 Digital-Trend: Entertainment-Guides bestimmen das Fernseherlebnis 2014
Geschrieben am 19-10-2009 |
Berlin (ots) -
- TV-Navigationshilfe avanciert zur zentralen
Vermarktungsplattform der Betreiber
- iPhone-Effekt: Zuschauer erwarten Erlebnisqualität und
persönliche Empfehlung - Übersichtlichkeit allein reicht nicht
- Hybrides Fernsehen öffnet EPG-Navigation für Facebook, Twitter &
Co. - TV wird zur Social Media Plattform
- Präsentation aktueller Studienergebnisse von Goldmedia und pps
auf den Medientagen in München 2009
Die Idee des Elektronischen Programmführers (EPG), mit dem der
Zuschauer durch die kaum überschaubare Programmvielfalt navigiert,
ist bereits überholt, bevor er sich auf dem deutschen Markt
durchsetzen konnte: An seine Stelle tritt bis 2014 der persönliche
"Entertainment Guide". Neben funktionaler Übersichtlichkeit verlangt
der Zuschauer attraktives Design und eine Erlebnisqualität, die ihn
aktiv zur Entdeckung und Nutzung von digitalen Inhalten motiviert -
seien es klassisch-lineare oder zeitversetzte "Catch Up" TV-Inhalte,
Web-TV sowie die gesamte Entertainment-Bibliothek des Nutzers. Damit
avanciert der Entertainment-Guide zur zentralen Kommunikations- und
Marketingplattform der Plattformbetreiber und Content-Anbieter.
Grundlage für diese zukünftigen Geschäftsmodelle sind hochwertige
Metadaten, die Content auffindbar und durch Kerninformation dem
Zuschauer mühelos zugänglich machen.
Die Studie "EPGs in Europa 2014" der Strategieberatung Goldmedia
GmbH ( www.Goldmedia.com ), gefördert von der Presse-Programm-Service
GmbH (pps) ( www.pps.de ), beleuchtet den bislang nur wenig
beachteten EPG-Markt. Die Ergebnisse der Studie sowie konkrete
Marktdaten und Umsatzpotenziale werden erstmals im Rahmen der
Medientage München am 29.10.2009 präsentiert.
Das hybride Fernsehen, das klassischen Rundfunkempfang über Kabel,
Sat oder DVB-T mit webbasiertem "Over the Top-TV" verschmilzt,
ermöglicht in Verbindung mit differenzierten Programminformationen
eine neue Qualität der Interaktion: So können parallel redaktionelle
Empfehlungen des Betreibers, von Programmzeitschriftenverlagen und
Internet-Datenbanken wie der IMDB genutzt werden. Auch Facebook,
Twitter und Co. halten so Einzug ins TV: Indem der
Entertainment-Guide Empfehlungen von Freunden oder anderen Nutzern
mit ähnlichen Interessen verarbeitet, avanciert er zu einer
Social-Media-Plattform für audiovisuellen Content.
Für Betreiber wie Sky, Kabel Deutschland, Astra und künftige
"hybride" Player wie Vodafone ist der Entertainment-Guide die
Schnittstelle zum Zuschauer und damit entscheidend für das
Markenerlebnis, die Kundenbindung sowie ein wichtiger Umsatzbringer
für Video-on-Demand und interaktive Funktionen.
Apple hat mit dem "iPhone" bereits Maßstäbe gesetzt, wie anstelle
funktionaler "Navigation" ein Marken- und Anwendungserlebnis
geschaffen wird, das den Nutzer begeistert - und so zur Entdeckung
und zum Kauf neuer Inhalte und Anwendungen animiert. In der Folge
wurden Programmnavigatoren bei Herstellern und Betreibern von den
Marketingabteilungen entdeckt - der "iPhone-Effekt" hat die Branche
elektrisiert. Solange der Zuschauer keine Navigationshilfe in der
Digital-TV-Vielfalt erhält, bleibt er bei seinen gewohnten
Programm-Marken. Deshalb werden die neuen Möglichkeiten zur
Programmgestaltung von den etablierten öffentlich-rechtlichen wie
privaten Sendern auch mit Argwohn betrachtet: Als zentrale
Schnittstelle zum Zuschauer weckt der Entertainment-Guide markt- und
medienpolitische Begehrlichkeiten. Von der Bildschirmoberfläche über
persönliche Programmempfehlungen bis hin zum Zugriff auf
On-Demand-Inhalte - wie die Online-"Mediatheken" der Sender über
hybride Set-Top-Boxen - sind Interessenkonflikte vorprogrammiert.
Droht dem digitalen Fernsehmarkt in Deutschland deshalb erneut ein
lähmender Stellungskrieg zwischen Sendern, Herstellern und
Plattformbetreibern? Chancen und Risiken, aktueller Status und
künftige Marktpotenziale von EPGs in Westeuropa sind Gegenstand des
Panels "Programmnavigation 2014: Perspektiven, Pläne und politischer
Sprengstoff um den EPG der Zukunft" im Rahmen der Medientage München
2009 am 29. Oktober 2009.
Der Präsentation der Studienergebnisse "EPGs in Europa 2014" durch
Dr. Klaus Goldhammer, Geschäftsführer Goldmedia GmbH, folgt eine
Diskussion von renommierten Branchenvertretern, darunter: Matthias
Büchs, Bereichsleiter Online und Mobile bei RTL interactive, Dr.
Pietro Graf Fringuelli, Partner CMS Hasche Sigle, Andreas Hamann,
Bereichsleiter Plattformregulierung und Digitaler Zugang, Kommission
für Zulassung und Aufsicht der Landesmedienanstalten (ZAK), Dr. Ralf
Heublein, Geschäftsführer ANGA Verband Deutscher Kabelnetzbetreiber,
Christian Töpper, Geschäftsführer Presse- Programm-Service (pps) und
Stephan Zech, Verlagsleiter TV DIGITAL & TV GUIDE und Geschäftsführer
Axel Springer Digital TV Guide.
Quelle: Die Studie "EPGs in Europa 2014. Der europäische Markt für
elektronische Programmführer" erscheint Ende Oktober 2009. Die Studie
beschreibt den aktuellen Status sowie Trends und
Entwicklungspotenziale von EPGs bzw. Entertainment-Navigatoren in
Europa. Inhalte der Studie: Marktübersicht der wichtigsten Online-
und On-Screen-EPGs in Westeuropa, EPG-Case-Studies, Analysen der
Marktakteure und Geschäftsmodelle, Betrachtungen rechtlicher und
regulatorischer Aspekte, Anforderungen von Nutzerseite und
Entwicklungstrends. Die Studie enthält zudem einen Forecast auf die
Umsatz- und Nutzerpotenziale der EPG-Märkte bis 2014 und folgende
Länderkapitel: Benelux, Deutschland, Großbritannien, Frankreich,
Italien, Österreich, Schweiz, Skandinavien und Spanien.
Die Studie entstand mit Unterstützung der Presse-Programm-Service
GmbH (pps). Präsentation der Studie: Medientage München 29.10.2009,
16:00 Uhr, Panel 6.5 Programmnavigation 2014: Perspektiven, Pläne und
politischer Sprengstoff um den EPG der Zukunft
Über pps
Die Presse-Programm-Service GmbH (pps) ist einer der führenden
Publishing-Dienstleister Europas, wenn es um Programminformationen
aus den Ressorts TV, Radio und Internet geht. Seit fast 20 Jahren
steht der Name pps für hochwertige redaktionelle Inhalte,
zukunftsweisende Technologielösungen und höchste
Produktionssicherheit. Für rund 75 Mitarbeiter in der redaktionellen
Produktion, für Vertriebs- und Marketingprofis sowie für Spezialisten
aus den Bereichen IT, Grafik und Satz stehen Kundenzufriedenheit und
leistungsstarker Support an erster Stelle. pps ist ein
Tochterunternehmen der dpa Deutsche Presse-Agentur GmbH, einer der
größten und renommiertesten Nachrichtenagenturen weltweit. Weitere
Information unter: www.pps.de
Über Goldmedia
Die Goldmedia GmbH Media Consulting & Research berät seit 1998
nationale und internationale Kunden im Medien-, Entertainment- und
Telekommunikations-Bereich. Das Serviceangebot umfasst klassische
Strategieberatung, Business Development und Implementierung sowie
Wettbewerbsanalysen, differenzierte Prognosen und Hochrechnungen. Zur
Goldmedia-Gruppe gehören: Goldmedia GmbH Media Consulting & Research,
Goldmedia Sales & Services GmbH sowie Goldmedia Custom Research GmbH.
Hauptsitz des Unternehmens ist Berlin. Weitere Informationen unter:
www.goldmedia.com
Originaltext: Presse-Programm-Service GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/17648
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_17648.rss2
Pressekontakt:
Susbauer PR
Stefan Susbauer / Ansgar Gerber
Tel. 0221 - 120 123
Fax. 0221 - 120 122
s.susbauer@susbauer.de
a.gerber@susbauer.de
Presse-Programm-Service GmbH (pps)
Michael Medelin
Leiter Vertrieb & Marketing
Tel. 030 - 254222-7789
michael.medelin@pps.de
Goldmedia GmbH
Dr. Katrin Penzel
Tel. 030 - 246 266-0
Katrin.Penzel@Goldmedia.de
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