Marketingstrategen von Lufthansa, Unilever und vente-privee.com als "CMO of the Year" ausgezeichnet

München (ots) - Internationale Jury kürt Champions League von
Europas Marketing / "CMO of the Year"-Award zum vierten Mal in
Frankfurt vergeben / Strategisches Marketing mit erheblichem
Bedeutungszuwachs

Thierry Antinori, Executive Vice President Sales Lufthansa AG,
Simon Clift, CMO Unilever, sowie Jacques-Antoine Granjon, CEO
vente-privee.com, sind die Chief Marketing Officer des Jahres 2009.
So lautet die Entscheidung einer hochkarätig besetzten,
internationalen Jury aus Repräsentanten von Wirtschaft, Medien und
Wissenschaft. Im Rahmen einer Gala erhielten die Preisträger gestern
Abend in Frankfurt am Main die begehrte Auszeichnung.

Die internationale Strategieberatung Booz & Company vergibt den
Preis in diesem Jahr bereits zum vierten Mal. Damit würdigt sie
herausragende Marketingleistungen, die entscheidend zum
Unternehmenserfolg beigetragen haben. Der "CMO of the Year"-Award
unterstreicht die wachsende Bedeutung von strategisch ausgerichtetem,
innovativen Marketing. "Die diesjährigen Preisträger spiegeln sowohl
die strategische Bedeutung als auch die vielseitigen Möglichkeiten
visionären Marketingmanagements wider. Der richtige strategische
Ansatz im perfekten Zusammenspiel mit konsequenter Umsetzung ist für
einen etablierten Großkonzern gleichermaßen erfolgskritisch wie für
ein Start-up", kommentiert Gregor Harter, Jury-Mitglied und
Geschäftsführer von Booz & Company.

Der Engländer Simon Clift verhalf dem traditionsreichen
Konsumgüterkonzern Unilever nach massiven Umstrukturierungen zu einem
marktorientierten, erfolgreichen Profil. Der Franzose Thierry
Antinori stärkte die Lufthansa AG in einem extrem hart umkämpften
Markt weiter als Premium-Brand. Sein Landsmann Jacques-Antoine
Granjon machte vente-privee.com, einen Online-Marktplatz für
Markenartikel, zum europäischen Marktführer. Smarte Geschäftsmodelle
gekoppelt an eine klare Marketingstrategie sind mit diesen
Erfolgsgeschichten untrennbar verbunden.

Mitglieder der Jury sind:

- Hugh Burkitt, CEO der Marketing Society
- Gerhard Berssenbrügge, Vorstandsvorsitzender der Nestlé
Deutschland AG
- Harald Eisenächer, Segmentsvorstand Personal und Social
Networking, Products & Innovation der Deutschen Telekom AG
- Mikhail Gerchuk, Vice President und Chief Commercial Officer der
MTS OJSC
- Markus Gotta, Bereichsgeschäftsführer, Deutscher Fachverlag GmbH
- Dr. Olaf Göttgens, CEO der Rodenstock GmbH
- Christoph Hardt, Leitung Ressort "Unternehmen und Märkte",
Handelsblatt
- Gregor Harter, Vice President von Booz & Company
- Amanda Jobbins, VP Technology & Corporate Marketing European
Markets, Cisco Systems Ltd.
- Prof. Laurent Maruani, Professor an der HEC Graduate School of
Management
- Ewald Manz, Senior Client Partner von Korn/Ferry International.

In einem dreistufigen Verfahren bestimmte die Jury die Preisträger
aus 17 Nominierten. Die Auswahl der Kandidaten erfolgte entlang der
von Booz & Company entwickelten Marketing Excellence-Kriterien. Diese
bewerten den Einfluss des CMO auf Strategie und Organisation, Marken-
und Marketingkommunikation, Produkt- und Preisgestaltung sowie auf
Kundenbeziehungen. In diesem Jahr standen insbesondere die
Online-Kompetenzen der Marketer auf dem Prüfstand.

Die Preisträger 2009

Thierry Antinori besitzt großen Anteil daran, dass die Lufthansa
AG mit einem Umsatz von 24,9 Mrd. Euro in 2008 die Nummer eins in
Europa ist und zu den führenden Fluggesellschaften der Welt zählt.
Seit 2003 trotzt Antinori mit einer professionellen und
systematischen Markenführung dem wettbewerbsintensiven Umfeld der
Branche. Seine Zielsetzung: Eine starke Marke nach innen wie außen,
die neben ihrer hohen Glaubwürdigkeit und Technikaffinität weiter an
Emotionalität gewinnen soll. Er gründete eine Abteilung für
professionelles Markenmanagement. Durch gezielte Maßnahmen der
internen Kommunikation, wie etwa die Lufthansa Brand Academy, macht
er Mitarbeiter zu Markenbotschaftern. Parallel setzt er auf
verstärkte Kundenbindung: So erhöht gezieltes Data Mining die
Effizienz in der gesamten Kundenkommunikation. Das etablierte
Vielfliegerprogramm Miles & More gewinnt unter seiner Leadership
weiter an Attraktivität. Neue Kampagnen stärken die Außenwirkung der
Marke Lufthansa. Marketingbudgets verlagert Antinori zunehmend in den
Onlinesektor. Mit neuen Kundenprogrammen und einer individualisierten
Produktentwicklung rundet er das kundenorientierte Markenprofil ab.
Die Jury würdigt dieses höchst strategische und präzise
Markenmanagement, das die Lufthansa in ihrer führenden Position
stärkt, daher mit dem "CMO of the Year".

Simon Clift kann auf eine lange und erfolgreiche Karriere bei
Unilever zurückblicken. Über verschiedene Senior-Management-Aufgaben
im Marketing und die Rolle als Leiter der Sparte "Personal Care"
führte ihn diese schließlich in die Position des CMO von Unilever.
Hier initiierte und steuerte er den Wandel des Unternehmens von einer
Holding mit weitgehend autonomen regionalen Geschäftseinheiten hin zu
einem integrierten Konsumgüterhersteller mit weniger, dafür aber
starken und wirklich globalen Marken. Dieses schuf nicht nur
erhebliche Synergien und Skalenvorteile, sondern stärkte auch die
Dachmarke Unilever. Diese steht heute für Vertrauen sowie
Verantwortlichkeit und unterstützt so mit ihrer integrativen Stärke
die einzelnen Produktmarken. Der Schlüssel zu diesem Erfolg war die
Einführung eines neuen Organisationsmodells für das weltweite
Markenmanagement. Global Brand Directors verantworten direkt alle
relevanten Innovationen, den Markenwert und die
Kommunikationsprogramme. Best Practice Modelle und -Prozesse bildeten
die Grundlage für eine Vereinheitlichung von Sprache, Arbeitsweise
und Konzepten in den 120 Ländern, in denen Unilever operiert. Auf
diese Weise wertete Clift auch die Bereiche Marketing, Kommunikation
und Promotion innerhalb des Unternehmens auf. Bemerkenswert ist, dass
dieser massive Veränderungsprozess hin zu einer vereinfachten und
globalen Struktur ohne Reibungsverluste verlief und von Anfang an
steigende Margen und ein starkes Wachstum auslöste. Dazu trugen auch
innovative Kommunikationsmodelle mit einem Mix aus traditionellen und
neuen Mediaformen sowie PR bei. Beleg für den Erfolg ist auch, dass
Unilever im vergangenen Jahrzehnt mehr Auszeichnungen für Kreativität
und Effizienz erhielt als jeder andere Werbetreibende. Diese Leistung
honoriert die Jury mit dem "CMO of the Year".

Jacques-Antoine Granjon gründet mit vente-privee.com 2001 in Paris
den ersten Online-Shopping-Club. Bei exklusiven Verkaufsaktionen
stehen jeweils für zwei bis vier Tage international bekannte Marken
stark reduziert zum Verkauf. Der Pionier im E-Commerce ist heute mit
9 Mio. Mitgliedern und einem jährlichen Umsatz von 650 Mio. Euro
europäischer Marktführer. Granjon ist es gelungen, ein quasi
revolutionäres "B2B2C-Geschäftsmodell" zu entwickeln: Endverbraucher
sowie Markenhersteller profitieren gleichermaßen. Die Produkte liegen
50 bis 70 Prozent unter dem Ladenpreis. Der Abverkauf hochwertiger
Restbestände erfolgt schnell und diskret. 1.800 Verkaufsaktionen in
2009 mit 850 Marken belegen: Granjon hat eine Online-Marke des
Vertrauens aufgebaut. Dazu setzte er von Anfang an auf Seriosität:
Der ästhetisch wie technisch professionelle Internetauftritt
überzeugt Käufer und Verkäufer. Letztere erhalten regelmäßig
ausführliches Feedback über die Endverbraucher und deren
Konsumverhalten. Die Zahlen beweisen, dass Online-Shopping die
Konsumenten auch zu einem physischen Besuch im Store anregt und sich
nicht kannibalisierend auswirkt. Das Prinzip der persönlichen
Empfehlung und virales Marketing lassen Mitgliederzahlen und den
Umsatz rapide in die Höhe schnellen. Für klassische Werbemittel
werden keine Investitionen getätigt. vente-privee.com ist außer in
Frankreich bereits in Deutschland, Spanien, Italien sowie
Großbritannien präsent und expandiert weiter. Aufgrund dieses
innovativen Geschäftsmodells, das untrennbar mit der strategischen
Markenpositionierung verbunden ist, zeichnet die Jury Granjon zum
"CMO of the Year" aus.

Über Booz & Company:

Booz & Company ist mit mehr als 3.300 Mitarbeitern in 59 Büros auf
allen Kontinenten eine der weltweit führenden Strategieberatungen. Zu
den Klienten gehören erfolgreiche Unternehmen sowie Regierungen und
Organisationen.

Unser Gründer Edwin Booz formulierte bereits 1914 die Grundlagen
der Unternehmensberatung. Heute arbeiten wir weltweit eng mit unseren
Klienten zusammen, um die Herausforderungen globaler Märkte zu
meistern und nachhaltiges Wachstum zu schaffen. Dazu kombinieren wir
einzigartiges Marktwissen sowie tiefe funktionale Expertise mit einem
praxisnahen Ansatz. Unser einziges Ziel: unseren Klienten jederzeit
den entscheidenden Vorteil zu schaffen - Essential Advantage.

Informationen zu unserem Management-Magazin strategy+business
finden Sie unter: www.strategy-business.com .

Originaltext: Booz & Company
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/44015
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_44015.rss2

Rückfragen und weitere Informationen:
Susanne Mathony
Director Marketing & Communications Europe
Tel. 089 / 54 52 5 550 oder 0170 / 22 38 550
Fax: 089 / 54 52 5 602
Email: susanne.mathony@booz.com
Internet: www.booz.com/de