Frischer Wind in der Direktmarketingbranche 2. Handelsblatt Jahrestagung "Direktmarketing 2010." 1. bis 3. Dezember 2009, Dorint an der Messe Köln

Düsseldorf/Köln (ots) - Die Direktmarketingbranche muss sich neu
definieren. Dafür sorgt zum einen die Datenschutznovelle, die am 1.
September in Kraft tritt und zahlreiche Fragen aufwirft. Zum anderen
haben sich durch das veränderte Medienverhalten auch die Strukturen
der Werbebranche gewandelt. DDB-Kreativchef Amir Kassaei erläutert
auf der 2. Handelsblatt Jahrestagung "Direktmarketing 2010." (2. und
3. Dezember 2009, Köln), warum die alten Werbe-Mechanismen nicht mehr
funktionieren und welche Konsequenzen die Direktmarketingbranche
daraus ziehen muss. Weitere Schwerpunkte des Branchentreffs sind die
zunehmende Bedeutung von Kooperationen und Empfehlungsmarketing,
Targeting und Datenmanagement sowie zahlreiche Praxisberichte
prämierter Dialogmarketingprojekte aus dem B2C und B2B-Bereich. Das
vollständige Programm zur Jahrestagung ist im Internet abrufbar
unter: www.handelsblatt-direktmarketing.de/?ots-09

Verbände beklagen Mehrbelastung und ungenaue Formulierung
Die Interessensverbände können mit der BDSG-Novelle leben,
kritisieren jedoch die finanzielle Mehrbelastung gerade bei
mittelständischen Unternehmen. Zudem sei das ursprüngliche Ziel mehr
Schutz vor Datenmissbrauch nicht erreicht. "Wer hofft, dass der
Schwarzmarkthandel mit sensiblen Adressdaten ab dem 1. September
entscheidend abnimmt, wird schwer enttäuscht werden. Das seinerzeit
überstrapazierte Argument der Datenschützer, ein neues Gesetz müsse
her, um illegalen Datenhandel zu unterbinden, wird sich als
Augenwischerei erweisen", erklärt Dieter Weng, Präsident des
Deutschen Dialogmarketing Verbands (DDV). Weng nimmt auf der
Jahrestagung Stellung zu der aktuellen Situation der
Dialogmarketingbranche nach der Datenschutznovelle. Welche
Auswirkungen die Änderungen für Unternehmen im Tagesgeschäft haben
werden, erörtert Joachim Fauth (Reader's Digest Deutschland). Fauth
geht in seinem Vortrag zudem auf Ausnahmen bei der Opt-In-Regelung
ein. Aufgrund ungenauer Formulierungen in der BDSG-Novelle ist die
Rechtsunsicherheit groß. In einer interaktiven Fragerunde stellt sich
Rechtsanwalt Dr. Martin Bahr (Kanzlei Dr. Bahr) zusammen mit Simone
Düllmann-Peckert (FID Verlag) den Unklarheiten und gibt aus
juristischer Sicht praxisnah Einschätzungen auf Grundlage der neuen
Bestimmungen ab. Im Mittelpunkt der Diskussion steht vor allem die
Frage, wie Unternehmen derzeit rechtssicher neue Adressen generieren
können.

Direktmarketing muss sich verändertem Mediennutzen anpassen
Informationen werden heute zunehmend über digitale Medien konsumiert.
Fast 70 Prozent der Bundesbürger über 14 Jahren sind bereits im Netz.
Das sind mehr als 46 Millionen Menschen. Zugleich wächst die
Nutzungsdauer. Wie Microsoft mit Communities Dialogmarketing betreibt
und E-Mail, RSS, Twitter und Widgets den Dialog mit Kunden
sicherstellen, berichten Thomas Fickert (Microsoft Deutschland GmbH)
und Stefan Wörnle (Wunderman). Inwieweit Twitter zur
Adressgenerierung genutzt werden kann und warum E-Mails als Treiber
für Print-Kampagnen fungieren, erläutert Dr. Torsten Schwarz
(marketing-BÖRSE). Kontinuierliche Response-Benchmarks sorgen für
dauerhafte Qualitätsverbesserungen. Am Beispiel von MLP zeigen Dr.
Christian Bachem (companion:) und Thorsten Scherer (MLP
Finanzdienstleistungen AG) welches Potenzial für Marketing und
Vertrieb im Anfragemanagement stecken. Kreative Kundenansprache
funktioniert auch im B2B-Bereich. Am Beispiel der preisgekrönten
Kampagne "Befreien Sie Ihr Stadtwerk" erläutert Matthias Trusheim,
ehemaliger Marketingdirektor der Südhessische Energie AG (HSE) und
Entega, dass auch Low-Interest-Produkte sexy kommuniziert werden
können.

Workshop "Rechtssicher im Direktmarketing"
Im Praxis-Workshop "Rechtssicher im Direktmarketing" am 1. Dezember
2009 informieren Dr. Martin Bahr und Joachim Fauth detailliert
darüber, welche Änderungen ab dem 1. September 2009 für Unternehmen
gelten und welche Maßnahmen ergriffen werden müssen.

Originaltext: EUROFORUM - ein Geschäftsbereich der Informa Deutschland SE
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