Beauty-Specials von Garnier Fructis im Umfeld von DSDS machen Lust auf schöne Haare / IP-Studie belegt Top-Werbewirkung von Brand-Partnerships

Köln (ots) - Brand-Partnership wirkt: IP Deutschland hatte für
Garnier Fructis erstmals eine Promostory mit einer Sendungsmarke
verbunden. In der letzten Staffel von "Deutschland sucht den
Superstar" (DSDS) wurden unmittelbar vor den Entscheidungsshows
90-Sekünder zum Thema Haarstyling und -pflege gezeigt. Die Ergebnisse
der Begleitstudie belegen, dass Garnier Fructis durch die exklusive
Kampagne im Umfeld von "DSDS" die Werbewirkung erheblich steigern
konnte. Die Kampagnen-Begleitstudie wurde vom Institut Forsa im
Auftrag von IP Deutschland erstellt.

Brand-Partnership-Konzepte rücken Marken ins Visier der Zuschauer

Bei Brand-Partnerships werden TV-Brands eng mit Marken der
Werbetreibenden verknüpft. Durch die Verbindung von TV-Marken oder
Sendergesichtern mit Produktmarken werden, wie die Begleitstudie für
Garnier Fructis belegt, positive Abstrahleffekte von "DSDS" auf die
Produktmarke erzielt. Wie sich anhand der Studienergebnisse zeigt,
verstärken starke Medienmarken wie "DSDS" das Wirkungsplus einer
Brand-Partnership-Kampagne.

In der Promostory hat Garnier-Haarexpertin Sina Velke
Styling-Tricks verraten und nützliche Tipps in punkto Haarpflege
gegeben. Die Brand-Partnership-Kampagne wurde durch 10-sekündige
Programm-Splits innerhalb der Entscheidungsshows und 25-sekündige
Pre-Splits vor einer Werbeinsel der Mottoshows ergänzt. Flankierende
Online-Werbemittel mit Fokus auf Bewegtbild rundeten die Kampagne ab.
Auf RTL.de, RTLNOW.de und clipfish.de wurden in speziellen
Teaserbereichen nochmals alle Promostorys zur Ansicht sowie
zusätzliche Produktinfos und Serviceleistungen angeboten. Das
exklusive Brand-Partnership-Paket beinhaltete zudem eine Lizenz für
die Logo- und Motivnutzung von "DSDS" bei POS-Maßnahmen und
CRM-Tools.

Brand-Partnership-Konzepte erzielen Top-Werbewirkung

Das über mehrere Plattformen durchkonzipierte Konzept hat Garnier
Fructis bezüglich der Werbeerinnerung eine Top-Positionierung
beschert: Im Vergleich zu "DSDS"-Nicht-Sehern legte die
Werbeerinnerung ungestützt bei "DSDS"-Sehern um 300 Prozent und
gestützt um 72 Prozent zu. Die Marken-Bekanntheit von Garnier Fructis
ist bei den "DSDS"-Sehern doppelt so hoch wie bei Nicht-Sehern. Zudem
steigt die Werbewirkung mit der Kontakt-Intensität: Vor allem bei
Heavy Usern des Erfolgsformats ist die Werbung Top of the Mind.

Das hohe Maß, in dem sich an Details des Werbe-Auftritts erinnert
wird, zeigt das starke Zuschauer-Interesse. 22 Prozent der Befragten
verknüpfen die Protagonistin Sina Velke unmittelbar mit "DSDS", von
23 Prozent der Befragten wird der in Grüntönen gehaltene Look and
Feel der Promostory direkt mit Garnier Fructis in Verbindung
gebracht.

Die Kampagne hat zudem eine hohe kaufanregende Wirkung: Ein
Drittel der "DSDS-Seher" möchte Garnier Fructis ausprobieren.

José Fornés-Pérez, Marketingleiter Garnier: "Mit dieser
einzigartigen Produkt-Anbindung an eine Sendung hat IP Deutschland
die Bedürfnisse des Produkts Fructis treffsicher erkannt und
berücksichtigt. Unsere Anforderungen an eine passgenaue crossmediale
Kampagne wurden in höchstem Maße erfüllt."

Lars-Eric Mann, Verkaufsdirektor Solutions bei IP Deutschland:
"Durch die passgenaue Verbindung der Marken "DSDS" und Garnier
Fructis ist es uns gelungen, den DSDS-Fans das Thema Styling in einem
hochwertigen Look zu präsentieren. Die Studie hat gezeigt, dass die
Verknüpfung einer starken Medienmarke mit der Produktmarke eines
Werbekunden das Wirkungsplus einer Brand-Partnership-Kampagne
nochmals verstärkt."

Studiendesign: Durchgeführt wurde eine Erfolgsmessung nach Ende
der "DSDS"-Staffel mit mehr als 1.000 Personen im Alter von 14 bis 49
Jahren. Als Methode wurde das forsa.omninet eingesetzt. Es handelt
sich dabei um das einzige onlinebasierte Panel in Deutschland, das
aus einer bevölkerungsrepräsentativen Zufallsstichprobe stammt. Die
Panel-Teilnehmer bilden einen repräsentativen Querschnitt der
deutschen Bevölkerung in Haushalten mit Telefon und mindestens einem
Fernseher. Für die Kampagnen-Begleitforschung wurden den Teilnehmern
die Fragen in ihrer gewohnten Umgebung über den PC bzw. per
Set-Top-Box über den Fernseher gestellt.

Originaltext: IP Deutschland
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