 Zeitschrift MedienWirtschaft: Zuschauer wollen sich das TV-Progamm nicht mehr diktieren lassen
Geschrieben am 07-12-2009 |
Hamburg (ots) - Dr. Christian P. Illek, Geschäftsführer Marketing
bei T-Mobile Deutschland sowie Mitglied des Bereichsvorstands T-Home,
Marketing, Bonn, sieht im Interview mit der 'MedienWirtschaft -
Zeitschrift für Medienmanagement und Kommunikationsökonomie' (Ausgabe
4/09, ET: 7. Dezember) den Siegeszug des so genannten IPTV
bevorstehen. Die auf dem Internet basierende TV-Technik ermöglicht
z.B. den zeitunabhängigen Abruf von TV-Inhalten und das Unterbrechen
laufender Sendungen. Die relativ neuen technischen Möglichkeiten
werden laut Illek bei entsprechender Penetration im deutschen Markt
langfristig für eine nachhaltige Änderung des Nutzerverhaltens
sorgen: Statt der Lean-Back- werde sich sukzessive eine
Lean-Forward-Haltung der Zuschauer durchsetzen. "Das heißt, der
Zuschauer möchte sich das Fernsehprogramm nicht mehr diktieren
lassen, sondern will selbst entscheiden, wann er welche Sendung
sieht", sagt Illek.
Für ein zukunftsfähiges Erlösmodell hält Illek die Überlegung von
TV-Sendern, für höhere (Ausstrahlungs-) Qualität eine Zusatzgebühr zu
verlangen. Auch die Verlängerung von werbefinanzierten
Video-on-Demand-Inhalten in Richtung TV hält er für möglich. Schwarz
sieht er allerdings für die klassischen, stationären Videotheken:
"Aus meiner Sicht wird es zunehmend eine Verschiebung vom klassischen
Ausleihverfahren, wie wir es aus Videotheken kennen, in ein
On-Demand-Verfahren über IP-Netze geben", sagt Illek.
Die Deutsche Telekom steht mit ihrem IPTV-Angebot Entertain in
direktem Wettbewerb zu anderen TV-Plattform-Betreibern. Sie hatte
sich bekanntlich unter der Marke LIGA Total! die
Live-Übertragungsrechte der 1. und 2. Fußball-Bundesliga gesichert
(Saison 2009/2010 bis 2012/2013). Illek dazu: "Meine persönliche
Überzeugung für den Erfolg im Plattform-Wettbewerb liegt darin, dass
man exklusive Inhalte braucht, um sich von anderen
Plattformbetreibern zu differenzieren".
MedienWirtschaft - Zeitschrift für Medienmanagement und
Kommunikationsökonomie (ISSN 1613-0669, Jahresabonnement: 69 Euro
zzgl. Versandkosten) erscheint viermal jährlich im New Business
Verlag, Hamburg, und beschäftigt sich inhaltlich mit aktuellen
ökonomischen Fragestellungen im Kontext von Medienunternehmen,
Medienmanagement, Medienökonomie und Telekommunikation. Als
Zeitschrift der angewandten Forschung wollen die Herausgeber unter
der Chefredaktion von Prof. Dr. Insa Sjurts, Hamburg Media School,
sowohl Leser aus der Wissenschaft als auch aus der Praxis erreichen.
Die Annahme der Beiträge erfolgt nach einem beiderseitig anonymen
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Originaltext: Medienwirtschaft - Zeitschrift für Medienmanagement und Kommunikationsökonomie
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Pressekontakt:
Medienwirtschaft - Zeitschrift für Medienmanagement und
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Katrin Sassenhausen
Telefon: 040-609009-78
sassenhausen@new-business.de
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