SevenOneMedia veröffentlicht MediaReport "Haarpflege & Kosmetik" / Schwere Zeiten für das Geschäft mit der Schönheit / Neue Zielgruppen sollen Umsätze beleben / Werbe- Rekordjahr für Haar- und Gesicht

München (ots) - Der deutsche Markt für Körperpflege ist mit einem
Umsatz von über elf Milliarden Euro nach wie vor der größte in
Westeuropa. Allerdings kämpft das Beauty-Business seit Jahren mit
stagnierenden, teilweise sogar sinkenden Umsätzen. Wie der
MediaReport "Haarpflege und Kosmetik" des ProSiebenSat.1-Vermarkters
SevenOne Media zeigt, investiert die Körperpflege-Industrie nun
verstärkt in Innovationen, um neue Zielgruppen zu gewinnen. Deshalb
fließen Werbegelder immer mehr in Nischenmärkte mit Potenzial.

So stehen unter anderem ältere Zielgruppen im Fokus der Branche.
Der Markt für Anti-Aging-Produkte wächst massiv und entwickelt sich
damit zu einem Umsatztreiber der Branche. Nach wie vor birgt der
Markt der Männerkosmetik ein Riesenpotenzial. Allerdings führten
sinkende Erlöse bei den klassischen Segmenten After Shaves und
Rasiermitteln zu Umsatzeinbrüchen. Denn das Sparverhalten der
Verbraucher hat nach dem Boomjahr 2001 auch vor der Männer-Kosmetik
nicht Halt gemacht.

Aber die Hersteller sehen Licht am Horizont: Auf Gesichtspflege
legen gerade Männer mehr Wert. Sie wollen sich nicht mehr nur auf
ihre natürliche Ausstrahlung verlassen und setzen zunehmend auf
kosmetische Unterstützung. Selbst Puder, Kajal und Lipgloss haben
mittlerweile die Badezimmer der Männer erreicht. Das
Wachstumspotenzial ist hier noch lange nicht ausgeschöpft.

Ein weiterer Nischenmarkt mit Zukunft ist die Naturkosmetik. Immer
mehr Verbraucher setzen auf Bio und Wellness und interessieren sich
für Kosmetik ohne chemische Zusätze. In der Folge haben
Naturkosmetika im vergangenen Jahr rund 550 Millionen Euro Umsatz
gemacht. Neue Absatzwege sorgen für Wachstum: Auch Discounter wie
Aldi oder Plus bieten in ihren Filialen mittlerweile Naturkosmetik
an.

Der Verdrängungswettbewerb im Körperpflegemarkt nimmt, wie in
vielen anderen Branchen auch, immer mehr zu. Um den Markt zu beleben
und sich zu behaupten, investieren die Hersteller verstärkt in
Werbung. So erhöht das Beauty-Business seit Jahren die Werbegelder
und zählt aktuell zu den fünf werbeintensivsten Wirtschaftszweigen in
Deutschland. Die Werbeinvestitionen für Haarpflege und pflegende
Kosmetik erreichten 2005 sogar Rekordwerte. Dabei setzen die
Hersteller primär auf das reichweitenstarke Fernsehen.

Auf 72 Seiten analysiert der MediaReport "Haarpflege und Kosmetik"
wichtige Entwicklungen in der Branche. Er bietet außerdem
umfangreiche Informationen und Beispiele für die Mediaplanung.
Untersucht werden zum Beispiel Werbedruck und Flightingstrategien von
Werbekampagnen. Die Studie kann gegen eine Schutzgebühr von 40 Euro
per Mail (andreas.baehren@sevenonemedia.de) bestellt werden. Für
Journalisten ist sie kostenlos.

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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