VerbraucherAnalyse 2009: Ignorieren die Deutschen die Wirtschaftskrise? / Drei Generationen im Vergleich

Berlin (ots) - Die neue VerbraucherAnalyse (VA), die große
Markt-Media-Studie der Axel Springer AG und der Bauer Media Group,
ist erschienen und liefert interessante Einblicke in das aktuelle
Konsumentenverhalten der Deutschen in Zeiten der allgemeinen Krise.
Die Schwerpunktthemen der diesjährigen Untersuchung sind "Ignorieren
die Deutschen die Wirtschaftskrise?" und "Drei Generationen im
Vergleich".

Auf die aktuelle Wirtschaftskrise reagieren die Verbraucher nicht
unmittelbar. Dennoch macht sie sich deutlich im Sparverhalten der
Konsumenten bemerkbar: Waren es 2005 noch 18 Prozent der Bevölkerung,
die eine Geldanlage planten, so sind es laut VA im Jahr 2009 27
Prozent. Konservative Geldanlagen wie festverzinsliche Wertpapiere,
Sparverträge und Sparbücher liegen wieder hoch im Kurs. Die Zeiten
der "Börsenspiele" sind zunächst vorbei. Andrea Treffenstädt,
Marktforscherin der Axel Springer AG: "Häufig wird das Geld auch auf
Festgeld- oder Tagesgeldkonten zwischen geparkt. Bei der
Altersvorsorge wird derzeit besonders auf Immobilien gesetzt."

Trotz der angespannten wirtschaftlichen Lage verzichten die
Verbraucher nicht auf Konsum. Die Ergebnisse der zweiten Welle der VA
2009 zeigen, dass sie nach wie vor Freude am Einkaufen haben. 2008
stimmten 31 Prozent der Bevölkerung der Aussage "Ich kaufe häufig
Dinge, die eigentlich nicht notwendig sind, nur um mir eine Freude zu
machen" zu. Heute sagen das sogar 36 Prozent der Befragten. "Eine
mögliche Erklärung ist, dass die Verbraucher die Aufrufe der
Politiker zur ,Besonnenheit' ernst nehmen. Aber vielleicht hat die
Krise die Portemonnaies auch einfach noch nicht erreicht", so Andrea
Treffenstädt. Zudem haben die Verbraucher laut VA 2009 keine große
Angst um den eigenen Arbeitsplatz. Sie machen sich zwar Sorgen über
die Wirtschaftslage und die allgemeine Arbeitslosigkeit, nicht aber
über sich selbst und ihre individuelle Situation.

Eine sichere Zukunft ist allen Bürgern wichtig - auch über
Generationen hinweg. Ingeborg Glas, Marktforscherin der Bauer Media
KG: "In der Politik geht es um den Generationenvertrag, in den Medien
wird über die "Generation Facebook" berichtet und in der Literatur
wird die "Generation Golf" thematisiert. Auch die Wissenschaft
beschäftigt sich nun verstärkt mit der Generationenforschung, um
neben Geschlecht, Schicht oder Ethnizität eine weitere Kategorie der
Differenzierung zu bilden." So kann die VA dazu beitragen,
Zielgruppen als Generationen zu erfassen: Die 18- bis 29-Jährigen
bilden die "Generation junge Erwachsener" (ca. 10,32 Mio. Deutsche),
die 30- bis 49-Jährigen die "Generation der Mitte" (ca. 21,66 Mio.
Deutsche) und die 50- bis 69-Jährigen die "Generation Best Age" (ca.
19,32 Mio. Deutsche). Die Generationen teilen bestimmte
Wertevorstellungen, so ist eine sichere Zukunft für 95 Prozent der
Bevölkerung wichtig. Allerdings gibt es auch entscheidende
Unterschiede: Kinder zu haben ist laut VA 2009 für 83 Prozent der
"Best Ager" (50-69 Jahre) und für 78 Prozent der Generation der Mitte
(30-49 Jahre) wichtig. Bei den jungen Erwachsenen (18-29 Jahre) sind
es jedoch nur 54 Prozent.

Das positive Lebensgefühl überwiegt bei allen Generationen bei
Weitem - trotz der Wirtschaftskrise: Jeweils etwa 80 Prozent der drei
Generationen geben laut VA 2009 an, dass sie in letzter Zeit mit
ihrem Leben sehr zufrieden sind. Ingeborg Glas: "Lebensgeschichtlich
unterscheiden sich die Generationen zwar stark, dennoch sind sie sich
ähnlicher als vermutet. Besonders bei Einstellungen, Werten und
Konsumverhalten gibt es mehr Verbindendes als Trennendes."

VerbraucherAnalyse

Die VerbraucherAnalyse (VA) ist eine der größten
Markt-Media-Studien Europas und wurde 1982 von den Trägerverlagen
Axel Springer AG und Bauer Media Group ins Leben gerufen. Sie bietet
einen breiten und vielfältigen Einblick in Einstellungen, Interessen
und Konsumverhalten der Deutschen. Für Marketing- und Werbeplanung
sowie für unterschiedlichste Forschungsinteressen hält die VA eine
Fülle an Daten bereit.

Die gesamte Studie sowie die Präsentationen zu den
Schwerpunktthemen "Ignorieren die Verbraucher die Wirtschaftskrise?"
und "Drei Generationen im Vergleich" stehen zum Download zur
Verfügung unter http://www.verbraucheranalyse.de

Der Codeplan zur VA 2009 kann bestellt werden bei:

Gisela Rathje
Axel Springer AG
E-Mail: gisela.rathje@axelspringer.de
Tel.: 040 / 347-23028

Silvia Winkelmann
Bauer Media Group
E-Mail: sylvia.winkelmann@bauermedia.com
Tel.: 040 / 7118-9693

Originaltext: Axel Springer AG
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