"Friesische Karibik": Föhr geht in die Offensive

Wyk auf Föhr (ots) - Frischer Wind im hohen Norden: Mit einer
umfassenden strategischen Neuausrichtung macht sich die Nordseeinsel
Föhr fit für das nächste Jahrzehnt. Grundlage ist ein neues
Tourismuskonzept, das mit fünf so genannten "Themeninseln" ganzjährig
das Übernachtungs- und Gästevolumen weiter erhöhen soll. Passend dazu
geht die Insel auch in der Kommunikation neue Wege: Unter dem Motto
"Friesische Karibik" startet Anfang 2010 eine vollkommen veränderte
Werbestrategie - mit frischem Logo, emotionalen Werbemotiven und
typisch friesischem Humor.

Die Nordseeinsel Föhr geht ab 2010 neue Wege im Tourismusgeschäft.
Kern der strategischen Neuausrichtung ist ein Tourismuskonzept, das
die Marketing- und Kommunikationsaktivitäten der Insel zukünftig in
fünf Schwerpunktthemen unterteilt. Neben den Bereichen "Familie" und
"Aktivurlaub" wirbt Föhr fortan auch in den Segmenten "Kultur",
"Genuss" und "Gesundheit" um die Gunst der Urlauber. Diverse
Projekte, Angebote und Veranstaltungen füllen die einzelnen
Themenbereiche mit Leben und sollen ganzjährig neue Reiseanlässe
schaffen. "Im Rahmen der Positionierung als Familieninsel planen wir
zum Beispiel schon im kommenden Sommer eine Kinderuniversität auf
Föhr", sagt Marketingleiterin Sandra Lessau von der Föhr Tourismus
GmbH. "Der erste Föhrer Kulturherbst im nächsten Jahr zielt hingegen
auf die Etablierung als Kulturinsel ab." Auch die Vernetzung auf der
Insel wird durch das neue Konzept vorangetrieben. Ein eigens
aufgebautes Anbieternetzwerk soll Synergien schaffen und die
Durchführung umfangreicher Kampagnen optimieren.

In der Kommunikation setzt die Föhr Tourismus GmbH auf eine
grundlegend veränderte Werbestrategie, die Föhr mit einer gehörigen
Prise Selbstbewusstsein stärker als bislang von Mitbewerbern
abgrenzen soll. Das Motto "Friesische Karibik" soll ab Anfang 2010
mit frech-charmanten Sprüchen, Föhr-typischen Motiven und einem hohen
Wiedererkennungswert die Aufmerksamkeit erheblich steigern. Ein neues
Logo und eine neue Internetseite runden den neuen Auftritt ab.
Bereits in der Planungsphase wurden die hohen Sympathie- und
Wiedererkennungswerte der Kampagne durch eine repräsentative Umfrage
der Marktforschungsagentur Panelbiz bestätigt. Neben klassischer
Werbung sind weitere Kommunikationsmaßnahmen geplant, darunter
verschiedene Kooperationen und kreative PR-Aktivitäten.

"Die 'Friesische Karibik' versteht sich als originelle Metapher,
die die wichtigsten Stärken unserer Insel gezielt auf den Punkt
bringt: weitläufige, weiße Sandstrände, ganz viel sattes Grün, eine
windgeschützte Lage und dazu ein durch den Golfstrom begünstigtes
Seeklima" sagt Marketingleiterin Sandra Lessau von der Föhr Tourismus
GmbH. "Wir zeigen, dass man auf Föhr einen echten Traumurlaub erleben
kann."

Föhr reagiert mit dem neuen Tourismuskonzept auf aktuelle Trends
und Veränderungen auf dem deutschen Reisemarkt. Besonders der
Kurzreisetourismus und die Etablierung als ganzjähriges Reiseziel
sollen durch die veränderte Strategie deutlich ausgebaut werden.
Neben der klassischen Familie stehen künftig auch Urlauber über 50
Jahren, so genannte "Best Ager", im Mittelpunkt des Interesses. "Die
jetzige Neuausrichtung ist unsere Antwort auf den demographischen
Wandel und ein zunehmend verändertes Reiseverhalten in Deutschland",
sagt Sandra Lessau. "Das Tourismuskonzept bündelt die Stärken unserer
Insel und macht sie touristisch fit für die Zukunft."

Originaltext: Föhr Tourismus GmbH
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