HORIZONT-Exklusivumfrage: Der Rat des Arztes zählt

Frankfurt am Main (ots) - Der Preis wird wichtiger beim
Medikamentenkauf. Dies geht aus einer exklusiven Umfrage von
HORIZONT, Zeitung für Marketing, Werbung und Medien (Deutscher
Fachverlag, Frankfurt am Main) hervor. Während 2008 an zweiter Stelle
noch die Beratung stand, ist es für die Befragten dieses Mal
ausschlaggebend, wie tief sie für Tabletten und Co in die Tasche
greifen müssen.

Wichtigster Einflussfaktor bleibt jedoch die Empfehlung des
Arztes. Auf einer Skala von 1 bis 5 erreichte die Beratung durch den
Mediziner mit einem Gesamtwert von 3,69 die beste Bewertung. Im
Vergleich zum Vorjahreswert von 3,82 hat sie dabei zwar etwas
eingebüßt, bei den über 50-Jährigen sind die Ratschläge des Doktors
aber sogar kaufentscheidender als 2008 geworden. Hier kletterte der
Mittelwert von 3,68 auf 3,71.

Werbung spielt hingegen - wie schon im vergangenen Jahr - kaum
eine Rolle. Sie erklärten die Befragten mit einer Bewertung von 1,61
zum unwichtigsten Entscheidungsfaktor. 2008 lag der Mittelwert noch
bei 1,79.

Bezüglich der Einkaufsmöglichkeiten bleiben die Deutschen
konservativ. Medikamente kaufen sie noch immer am liebsten in der
Apotheke. Supermärkte dagegen, von denen einige den Einstieg in den
Arzneimittelverkauf planen, gelten bei den Verbrauchern nach wie vor
als wenig attraktiv (1,77 auf der Skala 1 bis 5). Lediglich der
Nachwuchs könnte sich vorstellen, neben Käse und Wurst auch Tabletten
in den Einkaufswagen zu laden: Mit einem Wert von 2,05 würden sie im
Supermarkt eher eine Alternative zur Apotheke sehen als der
Durchschnitt.

Die repräsentative HORIZONT-Umfrage wurde vom Frankfurter LINK
Institut für Markt- und Sozialforschung erstellt. Sie basiert auf
1000 Telefoninterviews von Personen ab 14 Jahren im September 2009.
Die Ergebnisse veröffentlicht HORIZONT im Report "Healthcare
Marketing" der aktuellen Ausgabe Nr. 39/2009.

Kontakt: Dr. Jochen Zimmer, Redaktion HORIZONT / Telefon 069
7595-2695 / E-Mail: zimmer@horizont.net / Internet: www.horizont.net

24. September 2009

Originaltext: Horizont
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