Richtige Verbindung: klarmobil.de steigert Marken-Bekanntheit mit "Bauer sucht Frau" / IP Deutschland belegt Wirkungskraft von Crossmedia-Sponsoring

Köln (ots) - "Bauer sucht Frau" ist sowohl für RTL als auch für
klarmobil.de ein voller Erfolg: RTL erzielte mit "Bauer sucht Frau"
(BsF) eine durchschnittliche Reichweite von 3,44 Mio. und der
Mobilfunk-Discounter ein Wirkungsplus von 29 Prozent bei der
gestützten Markenbekanntheit. Die Kampagnen-Begleitforschung zeigt,
dass durch die Bewegtbild-Verlängerung ins Netz die hohen
Awareness-Werte für klarmobil.de nochmals gesteigert werden konnten.
Darüber hinaus ist es dem Mobilfunk-Anbieter gelungen, über das
Internet neue Kontakte zu generieren. Dies sind die zentralen
Ergebnisse der Kampagnen-Begleitforschung, die das Institut forsa im
Auftrag von IP Deutschland durchgeführt hat. Dafür wurde das
onlinebasierte Panel forsa.omninet eingesetzt.

Crossmedia wirkt!

Für die vierte Staffel des Erfolgsformats "Bauer sucht Frau" hatte
IP Deutschland klarmobil.de für ein Crossmedia-Sponsoring gewonnen.
Von Mitte Oktober bis Mitte Dezember 2008 präsentierte der
Mobilfunk-Anbieter die Doku-Soap mit einem Trailer- und
Formatsponsoring. Einbindungen auf RTL NOW verschafften dem Kunden
eine starke Präsenz über mehrere Plattformen. Die Kombination aus TV
und Online hat sich ausgezahlt. Durch das TV-Sponsoring und damit
durch die unmittelbare Nähe zum Programm konnte die Markenbekanntheit
von klarmobil.de um 29 Prozent gesteigert werden. 72 Prozent der
BsF-Seher geben an, dass sie klarmobil.de kennen, bei den
BsF-Nichtsehern sind es 56 Prozent. Ein Vergleich zwischen der
gestützten Werbeerinnerung von BsF-Nichtsehern und BsF-Sehern zeigt,
dass die Erinnerung an den Sponsor klarmobil.de bei regelmäßigen
Zuschauern des Formats um 37 Prozentpunkte höher liegt als bei
Zuschauern, die das Programm nicht verfolgen.

Neukontakte durch Verzahnung von TV und Internet

Die hohen Awareness-Werte für klarmobil.de wurden durch die
Bewegtbild-Verlängerung auf RTL NOW nochmals gesteigert.
Wie eine weitere Befragung auf RTLNOW.de zeigt, erreichte BsF über
diese Plattform vor allem jüngere Zuschauer. Dies ist eine optimale
Ergänzung zu der Zuschauer-Struktur im TV, die älter ist. Die
Werbe-Kontakte dieser begehrten Zielgruppe können durch die
Erweiterung ins Netz perfekt ergänzt und intensiviert werden. Mehr
als 40 Prozent der befragten "Bauer sucht Frau"-Seher auf RTLNOW.de
schauen die Doku-Soap auch nur auf dieser Plattform - d. h. sie kann
man auch nur dort erreichen. Über die crossmediale Verlängerung ins
Internet werden somit auch neue Kontakte generiert.

Lars-Eric Mann, Verkaufsdirektor Solutions bei IP Deutschland:
"Durch die Nutzung von Bewegtbild in TV und Online werden die
spezifischen Vorteile der beiden Media-Gattungen gezielt
ausgeschöpft. Wir freuen uns daher sehr darüber, dass die Penetration
der Werbeaussagen über TV und Video-on-Demand, unterstützt durch das
hohe Involvement der 'Bauer sucht Frau'-Zuschauer und durch die
Passgenauigkeit der werblichen Umsetzung, nachweislich zum Erfolg
geführt haben."

Hartmut Herrmann, Geschäftsführer von klarmobil.de: "Die Studie
hat gezeigt, dass sich unsere Strategie der Belegung von
reichweitenstarken TV-Umfeldern in Kombination mit Online bewährt.
Die gelungene Werbepräsenz auf mehreren medialen Plattformen trägt
maßgeblich zur Erfolgsstory unserer Marke bei."

Studiendesign: forsa.omninet ist das einzige onlinebasierte Panel
in Deutschland, das aus einer bevölkerungsrepräsentativen
Zufallsstichprobe stammt. Die Panel-Teilnehmer bilden einen
repräsentativen Querschnitt der deutschen Bevölkerung. Für die
Kampagnen-Begleitforschung wurden über 1.000 Personen im Alter von 14
bis 49 Jahren befragt. Die Fragen werden den Teilnehmern über den PC
bzw. per Set-Top-Box über den Fernseher gestellt. Bei den
Untersuchungen sitzen die Befragten bequem in ihrer gewohnten
Umgebung und beantworten die Fragen am PC bzw. mit Hilfe einer
Infrarot-Tastatur.

Über klarmobil.de: klarmobil.de ist der Komplettanbieter unter den
Mobilfunk-Discountern. Von maßgeschneiderten Tarifen bis zu
hochwertigen Markenhandys: klarmobil.de bietet für jeden Bedarf ein
echt einfaches und extrem günstiges Mobilfunk-Angebot - ohne
Grundgebühren, Mindestumsätze oder Vertragslaufzeiten. Das
klarmobil.de Angebot ist online unter www.klarmobil.de, via Hotline
oder im Einzelhandel erhältlich. Hauptsitz der klarmobil GmbH ist in
Büdelsdorf. Geschäftsführer ist Hartmut Herrmann.

Weitere Informationen zur IP Deutschland unter
www.ip-deutschland.de.

Originaltext: IP Deutschland
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