Internationale Studie "Changing Times" von Initiative zum Konsum- und Medienverhalten: Die internationale Finanz- und Wirtschaftskrise beeinflusst das Konsumverhalten in Privathaushalten nachhaltig

Hamburg (ots) - Das Zusammenspiel der finanziellen Krise und ihrer
sozialer Auswirkungen mit den sich kontinuierlich verändernden
technologischen Rahmenbedingungen beeinflussen das
Konsumentenverhalten nachhaltig. Diese Entwicklung wird auch Einfluss
auf die Werbetreibenden und ihre Kommunikationsstrategien haben.

Das sind einige der Gesamtergebnisse der internationalen Studie
"Changing Times", durchgeführt von der Hamburger Mediaagentur
Initiative. Diese international einmalige Untersuchung zur Auswirkung
der Rezession auf das Konsumentenverhalten wurde mit Hilfe des
agentureigenen Connections Panel durchgeführt. Befragt wurden
weltweit über 3.200 Personen in den USA, China, Frankreich, Italien,
Spanien, Großbritannien und Deutschland. Insgesamt ergibt sich als
Trend aus allen erhobenen Untersuchungsbereichen, dass das
Zusammenspiel der finanziellen Krise und ihrer sozialer Auswirkungen
mit den sich kontinuierlich verändernden technologischen
Rahmenbedingungen das Konsumentenverhalten nachhaltig beeinflusst.
Diese Entwicklung wird auch Einfluss auf die Werbetreibenden und ihre
Kommunikationsstrategien haben, so heißt es bei Initiative.

In Deutschland ist zwar die Krise in aller Munde, aber die
Deutschen fühlen sich von der Rezession im Vergleich zu anderen
europäischen Ländern, den USA oder China, eher durchschnittlich
betroffen. Das eher konservative Sparverhalten der Deutschen spiegelt
sich darin wider, dass nur 19 Prozent der Befragten angaben, Geld
durch Investments oder andere Sparanlagen verloren zu haben - in den
anderen europäischen Ländern waren es 25 Prozent und in den USA sogar
38 Prozent. Dagegen mussten schon 13 Prozent der deutschen Befragten
Kürzungen ihres Gehalts in Folge der Rezession hinnehmen.

Von Gehaltskürzungen sind in den anderen europäischen Ländern
etwas weniger (11%) und in den USA jedoch noch mehr Personen
betroffen (16%). China spürt bisher am wenigsten von der Rezession.
Das zeigt sich auch daran, dass in China nur 4 Prozent ihren
Arbeitsplatz in Folge der Wirtschaftkrise verloren haben, während es
in der EU nach eigenen Angaben der Befragten 9 Prozent und in den USA
11 Prozent sind.

Ellen Schmitt, Mitglied der Geschäftsleitung, Initiative Media zur
Zielsetzung dieses Projektes: "Wir hießen nicht Initiative, wenn wir
die in dieser gewonnenen Studie gewonnenen Erkenntnisse nicht in der
Praxis zum Nutzen unserer Kunden einsetzen und unsere
Mediaempfehlungen und Strategien entsprechend überprüfen würden."

Originaltext: Initiative Media GmbH
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