Neue Lifestyle-Welle: Verbraucher achten auch jenseits von Lebensmitteln verstärkt auf Bio-Qualität

Hamburg (ots) -

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Mehr als die Hälfte der Deutschen (51 Prozent), die
im Haushalt für den Einkauf zuständig sind, achten nicht nur bei
Lebensmitteln auf Bio-Qualität. Auch bei Produkten wie Kosmetik,
Textilien oder Möbeln gewinnt die nachweislich ökologische Herkunft
als Kaufkriterium mehr und mehr an Bedeutung. Das ist ein Ergebnis
des aktuellen „fischerAppelt bioTrends", einer repräsentativen
Umfrage des Meinungsforschers forsa und der Kommunikationsagentur
fischerAppelt unter 1.000 Bundesbürgern. Demnach halten 13 Prozent
der Befragten Bio-Qualität für ein sehr wichtiges Kaufkriterium bei
Produkten jenseits von Lebensmitteln. Für 38 Prozent ist Bio-Qualität
hier ein wichtiges Kaufkriterium. „Bio-Qualität wird für die
Deutschen immer wichtiger. Doch die Kundschaft, die Ökologie als
Ideologie sieht, ist gesundheitsbewussten, fitnessorientierten
Konsumenten gewichen", kommentiert Bio-Spezialist Martin Dohmen von
fischerAppelt Kommunikation die Umfrageergebnisse. „Bio ist heute
Mainstream und schick. So hat beispielsweise der Modekonzern H&M den
Trend erkannt und setzt in seiner Herbstkollektion verstärkt auf
Öko-Kleidung."

Beim Lebensmitteleinkauf ist ökologische Herkunft längst ein
entscheidendes Kaufkriterium. Fast zwei von drei Deutschen (64
Prozent) achten hier auf Bio-Qualität. Immerhin zwei Prozent der
befragten Haushaltsführer kaufen ausschließlich Bio-Lebensmittel, 15
Prozent überwiegend. In erster Linie sind es die Besserverdiener, bei
denen Bio-Qualität im Einkaufskorb landet: Von den Befragten mit
einem Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro und mehr greifen 71
Prozent zu Bio-Lebensmitteln. Bei den Befragten mit weniger als 1.000
Euro Nettoeinkommen sind es hingegen nur 57 Prozent.

Hintergrundinformationen:
Am aktuellen repräsentativen „fischerAppelt bioTrend" nahmen vom
04. Juli bis 07. Juli 2006 1004 Bundesbürger teil, die hauptsächlich
für den Einkauf und den Haushalt zuständig sind. Durchgeführt wurde
die Studie von dem Meinungsforschungsinstitut forsa in Form von
CATI-Telefoninterviews anhand eines standardisierten Fragebogens.

Über fischerAppelt:
fischerAppelt ist eine der führenden unabhängigen Agenturen für
Public Relations und integrierte Kommunikation in Deutschland. Zur
Gruppe gehören Büros in Hamburg, Berlin, Düsseldorf, Frankfurt und
München mit rund 160 Mitarbeitern sowie fischerAppelt, ziegler
Financial Communications und die Designagentur Ligalux. International
kooperiert die Gruppe mit der Public Relations Organisation
International (PROI) und dem Netzwerk GLOBALHealthPR. fischerAppelt
bündelt ihr Kompetenzspektrum für integrierte Kommunikation im
Dreiklang Consulting - Creating - Campaigning. Im Jahr 2005 steigerte
fischerAppelt Kommunikation das Honorarvolumen auf 15,2 Millionen
Euro und gehört damit zur Spitzengruppe im PR-Markt. Die Agentur
erhielt den Gold Award „Agentur des Jahres 2004". Eine Umfrage des
Branchendiensts Holmes Report im Jahr 2005 hat ergeben, dass
fischerAppelt begehrtester Arbeitgeber für PR-Profis in
Kontinentaleuropa ist. Zudem ist fischerAppelt Mitglied der
Gesellschaft Public Relations Agenturen (GPRA).

Originaltext: fischerAppelt Kommunikation GmbH
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