SevenOne Media und eye square erforschen MidRoll Video-Ads / Onliner akzeptieren Unterbrecherwerbung im Web / Position des einzelnen MidRolls im Werbeblock für Wirkung unerheblich

München (ots) - Konsumenten billigen Unterbrecher-Werbespots im
Internet: Rund 80 Prozent der Online-Video-Nutzer akzeptieren drei
oder mehr Spots pro Werbeinsel und bringen diesen auch eine hohe
Aufmerksamkeit entgegen. So liegt die Betrachtungsdauer der Spots bei
durchschnittlich 88 Prozent. Vollkommen unerheblich ist es hierbei,
an welcher Stelle des Werbeblocks der einzelne Spot platziert ist.
Das Betrachten der Werbeclips hat an jeder Position eine nachhaltige
Wirkung: Die Online-Video-Nutzer erinnern sich auch zu einem späteren
Zeitpunkt noch an mehr als drei Viertel der gesehenen Spots. Das sind
die Kernergebnisse der Studie "User-Akzeptanz und Werbewirkung von
MidRolls im Internet" von SevenOne Media, dem
Vermarktungs-unternehmen der ProSiebenSat.1 Group, und dem Institut
eye square.

Im Zentrum der Studie stehen so genannte MidRoll Video-Ads.
Hierbei handelt es sich um Werbespots, die als Unterbrecher-Werbung
innerhalb eines Films platziert sind, der im Internet abrufbar ist.
Durch MidRolls und andere Video-Ads finanziert die ProSiebenSat.1
Group ihr kostenfreies Bewegtbildangebot im Internet. Die aktuelle
Studie zeigt, dass die Online-Video-Nutzer diesen Mechanismus
akzeptieren: Lediglich 1 Prozent lehnen MidRoll Video-Ads ab. 32
Prozent der Befragten akzeptieren hingegen drei Spots pro Werbeinsel,
46 Prozent sind sogar mit vier und mehr MidRolls einverstanden.

Die MidRolls bekommen von den Usern überdurchschnittlich gute
Noten: Auf einer Skala von -2 bis +2 stufen die Nutzer die
Werbemittel als auffällig (+1,4), verständlich (+0,9) und modern
(+0,6) ein. Entsprechend hoch ist die Betrachtungsdauer. Sie liegt
bei einer aus zwei oder mehreren Spots bestehenden Werbeinsel bei 89
Prozent. Wird nur ein Single-Spot ausgeliefert, sehen die Onliner
durchschnittlich 86 Prozent des Ausstrahlungszeitraums auf den
Werbeclip, wie die Blickaufzeichnungsdaten der Studie belegen.

MidRoll Video-Ads steigern Kaufabsicht signifikant

Die Werbeerinnerung ist bei zwei aufeinander folgenden MidRolls am
höchsten: 80 Prozent der Nutzer können sich auch zu einem späteren
Zeitpunkt noch gestützt an die gezeigte Werbung erinnern. Bei einem
Single-Spot liegt die Werbeerinnerung bei 76 Prozent, bei einer
Werbeinsel aus drei oder mehr Spots bei 75 Prozent. Hierdurch erhöht
sich die Kaufabsicht für die beworbenen Produkte signifikant: Sie lag
bei den Studienteilnehmern, die einen MidRoll zu dem entsprechenden
Produkt gesehen hatten, bei 34 Prozent - und damit 42 Prozent höher
als bei einer Kontrollgruppe, die den Werbespot nicht zu Gesicht
bekam.

Auch auf das Markenimage haben die MidRolls im Vergleich zur
Kontrollgruppe einen durchgängig positiven Einfluss. Das gewählte
Studiendesign attestiert dem MidRoll somit erstmals in der gesamten
Werbewirkungskette von der Wahrnehmung und der Erinnerung des
Werbemittels bis hin zur Bewertung und Kaufabsicht hohe Werte.

Thomas Wagner, Vorsitzender der Geschäftsführung: "MidRoll
Video-Ads sind ein hervorragendes Werbemittel für die digitale Welt:
Sie werden von den Online-Video-Nutzern klar akzeptiert, sind
aufmerksamkeitsstark und wirken modern. Die Studie zeigt zudem, dass
es völlig unerheblich ist, an welcher Stelle im Werbeblock die Spots
platziert sind - das sind gute Nachrichten für die Werbewirtschaft,
die das Potenzial des Video-Advertisings jetzt noch effektiver nutzen
kann."

Studiendesign: Die Studie "User-Akzeptanz und Werbewirkung von
MidRolls im Internet" wurde gemeinsam von SevenOne Media, dem
Vermarktungsunternehmen der ProSiebenSat.1 Group, und dem
Marktforschungsinstitut eye square konzipiert und umgesetzt. Die
beiden Unternehmen haben hierfür 271 regelmäßige Nutzer von
Online-Video-Portalen im Alter von 14 bis 49 Jahren befragt.
Gleichzeitig wurden im Labor Blickaufzeichnungen (Eye-Tracking)
durchgeführt, um festzustellen, ob und wie lange der Blick auf dem
Video-Ad ruht. Insgesamt standen hierbei fünf verschiedene Kampagnen
unterschiedlicher Branchen im Fokus.

Journalisten erhalten die komplette Studie kostenlos unter
folgender E-Mail-Adresse: markus.ridder@prosiebensat1.com

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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Ansprechpartner:

SevenOne Media
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1-Group

Markus Ridder
Senior Manager Communications Sales
ProSiebenSat.1 Media AG
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Pressemitteilung online: www.sevenonemedia.de