Ran an den Kunden: POS-Potenzial optimal ausschöpfen EUROFORUM Konferenz "Promotion Trends" 7. und 8. September 2006 Frankfurt am Main

Düsseldorf (ots) - Ausgefallene Promotion-Aktionen werden immer
wichtiger. Marketing-Abteilungen investieren verstärkt in
Verkaufsförderungsmaßnahmen (VKF) um den gestiegenen Erwartungen der
Verbraucher gerecht zu werden. Auf der EUROFORUM-Konferenz "Promotion
Trends" am 7. und 8. September in Frankfurt am Main erfahren die
Teilnehmer, wie sie Bedürfnisse wecken, Kunden überzeugen und ihren
Umsatz steigern können.

Wie aus Promotions Vermarktungsstrategien werden, erläutert Gaby
Hunstiger von der Agentur FREY.G2. Sie zeigt Trends aus Deutschland
und Europa auf, spricht über die Anforderungen an Industrie, Handel
und Dienstleister und beschreibt die Markenführung bis zum Point of
Sale.

Aus US-amerikanischer Sicht stellt William Schober vom In-Store
Marketing Institute und Herausgeber des P-O-P Times und P-O-P design
magazines die In-Store Marketing Trends für 2006 vor. Der
Key-Note-Speaker zeigt Beispiele gelungener und weniger gelungener
Aktionen und welche Rolle In-store Technologien in US-amerikanischen
Geschäften spielen.

Am Beispiel der "B-Klasse Promotion-Tour" für Mercedes-Benz
beschreibt Karsten Bentlage von der Schmidt und Kaiser
Kommunikationsberatung die Zielgruppenansprache. Er nennt die Gründe
für den Einsatz bestimmter Tools und erörtert Risiken und Chancen
durch VKF.A

manda Basquil von Diageo Deutschland und Anja Dix von dixarts
berichten über den Gold-Gewinner des deutschen
Verkaufsförderungs-Preises 2005, die nationale Promotion von
Smirnoff. Basquil und Dix zeichnen den Weg von der Bestimmung der
Zielgruppe, über die Bestandteile der Promotion bis hin zur
Auswertung der Ergebnisse nach.

Die Wirkung von Verkaufsförderung ist Thema des Vortrags von Prof.
Dr. Daniel Klapper von der Johann Wolfgang Goethe Universität
Frankfurt am Main. Der Inhaber der Professur für Konsumgütermarketing
stellt Daten und Instrumente zur Messung von VKF-Aktionen vor,
beschreibt die Promotion-Wirkung auf das Käuferverhalten sowie die
kurz- und langfristigen Wirkungen auf den Absatz.

Das vollständige Programm finden Sie unter:
www.euroforum.de/pr-promo06

Originaltext: EUROFORUM Deutschland GmbH
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