Spektakuläre 3D-Projektion zur IAA: Volvo zeigt, was im Leben wirklich wichtig ist / Massenpicknick auf der Frankfurter Hauptwache setzt neue Marketingplattform in Szene

Frankfurt (ots) -

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Mehrere hundert Menschen verwandelten gestern um neun Uhr abends
die Frankfurter Hauptwache kurzzeitig in Frankfurts größte
Picknickwiese. Zum Erstaunen der Passanten ließen sie sich
urplötzlich, versorgt mit kleinen Naschereien, für etwa eine
Viertelstunde auf Picknickdecken nieder, um die Premiere einer
spektakulären 3D-Projektion auf der Kaufhof-Fassade zu erleben. Was
wie eine spontane Kundgebung aussah, war in Wirklichkeit Teil einer
Inszenierung des Automobilherstellers Volvo, der zur Internationalen
Automobil Ausstellung seine neue Kommunikationsplattform mit der
Markenaussage 'Es gibt mehr im Leben als einen Volvo - deshalb fahren
Sie einen' einführt.

Anders als klassische Automobilwerbung verzichtet die
3D-Projektion komplett auf die Darstellung bestimmter Fahrzeuge und
stellt statt dessen all die Dinge in den Vordergrund, die mit Hilfe
des Automobils öfter, leichter und schöner zu haben sind,
beispielsweise ein Picknick. Mit der neuen globalen Ausrichtung
praesentiert Volvo sich als Partner, der die "Wünsche und Träume der
Menschen kennt und sie dabei unterstützt, diese zu erreichen und zu
erleben", sagt Oliver Engling aus dem Bereich Global Communications
von Volvo, verantwortlich für das Projekt in Frankfurt. "Der eigens
für die IAA erstellte dreidimensionale Film macht solche Momente
eindrucksvoll erlebbar".

Die als Projektionsfläche dienende Fassade des Kaufhof-Gebäudes
verwandelt sich in ein Panoptikum von Aktivitäten, die dem Betrachter
fast greifbar erscheinen. Die Animation ist während der gesamten IAA
jeden Abend zwischen 21 Uhr und Mitternacht abwechselnd in deutscher
und englischer Sprache zu sehen.

"Der Volvo-Fahrer definiert sich nicht über seinen Wagen, sondern
über die Lebensqualität, die ihm das Fahrzeug ermöglicht. Deshalb
rückt Volvo den Menschen in den Mittelpunkt dieser Kampagne", sagt
Markus Matzak-Precht, Mitglied der Geschäftsleitung von Volvo Car
Germany und verantwortlich für den Bereich Marketing von Volvo
Deutschland.

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