AFS inspiriert online / Mit einem neuen Internetauftritt will die Jugendaustauschorganisation AFS Teilnehmer, Lehrer und Förderer besser ansprechen und an die neue Markenpositionierung anknüpfen

Hamburg (ots) - Es ist soweit: Die Austauschorganisation AFS
Interkulturelle Begegnungen e.V. geht mit einer neuen Website online.
Der komplett überarbeitete Internetauftritt www.afs.de soll User
emotionaler und dialogorientierter ansprechen und die neue
Positionierung der Austauschorganisation "AFS inspiriert ein Leben
lang" aufgreifen. Teilnehmerblogs, Fotos und Videos, Bewertungs- und
Empfehlungsfunktionen fordern die Nutzer auf, selbst aktiv zu werden.
Bei diesen handelt es sich um so heterogene Gruppen wie (potentielle)
Austauschschüler, Gastfamilien, Förderer oder Lehrer. Die jeweils
richtige Tonalität zu treffen und jedem eine schnelle Orientierung zu
ermöglichen, war eine der Herausforderungen für die umsetzende
Agentur capito-Bildungskommunikation aus Berlin.

Die grafische Gestaltung soll Angebot und Philosophie von AFS
zeitgemäß transportieren, ohne zu kommerziell zu wirken - schließlich
ist AFS eine gemeinnützige Organisation. "Als grafisches Hauptelement
haben wir schwingende Bänder in den Programmfarben gewählt. Diese
passen sich farblich dem jeweiligen Thema an und unterstützen im
Zusammenspiel mit den Programmicons die einfache Navigation durch die
AFS-Website", sagt Claudia Wegener, Geschäftsführerin von capito.
Auch der Verzicht auf Menüpunkte und eine deutliche Reduktion des
Textumfangs lassen die Seite frischer und übersichtlicher werden.
Ganz neu: Für Lehrer gibt es einen eigenen Bereich mit vielfältigen
Angeboten und Informationen rund um die Themen Schüleraustausch und
interkulturelles Lernen.

"Der neue Auftritt schließt unseren Positionierungsprozess
erfolgreich ab", erklärt Susan Lange, Teamleiterin PR & Marketing bei
AFS. Angesichts neuer schulpolitischer Herausforderungen und einem
wachsenden Wettbewerb sah sich die Austauschorganisation im letzten
Jahr aufgefordert, die eigene Besonderheit stärker herauszustellen
und eine Markenstrategie zu erarbeiten. Unterstützt wurde sie dabei
von der Berliner Strategieagentur diffferent.

Hauptunterscheidungsmerkmal von AFS gegenüber anderen
Organisationen ist die langfristige Bindung der Programmteilnehmer.
Gut ein Drittel der ehemaligen Austauschschüler entscheidet sich nach
dem Jahr im Ausland für eine ehrenamtliche Mitarbeit bei AFS: Von den
derzeit 3.700 Ehrenamtlichen waren vorher so gut wie alle mit AFS im
Ausland. Entsprechend lautet die neue Markenpositionierung: "AFS
inspiriert ein Leben lang". "Ein Austauschjahr in einer anderen
Kultur, mit einer neuen Sprache, neuen Leuten und neuen Gewohnheiten
gibt einem jungen Menschen wertvolle Impulse weit über den
Auslandsaufenthalt hinaus", sagt Lange. "Wir hoffen, dass unsere neue
Website viele Jugendliche inspiriert, sich auf die AFS-Erfahrung
einzulassen".

Originaltext: AFS Interkulturelle Begegnungen e.V.
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Pressekontakt:
AFS Interkulturelle Begegnungen e.V.
Susan Lange
Telefon: 040 399222-36

E-Mail: Susan.Lange@afs.org
Internet: www.afs.de