Zeitschrift MedienWirtschaft: Programmies als Quotenmacher? Der Einfluss von Programm-Zeitschriften auf den TV-Erfolg

Hamburg (ots) - Die faktische Größe von Programmankündigungen in
TV-Zeitschriften trägt am besten zur Vorhersage des Filmerfolgs bei
der Fernsehausstrahlung bei. Das ist das Ergebnis einer aktuellen
Studie, vorgestellt von Michael Lenz und Annekaryn Tiele (Institut
für Journalistik und Kommunikationsforschung der Hochschule für Musik
und Theater Hannover) sowie Dr. Christoph Klimmt (Institut für
Publizistik an der Johannes Gutenberg-Universität in Mainz) in
'MedienWirtschaft - Zeitschrift für Medienmanagement und
Kommunikationsökonomie' (4/2009).

Während die hohe Verbreitung und Nutzung des
TV-Zeitschriftensegments bekannt ist, könne anhand der Studie
erstmals eine starke kausale Wirkung der Titel auf den Programmerfolg
nachgewiesen werden. Interessant auch das weitere Ergebnis, wonach
sich die TV-Zuschauer von der Besprechungsgröße, nicht aber von der
Besprechungstendenz beeinflussen lassen. Nicht der eigentliche Inhalt
sorge für Aufmerksamkeit, sondern die Auffälligkeit der Meldung. Eine
große Meldung suggeriere dem TV-Zeitschriftenleser, dass er hier mehr
Informationen über den Film und seine Protagonisten erhalten könne,
seine 'Unsicherheit' somit durch das Lesen des Beitrags reduziert
werden könne. Vor allem die über 30-jährigen Leser ließen sich durch
Programmhinweise dieser Art bei der Wahl ihres Programmes bzw.
Sendung beeinflussen.

Gleichzeitig stellen die Autoren fest, dass der Einfluss anderer
Faktoren auf den Quotenerfolg eines Filmes häufig von der TV-Branche
überschätzt wird. Der positive Effekt des ursprünglichen Kinoerfolgs
zeige sich nicht so dominant wie erwartet; das Filmalter habe in der
Untersuchung gar mit einem "nicht signifikantem Einfluss überrascht".
Die Autoren empfehlen deshalb, bereits bei dem Programmeinkauf darauf
zu achten, welche (erwartete) publizistische Resonanz als
Wettbewerbsvorteil bzw. -nachteil wirken könne.

Gegenstand der Untersuchung waren die Zeitschriften TV Spielfilm,
TV Today, TV Movie, TV Digital, tv 14, TVklar, Funkuhr, Hörzu, TV
neu, tv Hören und Sehen, Fernsehwoche, Gong, Super TV, Bild + Funk,
Bildwoche, auf einen Blick und tv pur. Außerdem konzentrierten sich
die Autoren auf ein übliches Sonntags-Sendeschema der Sender RTL und
ProSieben zur Primetime im TV-Jahr 2006/2007. Der Sendungserfolg
wurde mit den Marktanteilsdaten der GfK-Fernsehforschung bestimmt.

MedienWirtschaft - Zeitschrift für Medienmanagement und
Kommunikationsökonomie (ISSN 1613-0669, Jahresabonnement: 69 Euro
zzgl. Versandkosten und USt., Einzelheft: 20 Euro zzgl. Versandkosten
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und beschäftigt sich inhaltlich mit aktuellen ökonomischen
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Medienökonomie und Telekommunikation. Als Zeitschrift der angewandten
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Dr. Insa Sjurts, Hamburg Media School, sowohl Leser aus der
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