 Microban® mit Partner-Marketing auf Erfolgskurs: "Ingredient Branding" schafft Wettbewerbsvorteile
Geschrieben am 01-08-2006 |
Berlin (ots) -
Microban®, der weltweit führende Marken-Anbieter für integrierten
hygienischen Schutz, liegt mit seinem Partnerschaftskonzept bei der
Vermarktung und Kommunikation von antibakteriellen Hygiene-Produkten
auf Erfolgskurs. So das Fazit einer Expertendiskussion, zu der die
Fachgruppe Öffentlichkeitsarbeit im Deutschen Journalisten Verband
Nordrhein-Westfalen Industrievertreter und Kommunikatoren ins
Regierungspräsidium Düsseldorf geladen hatte.
In Anwesenheit von Regierungsvizepräsident Jürgen Riesenbeck und
ausgewählten Vertretern aus Medien, Politik und Wirtschaft
diskutierten Marketing- und Kommunikationsfachleute Strategien des
"Ingredient Branding", die durch Kampagnen wie "Intel Inside" in
Deutschland eingeführt und von Microban® bei der Erschließung des
Marktes für antibakteriell ausgestattete Hygiene-Produkte konsequent
angewandt worden sind.
Prof. Dr. Waldemar A. Pförtsch, Direktor des
Steinbeis-Transferzentrums für Internationales Management und Autor
des Buches "Die Marke in der Marke: Bedeutung und Macht des
Ingredient Branding" (Springer, Berlin/Heidelberg 2006), würdigte das
Partnerschaftskonzept von Microban® als innovativen Beitrag zur
Strategie-Praxis in Deutschland und wegweisend für das Marktsegment,
in dem Microban® federführend tätig ist.
Weitere Diskussionspartner waren Eberhard Wühle, Vorsitzender der
Fachgruppe Öffentlichkeitsarbeit im Deutschen Journalisten Verband
und Leiter Kommunikation der Wolff Walsrode AG, Michael Demmler,
Geschäftsführer der Microban (Deutschland) GmbH und Florian Hingst,
Produktmanager der Marke Bitrex®. Moderiert wurde die Expertenrunde
von Christoph Schlautmann, Wirtschaftsredakteur der Zeitschrift
Handelsblatt.
Originaltext: Microban
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=57015
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Pressekontakt:
Zühlke Scholz & Partner Public Relations
Michael Schumann
Telefon: 030 /40 88 94-0
eMail: m.schumann@zsp-berlin.de
Web: www.zsp-berlin.de
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