 HORIZONT-Exklusivumfrage: Radio wird unterwegs gehört
Geschrieben am 25-11-2009 |
Frankfurt am Main (ots) - Das Radio schalten die Deutschen am
liebsten beim Autofahren ein. Dies geht aus einer exklusiven Umfrage
von HORIZONT, Zeitung für Marketing, Werbung und Medien (Deutscher
Fachverlag, Frankfurt am Main) hervor. Jeder zweite Befragte gab an,
hinter dem Steuer nicht auf Hörfunkangebote verzichten zu wollen. Bei
den 30- bis 49-Jährigen waren es sogar 62,8 Prozent.
Demzufolge ist das Autoradio für 49,3 Prozent der
Umfrageteilnehmer auch das wichtigste Empfangsgerät. Der
Internet-Hörfunkempfang über den PC spielt hingegen eine noch
untergeordnete Rolle. Nur 5,1 Prozent der Befragten wollte ihn nicht
missen. Bei der jüngeren Zielgruppe scheint diese Empfangsmöglichkeit
jedoch stärker im Trend zu liegen: 15,5 Prozent der 14- bis
29-Jährigen schätzen sie besonders. Auch der mobile Empfang ist in
dieser jungen Altersgruppe im Kommen: 14,3 Prozent gaben an, auf
Radio via MP3-Player und iPod nicht verzichten zu wollen - 10
Prozentpunkte mehr, als der Durchschnitt.
Klassische Geschlechterklischees werden in der Umfrage ebenfalls
bestätigt: 40,8 Prozent der befragten Frauen erledigen demnach die
Hausarbeit mit Radiobegleitung, bei Männern sind es gerade einmal 7,3
Prozent. Dafür möchten 10,2 Prozent der männlichen Hörer die
samstägliche Fußballübertragung nicht verpassen, bei den Frauen
interessiert diese nur 1,6 Prozent.
Die repräsentative HORIZONT-Umfrage wurde vom Frankfurter LINK
Institut für Markt- und Sozialforschung erstellt. Sie basiert auf 500
Telefoninterviews von Personen ab 14 Jahren im November 2009. Die
Ergebnisse veröffentlicht HORIZONT im Report "Hörfunkmarketing II"
der aktuellen Ausgabe Nr. 48/2009.
Kontakt: Dr. Jochen Zimmer, Redaktion HORIZONT /
Telefon 069 7595-2695 / E-Mail zimmer@horizont.net /
Internet www.horizont.net
25. November 2009
Originaltext: Horizont
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/35681
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Pressekontakt:
Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag
dfv Unternehmenskommunikation
Birgit Clemens
Mainzer Landstraße 251
60326 Frankfurt/Main
Telefon: 069 / 7595 - 2051
Fax: 069 / 7595 - 2055
E-Mail: presse@dfv.de
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