an der Spitze der Radiovermarkter behaupten können. Insgesamt
betrachtet können wir unsere Leistungen der letzten Radio-ma
bestätigen. Es bleibt die Herausforderung, gemeinsam mit Sendern und
Werbepartnern tragfähige Konzepte vor dem Hintergrund des sich
verändernden Hörerverhaltens zu etablieren."

Ein Blick auf die Tagesreichweiten der wichtigsten AS&S-Angebote
belegt die Leistungsfähigkeit von Radio. Das Flagschiff AS&S Kombi
No. 2 erreicht täglich rund 21 Mio. Hörer ab 14 Jahre (siehe Tabelle)
und bleibt damit im Vergleich zur letzten Radio-ma annähernd stabil.
Auch die AS&S Kombi West und die AS&S Kombi Eastpack überzeugen mit
Tagesreichweiten von rund 12 bzw. 4,5 Mio. Hörern. Zum Vergleich: Das
WM-Spiel um den dritten Platz zwischen Deutschland und Portugal am 8.
Juli verfolgten im Fernsehen durchschnittlich rund 22,5 Mio.
Erwachsene ab 14 Jahren. "Mit solchen Tagesreichweiten spielen Radio
und die AS&S-Angebote im Konzert der Massenmedien eine unverzichtbare
Rolle", so Rohnke.

Die Tagesreichweiten im Vergleich:

Angebot ma 2006 Radio II ma 2006 Radio I Veränderung
AS&S Kombi No.2 20,933 Mio. 21,209 Mio. - 1,3 %
AS&S Kombi West 11,937 Mio. 12,002 Mio. - 0,5 %
AS&S Kombi Eastpack 4,446 Mio. 4,411 Mio. + 0,8 %

Basis: Hörer ab 14 Jahre, Montag bis Freitag

Die Werbe-Analyse der AS&S-Radiokombis:
(Basis: Bruttokontaktsumme, Durchschnitts-Stunde, 6 bis 18 Uhr,
Montag bis Samstag)

National: Die AS&S Kombi No. 2 behauptet sich mit Blick auf die
Wirtschaftlichkeit im direkten Wettbewerb. Zwar verzeichnet das
Angebot in der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen einen leichten
Rückgang (- 3,7 Prozent auf 4,737 Mio. Hörer), bleibt aber mit einem
durchschnittlichen Tausend-Kontaktpreis (TKP) von 2,80 Euro immer
noch günstiger als das direkte Konkurrenzangebot. Die zweite große
nationale Kombi, die AS&S Kombi No. 1, bleibt stabil und damit
weiterhin das wirtschaftlichste nationale Kombiangebot für Hörer ab
14 Jahre. Insgesamt 6,284 Mio. Hörer und ein TKP von 1,61 Euro stehen
auch in Zukunft für ein unschlagbares Werbeangebot. Die AS&S Best of
unterstreicht nach der aktuellen Radio-ma ihre Positionierung als
kleines, aber feines nationales Angebot für Kunden mit jungen
Werbezielgruppen. Der TKP liegt mit 2,69 Euro weiterhin unter denen
der großen Flagschiffe, gleichzeitig bietet die Kombi mit 3,704 Mio.
Hörern zwischen 14 und 49 Jahren eine stattliche Reichweiten bei der
jungen Zielgruppe.

West: Die AS&S Kombi West ist und bleibt das wettbewerbsfähigste
Angebot im Westen Deutschlands. Mit einem TKP von 2,71 Euro bei den
14- bis 49-Jährigen liegt die Kombi deutlich günstiger als die
direkte Konkurrenz, und das bei einer Reichweite von 2,419 Mio.
Hörern.

Ost: Insgesamt bieten die AS&S-Kombis im Wettbewerbsumfeld
weiterhin die wirtschaftlichsten Angebote. So liegt die AS&S Kombi
Eastpack mit 1,054 Mio. Hörern von 14 bis 49 Jahren und einem TKP von
2,60 Euro weiterhin ganz vorne im Reichweitenrennen. Auch die AS&S
Kombi Ost 14-49 sichert sich mit 683.000 jungen Hörern und einem TKP
von 2,35 Euro in der Zielgruppe einen Spitzenplatz in der Region. Die
AS&S Kombi Ost 14+ legt in den Reichweiten sogar leicht zu (+ 1
Prozent auf 894.000 Hörer ab 14 Jahren) und wird dadurch bei einem
TKP von 1,74 Euro noch wirtschaftlicher. Auch die AS&S Kombi Ost
Sunshine bleibt mit 1,660 Mio. Hörern ab 14 Jahren und dem daraus
resultierenden TKP von 1,57 Euro das führende Angebot in der
Zielgruppe.

Im wettbewerbsintensiven Berliner Radiomarkt präsentieren sich die
AS&S-Angebote als zuverlässige und planbare Partner. Die AS&S Berlin
14-39 Kombi legt bei der Zielgruppe der Hörer von 14 bis 49 Jahren
leicht zu (+ 0,5 Prozent auf 371.000 Hörer) und verweist damit die
Konkurrenz mit einem TKP von 3,06 Euro noch deutlicher auf die
Plätze. Ebenfalls Hörergewinne verbucht die AS&S Berlin/Brandenburg
Kombi und steigert die Reichweiten bei den Hörern ab 14 Jahren um
fast ein Prozent auf 888.000. In der Folge sinkt der TKP auf
wirtschaftliche 1,86 Euro.

"Radio ist und bleibt ein unverzichtbarer Mediapartner am
Werbemarkt", so Achim Rohnke weiter. "Das werden wir mit einer
sensiblen und marktgerechten Preispolitik für die kommende
Vermarktungssaison bestätigen. Nicht zuletzt Untersuchungen wie
unsere Gemeinschaftsstudie RADIOPOWER belegen eindrucksvoll, wie
wichtig Radio für eine effiziente Mediaplanung ist. Dafür steht unser
Portfolio mit vielfältigen Angeboten."

AS&S vermarktet insgesamt 63 Radiosender in Einzel- oder
Kombiangeboten (31 private und 32 öffentlich-rechtliche). Das
Vermarktungsunternehmen mit Sitz in Frankfurt/Main erreichte im
ersten Halbjahr 2006 für Radio einen Bruttoumsatz von rund 213 Mio.
Euro. Darüber hinaus vermarktet AS&S die Werbeangebote im Ersten
Deutschen Fernsehen.

Alle Daten und Fakten zur aktuellen ma 2006 Radio II sowie ein
exklusives Zähltool stehen im Internet unter www.ard-werbung.de zur
Verfügung.

Originaltext: ARD Werbung Sales & Services
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