(Registrieren)

1, 2 oder 4 Spots - bei Long-Form-Videos kein Problem / IP Deutschland legt Studie zur Wirkung von Mid-Rolls vor

Geschrieben am 01-09-2009

Köln (ots) - 1. September 2009. TV- und Netz-Nutzer haben die
gleiche "Denke" - zumindest was die Werbeakzeptanz betrifft. Die
ersten Ergebnisse der Mid-Roll-Studie von IP Deutschland und
Kooperationspartner Xenion GmbH, Tochter der Isobar-Gruppe, Hamburg,
veranlassen den Medienvermarkter zu dieser Trendaussage.

Ein Ergebnis, das nicht überrascht, denn Studien haben bereits
belegt, dass Werbung vom User akzeptiert wird, um Inhalte kostenlos
abrufen zu können. Ein Grund, der die Nachfrage nach
Bewegtbildwerbung weiter ansteigen lässt. Das bestätigt auch Paul
Mudter, Geschäftsleiter Interactive bei IP Deutschland: "Bewegtbild
im Netz ist nach wie vor ein starkes Thema im Kundengespräch. Der
überwiegende Teil der Buchungen, etwa 80 Prozent, entfallen auf
Pre-Rolls. Pre-Rolls sind etabliert und Wirkungsbelege liegen vor. Wo
noch Aufklärungsbedarf ist, sind die Mid-Rolls. Hier sind die Kunden
noch zurückhaltend, obwohl es dafür keinen Grund gibt. Das werden wir
mit unserer Mid-Roll-Studie belegen.". Dass sich für diese Art der
Videowerbung Long-Form am besten eignet, ist sich Mudter sicher:
"Long-Form ist die Königsdisziplin im Netz und eignet sich am besten
für Mid-Rolls."

Marc Nabinger, Managing Director bei Xenion in Hamburg dazu: "Die
zunehmende Nutzung von Bewegtbild im Internet macht es uns als
Kommunikationsagentur zur Aufgabe, unseren Kunden weitere
"Touchpoints" für eine effektive Markenkommunikation aufzuzeigen. Die
Ergebnisse der Studie bestätigen die Effektivität von Spots im
Mid-Roll und unterstützen den Einsatz auf valider Basis."

Der Werbeclip vor Videos hat sich etabliert und somit sind
Pre-Rolls nicht nur akzeptiert, sondern haben auch eine extrem gute
Werbewirkung. Jetzt testet IP Deutschland auf der Plattform RTL NOW,
welche Anzahl von Spots, die sich nicht überspringen lassen, als
Unterbrecherwerbung in Long-Form-Videos noch akzeptiert werden. Die
ersten Ergebnisse zeigen, dass Pre- und Mid-Rolls gleichermaßen gut
akzeptiert werden und vor allem gleichermaßen gute Wirkungsergebnisse
erzielen.

Nach einer 10-minütigen Laufzeit von "Alles was zählt" wurde bei
verschiedenen Testvarianten eine Unterbrecherinsel eingefügt, mit
einem oder mehreren Mid-Rolls. Ob ein Spot oder vier Spots - auf die
Spot-Erinnerung des User hat es keine signifikanten Auswirkungen.

Der Pre-Roll, dem grundsätzlich eine hohe Aufmerksamkeit
attestiert wird, wurde von 76 Prozent der Befragten erinnert, positiv
hierbei, dass sich 77 Prozent auch an den Mid-Roll erinnern. Der
Test, ob auch weitere Mid-Rolls akzeptiert werden, kommt zu einem
guten Ergebnis: Selbst bei vier Mid-Rolls erzielt der Testspot einen
Erinnerungswert von 74 Prozent. Paul Mudter interpretiert die
Ergebnisse: "Wie lang eine Unterbrecherinsel im Netz dann tatsächlich
sein wird hängt vom Content ab. Hier stecken wir noch in der Analyse.
Eins ist allerdings klar. Bewegtbildwerbung im Netz ist inzwischen so
groß, dass sie aus der Nische raus ist und es liegt bei den
Vermarktern, hier das richtige Gleichgewicht zwischen Content und
Werbung herzustellen."

Ob Mid-Rolls eine Auswirkung auf die Akzeptanz von Videos beim
Nutzer haben, diese Ergebnisse werden auf der dmexco am 23. September
präsentiert. (1)

Studiendesign: Für die Studie wurden in der Zeit von Juni bis Juli
2009 insgesamt 10 Testgruppen mit verschiedenen
Untersuchungsvarianten befragt. Dabei bestand die Stichprobe aus rund
1.000 Befragten, pro Testgruppe ca. 100 RTL-NOW-User mit Rezipienz
von "Alles was zählt". Für die Tests wurden Clips eingesetzt, die nur
sehr wenig TV-Präsenz hatten.

Über Isobar
Isobar ist Teil der Aegis Media Gruppe und mit über 3.500
Mitarbeitern in 39 Märkten weltweit das größte auf Digital Marketing
spezialisierte Network. Isobar unterstützt die globale Ausrichtung,
Integration, Koordination und die kontinuierliche Erweiterung des
digitalen Bereichs innerhalb der AEGIS MEDIA auf globaler, regionaler
und nationaler Ebene. Isobar berät und bietet Kunden ein
Full-Service-Angebot: Strategie und Beratung, Online Marketing und
-Media, Website Kreation, Search Engine Marketing, Social und Viral
Marketing, Mobile und CRM. Weitere Information unter www.isobar.net

Über Xenion - linked by Isobar
Xenion Interactive ist eine der führenden Agenturen für
Online-Marketing-Services in Deutschland. Das Team mit über 70
Spezialisten entwickelt und realisiert ganzheitliche digitale
Marketingstrategien. Das Leistungsportfolio umfasst die Kreation und
Produktion von Online-Werbemitteln, alle wesentlichen Bereiche des
Online-Marketing sowie den Online-Einkauf als auch die
Erfolgskontrolle und das Kampagnenmanagement. Weitere Informationen
über www.xenion.de

Weitere Informationen zur IP Deutschland unter
www.ip-deutschland.de .

(1) dmexco 2009: Seminar "Effektive Nutzung von Bewegtbild im
Internet für Ihre Markenkommunikation", 23. September 2009, 10 bis 11
Uhr, Seminarraum 1

Originaltext: IP Deutschland
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/7153
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_7153.rss2

Pressekontakt:
IP Deutschland
Presse & PR
Zarifa Schmitt
Telefon: 0221/5886 401
Fax: 0221/5886 409


Kontaktinformationen:

Leider liegen uns zu diesem Artikel keine separaten Kontaktinformationen gespeichert vor.
Am Ende der Pressemitteilung finden Sie meist die Kontaktdaten des Verfassers.

Neu! Bewerten Sie unsere Artikel in der rechten Navigationsleiste und finden
Sie außerdem den meist aufgerufenen Artikel in dieser Rubrik.

Sie suche nach weiteren Pressenachrichten?
Mehr zu diesem Thema finden Sie auf folgender Übersichtsseite. Desweiteren finden Sie dort auch Nachrichten aus anderen Genres.

http://www.bankkaufmann.com/topics.html

Weitere Informationen erhalten Sie per E-Mail unter der Adresse: info@bankkaufmann.com.

@-symbol Internet Media UG (haftungsbeschränkt)
Schulstr. 18
D-91245 Simmelsdorf

E-Mail: media(at)at-symbol.de

222123

weitere Artikel:
  • Erfolgreicher August für n-tv / Fokus im September auf Wahlen und IFA Köln (ots) - Der Nachrichtensender n-tv legte auch im August weiter zu und verzeichnete einen Marktanteil von 1,1 Prozent in der Zielgruppe der 14-49-Jährigen. Im Vergleich zum Vorjahresmonat bedeutet dies eine Steigerung um 0,2 Prozentpunkte. Täglich schalteten im August durchschnittlich knapp fünf Millionen Zuschauer (E 3+) n-tv ein. Nachrichten: Von großem Zuschauerinteresse waren die dramatischen Ereignisse auf Mallorca und in Griechenland: So hatten die "News Spezials" zum "Bomben-Terror auf Mallorca" und dem "Feuerinferno in mehr...

  • N24 setzt Rekordkurs fort / 1,4 Prozent Marktanteil im August / Bester August-Wert seit Senderstart / Rekordwert auch bei der Verweildauer Berlin (ots) - Der führende deutsche Nachrichtensender N24 hat im abgelaufenen Monat August einen Marktanteil von 1,4 Prozent in der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen erreicht. Das ist der beste August-Wert der Sendergeschichte. Damit liegt N24 sowohl im August als auch im bisherigen Jahresverlauf klar vor allen anderen Nachrichtensendern und bestätigt seine Marktführerschaft. Auch bei der durchschnittlichen Verweildauer konnte sich N24 weiter steigern: Mit zwölf Minuten bleiben die Zuschauer dem Sender insgesamt zwei Minuten länger mehr...

  • Brillanter TV-Genuss zur IFA-Zeit HD-Showcases in Das Erste HD und Einsfestival HD starten Potsdam/Stuttgart (ots) - Hochauflösenden Fernsehgenuss versprechen die nächsten HD-Showcases der ARD. Anlässlich der Internationalen Funkausstellung vom 4. bis 9. September 2009 in Berlin zeigen Das Erste HD und Einsfestival HD hochklassiges Programm in allen Programm-Genres. Die Showcases sind nach der Leichtathletik-WM 2009 eine weitere wichtige Etappe auf dem Weg zum geplanten HDTV-Regelbetrieb, der mit den Olympischen Winterspielen in Vancouver im Februar 2010 startet. Das Erste HD Das Erste und Das Erste HD strahlen während mehr...

  • Verwechslung nicht ausgeschlossen / Drehstart für neue ZDF-Familienserie "Prinz & Bottel" Mainz (ots) - In Hamburg und Niedersachsen beginnen am Dienstag, 1. September 2009, die Dreharbeiten zu vorerst sechs Folgen der neuen ZDF-Familienserie "Prinz & Bottel" (Arbeitstitel) nach dem Bestseller von Kirsten Boie. In den Hauptrollen spielen Moritz Glaser (in einer Doppelrolle), Jürgen Heinrich, Rita Feldmeier, Julia Jäger und andere. Regie führt Carola Hattop, das Drehbuch stammt aus der Feder von Michael Demuth. Calvin Prinz, verwöhntes Einzelkind aus millionenschwerem Hause, und Kevin Bottel, Kind einer vaterlosen, fünfköpfigen mehr...

  • Malta: Jagdsaison auf Zugvögel beginnt / Deutsche Vogelschützer helfen der Polizei Bonn (ots) - Anlässlich der Eröffnung der Jagdsaison in zahlreichen Mittelmeerländern hat das Komitee gegen den Vogelmord heute eine bessere Bekämpfung der illegalen Jagd auf Zugvögel in der EU gefordert und seinen diesjährigen Aktionsplan gegen die Wilderei in Italien und auf Malta vorgelegt. Insgesamt werden in diesem Herbst mehr als 110 Aktivisten im Auftrag des Vereins in den Hochburgen der Wilderei unterwegs sein, um Abschuss und Fang gefährdeter Arten zu dokumentieren und die Behörden im Kampf gegen Jäger und Vogelfänger zu unterstützen. mehr...

Mehr zu dem Thema Sonstiges

Der meistgelesene Artikel zu dem Thema:

Sat1.de mit neuem Online-Spiele-Portal Sat1Spiele.de / SevenOne Intermedia baut Bereich Games weiter aus

durchschnittliche Punktzahl: 0
Stimmen: 0

Bitte nehmen Sie sich einen Augenblick Zeit, diesen Artikel zu bewerten:

Exzellent
Sehr gut
gut
normal
schlecht