Yahoo! kommentiert: Das Internet ist die ideale Bühne, um Marken effektiv und emotional in Szene zu setzen

München/Köln - dmexco (ots) - Wenn sich die
Online-Marketingbranche heute und morgen auf der dmexco trifft, geht
es auch wieder um die Frage, wie Online-Werbung die Verbraucher noch
wirkungsvoller ansprechen kann. Als digitaler Vermarkter ist Yahoo!
einer der Hauptansprechpartner, wenn es darum geht, Werbebudgets
sinnvoll und effektiv einzusetzen. Auch wenn es einige Zeit gedauert
hat, so kann und will heute niemand mehr leugnen, dass Online-Werbung
eine zentrale Rolle im Marketing-Mix spielt und die Onliner
einzigartige Beiträge für den Erfolg einer Brand-Kampagne leisten
können. Tatsache ist aber auch: Obwohl in den vergangenen zehn Jahren
hier beachtliche Fortschritte gemacht wurden, gibt es immer noch viel
zu tun. Terry von Bibra, Geschäftsführer Yahoo! Deutschland & Vice
President Advertising Marketplaces Yahoo! Europe, kommentiert.

Auf der Suche nach der Online-Kampagne, über die man spricht
Jeder kennt die Situation: Fragt man jemanden nach einer besonderen
TV-Kampagne, die ihm aufgefallen und in Erinnerung geblieben ist und
von der er sich in irgendeiner Form persönlich oder emotional
angesprochen fühlt, kommt die Antwort in der Regel recht schnell:
Apple, Nike, Coca Cola...- die Liste lässt sich beliebig fortsetzen.
Stellt man die gleiche Frage nach einer einprägsamen Online-Kampagne,
so müssen wir zugeben, dass die meisten deutlich länger überlegen
müssen. Dieses Überlegen oder Zögern zeigt recht deutlich, wie groß
der Optimierungsbedarf noch ist!

4 Elemente als Erfolgsrezept
Die gute Nachricht ist, dass Werbekunden heute gerade im Internet
viele Möglichkeiten haben, gemeinsam mit Agenturen und
Online-Vermarktern genau diese kreativen Kampagnen zu entwickeln,
über die man spricht - Kampagnen, die eine emotionale und direkte
Verbindung zu ihren Zielgruppen schaffen. So gibt es vielfältige und
inzwischen weit verbreitete Anzeigenformate mit Video- und Rich
Media-Elementen sowie neueste technologische Entwicklungen, die
statische Anzeigen in interessante, relevante und maßgeschneiderte
Werbung für Verbraucher verwandeln. In Kombination mit der enormen
Reichweite, die das Internet heute bietet, und der Tatsache, dass
immer mehr Menschen mehr und mehr ihrer Medienzeit online verbringen,
ergibt sich ein klares Erfolgsrezept als Basis für wirklich
einprägsame Kampagnen:

- Reichweite
- Interaktion
- Targeting
- Kreativität

Do us a flavour-Kampagne von Walker Crisps
Die Verbraucher emotional anzusprechen, mit ihnen zu interagieren und
dabei eine Brand oder ein Produkt positiv zu besetzen, ist zweifellos
eine anspruchsvolle Aufgabe. Doch es gelingt - und zwar immer besser.
Ein bemerkenswertes Beispiel dafür, wie man online eine
Markenbotschaft mit Unterhaltung und direkter Interaktion kombiniert
und die Online- und die Offline-Welt optimal miteinander verbindet,
ist die cross-mediale "Do us a flavour"-Kampagne von Walker Crisps,
die zusammen mit Yahoo! Großbritannien realisiert wurde. Hier wurden
Chips-Liebhaber aufgefordert, sich eine brandneue Geschmacksrichtung
auszudenken. Die sechs Finalisten waren mehrere Wochen im Handel
erhältlich, in dieser Zeit konnten die Chips-Fans im Web über ihre
Lieblingssorte abstimmen. Zentraler Bestandteil der Online-Kampagne
war ein maßgeschneiderter Video-Kanal, "Do us a flavour TV", der
exklusive, humorvolle und unterhaltsame Video-Inhalte zeigte:
http://uk.video.yahoo.com/network/101144192

Technologische Vorteile nutzen
Kampagnenaussteuerung und Kreativität sind sicher entscheidende
Faktoren, wenn es um die emotionale Ansprache der Verbraucher geht -
aber welche Rolle spielt dabei die Technologie? Hier die
Möglichkeiten auszuschöpfen, ist für den Erfolg einer Kampagne ebenso
ein Muss wie die kreative Umsetzung der Werbebotschaft. Das Internet
ist ein extrem schnelllebiges Medium, das ständig neue Tools und
Formate hervorbringt, mit denen Werbetreibende Rich Media-Elemente,
hochentwickeltes Targeting und gezielte Optimierungsmethoden besser
denn je kombinieren können, um Werbung so individuell und persönlich
relevant für ihre anvisierte Zielgruppe zu gestalten wie nie zuvor.

Nehmen Sie das folgende Beispiel: Ein großes Filmstudio will in
der Feriensaison einen neuen Film herausbringen. Es möchte die eher
Action-betonten Szenen gezielt männlichen Sportfans zwischen 18 und
24 Jahren zeigen. Für die romantischen Szenen sind dagegen 24- bis
35-jährige Frauen, die auf Yahoo! Clever Fragen beantworten, die
richtige Zielgruppe. Stellen Sie sich die Chancen vor, die sich durch
neue Targeting-Technologien eröffnen - Filmstudios können
verschiedene Szenen des gleichen Films in Echtzeit an
unterschiedliche Zielgruppen übermitteln. Der Sportfan fühlt sich
nämlich persönlich und emotional von ganz anderen Inhalten
angesprochen als die romantische Clever-Nutzerin. Das Rezept klingt
wieder einmal simpel: Die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt
im richtigen Umfeld für den richtigen Nutzer - die Umsetzung erweist
sich dagegen definitiv als anspruchsvoll, doch Targeting macht es
möglich.

Kreativität alleine ist wertlos
Kreativität wird stets gefordert und viel beansprucht, doch wie kommt
sie wirklich zum Tragen? Bei aller Begeisterung für die
Möglichkeiten, die uns neue Formate in punkto Kreativität eröffnen,
dürfen wir jedoch nicht vergessen, dass es in erster Linie auf
inhaltliche Kreativität ankommt und darauf, wie man diese einsetzt,
um Werbung emotionaler und effektiver zu machen. Kreative Ideen
dürfen kein Selbstzweck sein - sie müssen zur Marke und zum Konzept
der Kampagne passen. Das funktioniert nur in Kombination mit einer
Botschaft, die für den Verbraucher relevant ist - und effizient für
den Werbetreibenden. Die Folge sollte sein, dass die Zielgruppe einen
entscheidenden Augenblick länger über das Angebot nachdenkt, es
prüft, sich damit beschäftigt und die Marke oder das Angebot dem
jeweiligen Marketing-Ziel entsprechend wahrnimmt.

Das Internet bietet dank Interaktivität, der Vielzahl an
innovativen Werbeformen und ausgereiften Technologien schier
unbegrenzte Möglichkeiten, Marken kreativ in Szene zu setzen: Das ist
es, was eine Kampagne einprägsamer, effektiver und
aufmerksamkeitsstärker macht, bessere Recall-Werte generiert sowie
die Marken- oder Kampagnen-Botschaft emotional auflädt. Kreative
Ideen und Gestaltung tragen in Kombination mit anderen Tools
entscheidend dazu bei, den ROI zu verbessern. Und nicht zuletzt ist
das die entscheidende Währung.

Wenn die Online-Branche also heute und morgen wieder auf der
dmexco zusammen kommt, um darüber zu sprechen, wie wir als Vermarkter
oder Technologieentwickler emotionalere, wirkungsvollere und
kreativere Online-Werbung konzipieren können, so lautet mein
einfacher Rat: Spielen wir doch einfach unsere Stärken aus! Wir haben
die Chance, Verbraucher über völlig neue Wege zu erreichen. Und so
gilt für Werbetreibende: Vertrauen Sie den neuen Technologien,
versuchen Sie, Markenwerbung wirklich unterhaltsam zu gestalten,
beziehen Sie ihre Konsumenten mit ein und haben Sie den Mut, immer
wieder Neues zu wagen! Die nächste einprägsame und kreative Kampagne,
über die die Menschen sprechen, könnte Ihre sein.

Hinweis für die Redaktionen:
Wettbewerb "Yahoo! Network Kreativwochen" im Februar 2010 prämiert
kreative Online-Kampagnen, die Grenzen überschreiten
Yahoo! Deutschland sucht im Rahmen der "Yahoo! Network Kreativwochen
2010" für die Startseiten von Yahoo!, sueddeutsche.de, und Netlog
nach Online-Kampagnen, die überraschen, den Rahmen sprengen und
zeigen, was im Internet alles möglich ist. Weitere Informationen zum
Wettbewerb finden Sie hier:
http://yahoo.enpress.de/pressemeldungen.aspx?p=2358

Screenshots zu weiteren kreativen Online-Kampagnen finden Sie auf
Flickr (Yahoo! Pressebilder).

Ein Bild von Terry von Bibra, Geschäftsführer Yahoo! Deutschland &
Vice President Advertising Marketplaces Yahoo! Europe, finden Sie
unter: http://yahoo.enpress.de/Management.aspx

Besuchen Sie Yahoo! am 23. und 24. September auf der dmexco in
Köln in Halle 8 - Stand A-059 / C-058.

Über Yahoo!
Yahoo! Inc. ist eine führende globale Consumer-Marke und eine der
meist genutzten Internetseiten weltweit. Millionen Menschen besuchen
Yahoo! jeden Tag, um mit den Menschen zu kommunizieren, die ihnen
nahe stehen, und sich über die Themen zu informieren, die ihnen am
wichtigsten sind. Darüber hinaus ermöglicht Yahoo! Werbetreibenden,
diese Zielgruppen mit einzigartigen Werbeangeboten zu erreichen.
Yahoo! hat seinen Hauptsitz in Sunnyvale, Kalifornien/USA, die
Zentrale von Yahoo! Deutschland befindet sich in München.

Weitere Informationen sind verfügbar unter
http://www.yahoo.enpress.de/ oder im Unternehmens-Blog Yodel
Anecdotal http://yodel.yahoo.com.

Neues von Yahoo! erfahren Sie auch auf Twitter:
http://twitter.com/YahooDE

Yahoo! und das Yahoo!-Logo sind eingetragene Marken von Yahoo!
Inc. Alle anderen Namen sind Marken und/oder eingetragene Marken
ihrer jeweiligen Eigentümer.

Originaltext: Yahoo! Deutschland GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/42807
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_42807.rss2
ISIN: US9843321061

Pressekontakt:
Yahoo! Deutschland GmbH
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