tfactory Jugend-Werbe-Test: Adidas, Renault, Nike, Opel und VW produzieren die besten TV-Werbespots

Hamburg (ots) - Sportschuhhersteller und große internationale
Automarken machen die besten TV-Werbespots. Dieser Auffassung sind
die 11- bis 29-jährigen jungen Deutschen, die im Rahmen der
Meinungsführerbefragung TIMESCOUT im Juni 2006 interviewt wurden. Die
Jugendbefragung TIMESCOUT wird seit 2001 jährlich zweimal
durchgeführt. Befragt wurden 900 Jugendliche und junge Erwachsene.
Aber die Studie zeigt noch weitere interessante Ergebnisse. So ist
Werbung per Produktprobe die weitaus beliebteste Werbeform und
zeichnet sich durch besonders hohe Glaubwürdigkeit aus.

Besonders beliebt auch die Werbung in Printprodukten.
Gratispostkarten und Zeitschriften sind hier die Werbemedien mit der
größten Akzeptanz. Auch im Zeitalter von Handy und Internet stehen
Zeitschriften weiterhin im Focus des jugendlichen Medieninteresses.
Insbesondere bei der weiblichen Jugend und bei den 11-bis14-jährigen
ist deshalb die Werbung per Anzeige außerordentlich beliebt. So mögen
45% der befragten weiblichen Jugendlichen und 50% der
11-bis14-jährigen Werbung in Zeitschriften sehr gern. Weiterhin
skeptisch stehen Jugendliche und junge Erwachsene der Werbung per SMS
und per Popups im Internet gegenüber. 80% der Befragten fühlen sich
von Werbe-SMS, gar 90% von Popups genervt. 60% der Befragten fühlen
sich von Popups dermaßen stark genervt, dass sie die dadurch
beworbenen Produkte absichtlich nicht kaufen.

Besonders wichtig ist den Jugendlichen, dass sich Werbung ihnen
nicht gegen ihren Willen aufdrängt. Studienleiter Bernhard
Heinzlmaier: "Es zeigt sich deutlich, dass die Jugendlichen über Nähe
und Distanz zur Werbung selbst bestimmen wollen. Werbebotschaften,
die sich den Jugendlichen mehr oder weniger brachial und ohne
Zurückhaltung aufdrängen - bestes Beispiel sind dafür Popups - lösen
Reaktanz aus und wirken unmittelbar negativ auf das Image der
Absendermarke ein."

Originaltext: tfactory Markt- und Meinungsforschu
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Pressekontakt:
Weiterführende Informationen zum Thema erhalten Sie beim
tfactory-Sommer-Workshop "Jugend 2006" am 24. August in Hamburg.
Anmeldungen und Informationen zur Studie bei Evelyn Nozsicska oder
Philipp Ikrath: 040/375 03 533 bzw. pikrath@tfactory.com
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