Auf Verlags-Webseiten wirkt Werbung besser

Berlin (ots) - User verweilen länger auf Websites von Verlagen als
auf Freemail-Portalen / Folge ist eine stärkere Wahrnehmung der
Werbung und eine höhere Werbewirkung / neue Studie des VDZ zur dmexco

"Die durchschnittliche Verweildauer auf Verlags-Webseiten ist
deutlich höher als auf Freemail-Portalen. Resultat ist eine stärkere
Wahrnehmung der Werbung auf den Webseiten der Verlage und eine höhere
Werbewirkung", so lautet das zentrale Ergebnis der neuen Studie
'q.e.d. - Qualität - Effizienz - Display'.

In der Studie wurden Lese- und Nutzungsgewohnheiten von
Online-Nutzern sowie die Werbewirkung verschiedener
Online-Display-Kampagnen in Bezug auf unterschiedliche Umfelder -
Webseiten von führenden Zeitschriften- und Zeitungsverlagen und
Freemail-Portalen - untersucht.

Im Mittel liegt die Verweildauer bei Verlags-Webseiten um ca. 75
Prozent höher als bei Freemailern. Dies spiegelt sich auch in einer
längeren Lesedauer wider. Bei Verlags-Webseiten wird ein höherer
Anteil der Verweildauer für das fokussierte Lesen von redaktio-nellen
Inhalten aufgewendet.

Das führt dazu, dass die Werbemittel bei Verlags-Webseiten -
aufgrund der signifikant längeren Verweil- und Lesedauer - deutlich
länger im sichtbaren Bereich sind als bei Freemail-Angeboten. Die
starke Aufmerksamkeit der User auf die Inhalte einer Website führt zu
einer stärkeren Wahrnehmung der Werbung und damit zu einer höheren
Werbewirkung.

Die Studie zum Einfluss des Werbeumfeldes und der
Nutzungsintensität auf die Wirkung von Online-Display-Kampagnen wurde
vom VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger in Auftrag gegeben.
Durchgeführt wurde sie von der Agentur eye square GmbH, Berlin, die
technische Messung des Leseverhaltens basiert auf der innovativen
Meetrics-Technologie. Die Koordination der Studie erfolgte durch
d.core GmbH, München.

Michael Schiessl, Geschäftsführer von eye square: "Die deutlich
längere Verweildauer beeinflusst direkt die Sichtbarkeit der
Werbemittel. So sind z. B. Skyscraper auf Verlags-Seiten im Mittel
rund 11 Sekunden länger im sichtbaren Bereich als bei
Freemail-Portalen - mit dem entsprechendem Impact auf die
Werbewirkung."

Andrea Eckes, Leiterin Digitale Medien bei d.core, konstatiert:
"Beim Vergleich der Werbewirkung verschiedener Kampagnen zeigt sich,
dass die Personen, die auf Verlags-Portalen Kontakt mit den Kampagnen
hatten, in den bekannten Dimensionen der Werbewirkung deutlich
stärker positiv beeinflusst werden können."

Alexander von Reibnitz, Geschäftsführer Digitale Medien und Neue
Geschäftsfelder beim VDZ, zieht abschließend das Fazit: "Die Studie
hat gezeigt, dass Verlags-Websites deutlich länger und intensiver
genutzt werden als Freemail-Portale. Die Werbewirkung ist hier
ent-sprechend stärker. Daher sollten bei der Auswahl der
Werbeumfelder in der Mediaplanung die Faktoren Umfeldqualität und
Involvement integraler Bestandteil der Planungsentscheidungen
werden."

Originaltext: VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger
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