"Märkte im Visier - Discounter im Lebensmitteleinzelhandel" / Handel erhöht Werbespendings in der Krise

München (ots) -
Discounter investieren stärker in TV

Bio-Sortiment und lokale Nähe sorgen für stabilen Umsatz im Discount

Der Handel trotzt der Krise - auch im Werbemarkt: Der Handel hat
seine Brutto-Werbeausgaben gegenüber dem Vorjahreszeitraum laut
Nielsen Media Research um 5,2 Prozent auf insgesamt 3,6 Milliarden
Euro erhöht (jeweils Januar bis September). Davon profitieren vor
allem TV (+37,7 Prozent) und Internet (+41,5 Prozent). Ein
ordentliches Plus von 26,3 Prozent verzeichnet zudem Plakatwerbung.
Werbesendungen - das im Bereich Handel stärkste Werbemedium - büßen
dagegen 2,7 Prozent ein. Der größte Verlierer im Bereich der
Handelswerbung sind jedoch die Publikumszeitschriften mit einem Minus
von 16,3 Prozent. Auch die Discounter entdecken mittlerweile das
Werbemedium TV: Während 2008 insgesamt 2,7 Prozent des Budgets in das
Fernsehen investiert wurden, sind es 2009 schon 4,9 Prozent. Das
ergab eine Analyse von SevenOne Media im Rahmen der neuen Publikation
"Märkte im Visier - Discounter im Lebensmitteleinzelhandel".

Biosortiment als neuer Umsatzbringer im Discount

Discounter halten im Lebensmitteleinzelhandel weiterhin die
Marktführerschaft, konnten von der angespannten Wirtschaftslage
jedoch nicht so stark profitieren wie von Experten prognostiziert.
Neben dem verschärften Preiskampf ist dafür auch der Umsatzrückgang
im Non-Food- Bereich verantwortlich. Hinzu kommt, dass bei der
Kaufentscheidung nicht mehr alleine der Preis zählt, sondern der
Konsument zunehmend mehr auf die Faktoren Gesundheit, Nachhaltigkeit,
fairer Handel und artgerechte Tierhaltung achtet. Es entwickelt sich
ein neues Konsumentenbewusstsein, auf das der
Lebensmitteleinzelhandel rechtzeitig reagieren muss. Dass dieser
Trend bereits erkannt wurde, zeigt ein Blick auf das Bio-Sortiment
der Discounter. Zwischen 2004 und 2008 haben sie ihren Marktanteil im
Bereich der ökologisch angebauten Lebensmittel von 12,5 Prozent auf
26,9 Prozent gesteigert. Das größte Bio-Sortiment bieten dabei Plus
(gehört heute zu Netto), Netto und Norma.

Vor allem lokale Nähe und Preissensibilität locken zum Discounter

Ein weiterer wichtiger Faktor für den Konsumenten ist die Nähe
zum Wohnort. Das wissen die Discounter und streben ein möglichst
dichtes Filialnetz an. So erreichen heute beispielsweise 90 Prozent
der Verbraucher den nächsten Aldi innerhalb von 15 Minuten; zu Lidl
kommen in der gleichen Zeitspanne 84 Prozent. Vor allem junge Männer
zwischen 20 und 39 Jahren bevorzugen den Discounter gegenüber dem
Vollsortimenter. Ganz allgemein sind jedoch alle Altersstrukturen ab
20 Jahre beim Discounter zu finden. Unterschiede lassen sich erst
erkennen, wenn man sich vom "Pauschalkunden" distanziert und die
Situation differenzierter betrachtet. So gehen vor allem
krisengefährdete Haushalte, die einen Anteil von 21 Prozent in der
deutschen Bevölkerung ausmachen, vermehrt zum Discounter. Sie kämpfen
in der Krise mit emotionalen Sorgen und Ängsten und achten daher
verstärkt auf den Preis. Weitere 33 Prozent der Deutschen leben in
einer finanziell angespannten Situation - sie haben in unsicheren
Zeiten ein Bedürfnis nach Sicherheit und Ehrlichkeit. Hier gilt es,
die richtige Balance zwischen Qualität und Preis zu bieten. Auch
diese Konsumentengruppe tätigt ihren Einkauf mehrheitlich beim
Discounter, vor allem bei Lidl. Die übrigen 46 Prozent der Deutschen
gelten als krisenresistent. Sie bevorzugen Premium-Marken bzw.
stützen das Nachhaltigkeitsgefühl, indem sie vorrangig Bio- und
FairTrade-Produkte kaufen. Dazu nutzen sie vor allem das Angebot von
Vollsortimentern wie Rewe und Edeka, jedoch auch auffallend häufig
den Discounter Aldi.

Neben diesen Daten bietet "Märkte im Visier - Discounter im
Lebensmitteleinzelhandel" weitere Informationen zur aktuellen
Marktsituation, der Zielgruppenstruktur oder dem Werbeverhalten
dieses Wirtschaftsbereiches. "Märkte im Visier - Discounter im
Lebensmittelhandel" steht ab sofort kostenfrei unter
www.sevenonemedia.de im Bereich Research zum Download bereit. Darüber
hinaus sind in dieser Reihe im Jahr 2009 auch Analysen zu den Märkten
"Weiße Linie" und "Dekorative Kosmetik" erschienen.

Das Titelbild der Publikation sowie ausgewählte Grafiken erhalten
Sie auf Anfrage bei miriam.friedmann@sevenonemedia.de oder
telefonisch unter 089-9507-4139.

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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