SEO nach Maß für komplexe Websites: Mit Instrumenten von der Stange bleibt das Potenzial von Suchmaschinenoptimierung häufig ungenutzt

Köln (ots) - Immer mehr Online- und Kreativagenturen bieten auch
SEO-Dienstleistungen an. Doch für die Betreuung von komplexen
Websites reicht das jetzt vielfach angebotene Basiswissen nicht aus.
Vor allem bei gewachsenen und großen Auftritten spielen Kreativität,
Detailgenauigkeit und insbesondere Erfahrung eine wichtige Rolle.

Eine suchmaschinenfreundliche Gestaltung von Websites gehört heute
zum Handwerkszeug jeder guten Online-Agentur. Das notwendige
Grundwissen steht bei Google selbst, an vielen Ecken des Internets
und in Fachbüchern bereit. Die entsprechende Anwendung gewährleistet,
dass der Online-Auftritt von Google überhaupt registriert wird. Wird
die Website dann noch regelmäßig gepflegt, reichen diese Basics in
vielen Fällen bereits aus, um in den Suchdiensten auffindbar zu sein.
Neben dieser Optimierung auf der Website selbst (onpage) gelten im
Moment Maßnahmen für den Linkaufbau und die Linkpopularität als
einfacher und schneller Weg in die Top Ten bei Google. Vor allem
Anbieter, die über wenig Erfahrung im Onpage-Bereich verfügen,
greifen gerne zu diesem Instrumentarium und können bei jungen oder
kleineren Seiten gute Ergebnisse erzielen. Der Gedanke: Je mehr Links
auf die eigene Seite verweisen, umso besser bewertet Google den
Internetauftritt. "SEO ist jedoch nicht gleich Linkpop. Eine
SEO-Strategie, die nur aus Offpage-Maßnahmen besteht, ist weder
nachhaltig, noch steht sie im Einklang mit den Empfehlungen der
Suchdienste - vor allem wenn hierfür massiv gekaufte Links eingesetzt
werden", warnt Christian Mauer, Geschäftsführer der auf
Suchmaschinenoptimierung spezialisierten SUMO GmbH (
http://www.sumo.de ).

SEO ist mehr als reine Optimierung

Je umkämpfter die Suchbegriffe und je höher die Vertriebsziele für
das Online-Angebot, desto komplexer wird auch die Aufgabenstellung.
Eine individuelle SEO-Strategie ist ratsam bei großen und gewachsenen
Internetauftritten sowie Unternehmen, die das Netz intensiv als
Vertriebskanal nutzen. "Die Auftritte großer Unternehmen haben ihren
Ursprung häufig in einer Zeit, als SEO für sie noch keine große Rolle
spielte", erklärt Mauer. Inzwischen habe sich die Erkenntnis
durchgesetzt, dass SEO auch für große, bekannte Marken lohnend ist.
Es gehe darum, den Content auffindbar zu machen. Für Online-Shops sei
es beispielsweise sehr wichtig, dynamische Inhalte
suchmaschinenfreundlich einzubinden.

Eine komplexe Aufgabe, denn oftmals bestehen diese Websites aus
einem Verbund verschiedener Domains, haben viele Seiten und
Funktionalitäten und sind nicht selten suchmaschinenunfreundlich
konzipiert und programmiert. Mit SEO-Instrumenten von der Stange
kommt man nicht weit, und Backlinks haben Websites namhafter
Unternehmen kaum nötig: Wegen ihrer großen Bekanntheit und langen
Historie sind sie meist sehr gut verlinkt.

Vom Optimierer zum Berater

Die Arbeit eines SEO-Dienstleisters muss in solchen Fällen über
reine Optimierung und Linkaufbau hinaus gehen. Zu den Leistungen bei
komplexen Projekten gehören neben Analyse und Konzeption auch die
kontinuierliche Beratung und die Schulung von Mitarbeitern, zum
Beispiel beim optimalen Einsatz des verwendeten
Content-Management-Systems. "Es gilt, unfassbar viele Parameter zu
berücksichtigen", bringt es Mauer auf den Punkt. Häufig macht es
Sinn, wenn der Dienstleister für eine gewisse Zeit beim Kunden vor
Ort ist, die Umsetzung der Maßnahmen überwacht und jederzeit mit Rat
und Tat zur Seite steht. Das können nur Anbieter leisten, die
genügend SEO-Spezialisten an Bord haben.

Da der Google-Algorithmus geheim ist und bleibt, spielt das
Transferwissen eine große Rolle: Erfahrungen aus ähnlichen Projekten
werden auf die aktuelle Aufgabenstellung übertragen und führen so
schneller zum Erfolg. Grundsätzlich gilt: Ein langer Atem und ein
großer Erfahrungsschatz sind für einen SEO der Schlüssel zum Erfolg.

Originaltext: Sumo GmbH
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