Pls vs. Visits vs. Nutzungszeit - Wie ändert sich der Markt? / Web 2.0 Anwendungen sind die Gewinner

München (ots) - Spätestens 2010 werden Visits die Messgröße Page
Impressions (PI) als Web-Währung ablösen. Denn mit dem kommenden Jahr
schränkt die IVW bei der Reichweitenmessung von Online-Werbeträgern
den Ausweis der umstrittenen Messzahl zugunsten von Visits ein. Was
dies künftig bedeutet und welche Website zu den Gewinnern bzw.
Verlierern zählt, hat das Marktforschungsunternehmen webmarkets-today
anhand von Marktanteilen für Social Networks untersucht.

Danach zählen Social Networks mit technischen Applikationen wie
Videostreaming, Podcasts oder RSS-Feeds sowie Portale mit
zielgruppenaffinen redaktionellen Inhalten zu den großen
Marktanteils-Gewinnern der künftig relevanten Visit-Messung. Websites
mit umfangreichen Klickgalerien oder klickintensiven Onlinespielen
dagegen verlieren an Relevanz.

In der Marktanteilsbetrachtung nach Visits von webmarkets-today
verdrängt youtube den PI-Primus schülerVZ auf Rang zwei. Profiteure
der Marktbetrachtung nach Visits sind darüber hinaus facebook,
MySpace, Knuddels.de oder MyVideo. Zu den größten Verlierern zählen
neben schülerVZ die Networks jappy.de, wer-kennt-wen, Lokalisten und
Schueler.CC.

"Typische web 2.0-Anwendungen wie Videos, die zu einer passiveren
Nutzung von Websites führen, waren durch die bisherige
PI-Betrachtungsweise, bei der nur jeder Seitenaufruf gezählt wurde,
im Nachteil", so webmarkets-today-Geschäftsführer Dirk Otto: "Die
technischen Weiterentwicklungen des Internets wurden bei den
Online-Messungen zu wenig berücksichtigt." Sinnvoll bei künftigen
Marktbetrachtungen sei neben der Messung von Visits der Faktor
Verweildauer und Zeit. Otto: "Auch hier zeigt sich, dass die großen
Social Networks gegenüber den führenden klassisch-redaktionellen
Angeboten nicht nur bei den Visits, sondern auch beim Zugrundelegen
der Website-Verweildauer an Marktanteil verlieren."

Insgesamt hat webmarkets-today für 221 in Deutschland aktive
Social Networks die Marktanteile nach Visits, Page Impressions und
auf der Grundlage der auf den Websites verbrachten Zeit bestimmt. Die
Studie "Wenn der Visit die Page Impression ersetzt: Eine Gewinn- und
Verlustrechnung für Social Networks in Deutschland" ist zum Preis von
80 EUR + MWSt. erhältlich. Weitere Informationen und Bestellung der
Studie unter www.webmarkets-today.de.

Top-5-Gewinner

Marktanteilsbasis
Network Page Impressions Visits Plus
youtube 15,0% 20,5% 5,5
Facebook.com 3,6% 7,8% 4,2
MySpace 2,2% 3,3% 1,1
Knuddels.de 0,3% 1,3% 1,0
MyVideo 0,8% 1,7% 0,9

Top-5-Verlierer

Marktanteilsbasis
Network Page Impressions Visits Minus
schülerVZ 20,2% 11,6% -8,6
jappy.de 7,9% 2,5% -5,4
wer-kennt-wen.de 13,8% 10,5% -3,3
Lokalisten 3,8% 2,5% -1,3
Schueler.CC 2,2% 1,3% -0,9

Über webmarkets-today

Die Marktforschungsgesellschaft webmarkets-today definiert
Onlinemärkte im deutschsprachigen Internet. Durch die ganzheitliche
Abbildung von Märkten können erstmals auch Marktanteile dargestellt
und die Bewertung von Online-Märkten optimiert werden. Auswertungen
auf Monats-, Quartals- und Jahresbasis sind bereits erhältlich für
Social Networks, Websites für Frauen, nationale Newsportale sowie
Websites zum Thema Gesundheit und Kino. Weitere Reports sind in
Planung.

Weitere Informationen: www.webmarkets-today.de

Originaltext: webmarkets-today
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