 HORIZONT-Exklusivumfrage: Werbung spricht Senioren nicht an
Geschrieben am 19-08-2009 |
Frankfurt am Main (ots) - Auf jung getrimmte Werbung kommt es
nicht an - weder bei älteren noch bei jüngeren Kunden. Dies geht
hervor aus einer exklusiven Umfrage von HORIZONT, Zeitung für
Marketing, Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am
Main). Mehr als die Hälfte der 14- bis 29-Jährigen (52,5 Prozent)
gaben an, sich nicht für Produkte zu interessieren, die speziell für
junge Menschen beworben werden. Bei der Zielgruppe der sogenannten
Best Ager waren es sogar 72,9 Prozent der Befragten.
Insgesamt wird Werbung im Fernsehen weiterhin als laut und
hektisch empfunden. 68 Prozent der 14- bis 29-Jährigen und sogar 71
Prozent der über 50 Jahre alten Befragten stimmten dieser Aussage zu.
Im Vorjahr lagen die Werte noch bei 61 beziehungsweise 64 Prozent.
Unzufriedenheit herrscht auch hinsichtlich der Darstellung älterer
Menschen in der Werbung. Jeweils deutlich mehr als die Hälfte der
Befragten in allen Altersgruppen empfinden diese nicht als
realistisch. Auch der Frage, ob die Kaufkraft der Senioren von der
Industrie unterschätzt wird, stimmten rund 58 Prozent der älteren
Semester zu - im Vergleich zu 2008 ein Zuwachs um 12 Prozentpunkte.
Die repräsentative HORIZONT-Umfrage wurde vom Frankfurter LINK
Institut für Markt- und Sozialforschung erstellt. Sie basiert auf
1000 Telefoninterviews von Personen ab 14 Jahren im Juli 2009. Die
Ergebnisse veröffentlicht HORIZONT im Report "Best Ager" der Ausgabe
34/2009 vom 20. August 2009.
Kontakt: Dr. Jochen Zimmer, Redaktion HORIZONT / Telefon 069
7595-2695 / E-Mail zimmer@horizont.net / Internet www.horizont.net
18. August 2009
Originaltext: Horizont
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Pressekontakt:
Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag
dfv Unternehmenskommunikation
Birgit Clemens
Mainzer Landstraße 251
60326 Frankfurt/Main
Telefon: 069 / 7595 - 2051
Fax: 069 / 7595 - 2055
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