Umsatzeinbrüche bei Kommunikationsagenturen

Frankfurt am Main (ots) - Der Gesamtverband
Kommunikationsagenturen GWA erwartet auf Basis seines Herbstmonitors
2009 für die Agenturbranche ein Umsatzminus von fast acht Prozent.
Auch die Daten für Personalbedarf, Kostendruck und
Rendite-Entwicklung zeigen, dass 2009 ein schwieriges Jahr für die
Verbandsmitglieder war. 80 Prozent der Agenturen spüren einen
steigenden Kostendruck, mehr als die Hälfte musste sich von
Mitarbeitern trennen. Die Renditen sind aufgrund dieser Entwicklungen
ein Viertel niedriger als im Vorjahr.

GWA Präsident Peter John Mahrenholz: "Das Jahr 2009 steht im
Zeichen der Krise und bringt einen deutlichen Rückschlag für die
sonst so dynamische Branche. Wir haben aber erste Anzeichen dafür,
dass in dem Maße wie die Wirtschaft jetzt wieder Tritt fasst, auch
die Agenturen auf eine Belebung der Auftragslage hoffen können."

Fast die Hälfte der befragten Agenturen erwartet für 2010 wieder
steigende Umsätze. Der GWA prognostiziert auf Basis seiner Umfrage
daher für das kommende Jahr ein Umsatzwachstum von bis zu drei
Prozent.

Die wirtschaftliche Entwicklung hat auch zu einer Veränderung der
Agenturaufgaben geführt: So hat digitale Kommunikation bei 84 Prozent
der Agenturen an Bedeutung gewonnen, Verkaufsförderung bei 54 und
CRM-Maßnahmen bei 44 Prozent. Klassische Werbung, Eventmarketing und
Sponsoring haben im laufenden Jahr am meisten an Bedeutung verloren.

Die stärksten Umsatzbringer waren 2009 die Nahrungs- und
Genussmittelbranche mit durchschnittlich 17 prozentigem Anteil an den
Gesamtumsätzen der GWA Agenturen und die Automobil-Industrie mit elf
Prozent.

Der GWA Monitor ist eine halbjährlich stattfindende Befragung der
Geschäftsführer führender deutscher Werbe- und
Kommunikationsagenturen. Durch ihn werden Geschäfts-, Kosten- und
Rendite-Entwicklung der Agenturen und der Branche sowie Sonderthemen
abgefragt. Die Ergebnisse können für die Branche als repräsentativ
gelten: Der GWA deckt über 80 Prozent des relevanten Agenturmarktes
ab.

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Originaltext: Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V.
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