Modekonzern startet vernetzte Kampagne zu "Die Model WG" / OTTO setzt auf individuelles Konzept der SevenOne AdFactory / Fashionkompetenz wird multimedial im TV und Internet inszeniert

München (ots) - Fashion, Lifestyle, Jetset: Vor allem junge Frauen
begeistern sich für die Modewelt und das Leben von Models. Die neue
ProSieben-Doku "Die Model WG" greift dieses Leben auf und begleitet
Models in ihrem Alltag. Mit dabei ist auch das Unternehmen OTTO. Der
Hamburger Modekonzern nutzt das Umfeld von "Die Model- WG", um seine
Fashionkompetenz zu unterstreichen und vor allem junge Frauen für
seine Marken zu begeistern. Den Startschuss für die Kampagne, deren
Konzept von der SevenOne AdFactory entwickelt wurde, gibt der neue
OTTO-Hauptkatalog. Er erscheint am 18. Dezember 2009 und enthält ein
exklusives Jeansmodell zu "Die Model WG". Die Jeans wird im Katalog
von sechs Models präsentiert, die ab 14. Januar 2010 auch in "Die
Model WG" (ProSieben, 20.15 Uhr) zu sehen sein werden.

Konzept kombiniert TV, Sonderwerbeformen und Onlinemaßnahmen

Beworben werden die Jeans sowie weitere Marken des Modehauses OTTO
mit flankierenden Werbemaßnahem im Umfeld des Formats: Als Sponsor
präsentiert OTTO "Die Model WG" sowohl auf ProSieben als auch auf
ProSieben.de. Zusätzlich sorgen Cut Ins während und Promostories im
Anschluss an "Die Model WG" für Aufmerksamkeit in der Zielgruppe.
Abgerundet wird die Kampagne durch ein Gewinnspiel, das das Konzept
der Promostories verlängert: Stylist Mads Roennborg stellt darin jede
Woche einen "Look of the week" aus der aktuellen OTTO-Kollektion vor.
Im Gewinnspiel können die Zuschauerinnen dann online über Ihren
Favoriten abstimmen und eine Reise in die Modemetropole New York
gewinnen. Das Konzept zur Kampagne stammt von der SevenOne AdFactory,
die Vereinbarungen mit den Models wurden über Redseven Artists
getroffen. Begleitende Mediaagentur ist pilot, Hamburg.

Verlängerung der Kampagne in die Markenwelt von OTTO

Der Modekonzern OTTO nutzt jedoch nicht nur die verschiedenen
Plattformen der ProSiebenSat.1 Group, sondern dekliniert die Kampagne
in seinen eigenen Markenwelten multimedial durch. So enthält nicht
nur der OTTO Hauptkatalog einen Hinweis auf das Sponsoring von "Die
Model WG", sondern es gibt auch auf otto.de zahlreiche vernetzte
Aktionen. Die Nutzer können dort die Promostories in Form von
"Styling Videos" nach der Ausstrahlung im TV kostenlos abrufen und am
Gewinnspiel zum "Look of the week" teilnehmen. Darüber hinaus
erwartet die modebegeisterte Zielgruppe auf der Website eigene Shops
in der Models aus "Die Model WG" den Nutzern ihre Lieblingsoutfits
für Party, Freizeit und Job vorstellen. Komplettiert wird die
integrierte Kampagne durch einen eigenen Fashion- Blog von OTTO, in
dem die Models ein einem exklusiven Tagebuch über ihren Alltag
berichten. Zudem werden die hochwertigen und exklusiven Inhalte der
Kampagne über Social-Media-Plattformen wie twitter, Facebook und
flickr verlängert, um die Kundschaft auch über neue Medienkanäle
anzusprechen.

Sabine Eckhardt, Geschäftsführerin SevenOne AdFactory:

"Wir haben mit OTTO bereits in der Vergangenheit erfolgreiche
Lizenzkollektionen realisiert und freuen uns umso mehr, dass wir
diese Zusammenarbeit jetzt über ein innovatives Werbekonzept noch
erweitern konnten. Die integrierte Kampagne im Umfeld von ‚Die Model
WG' unterstreicht die Modekompetenz von OTTO und verankert die Marke
in der jungen Zielgruppe."

Claudia Herzog-Geiling, Leiterin Markenkampagnen OTTO:

"Ein neuartiges TV-Format begleiten zu können, zu dem unsere
Fashionkompetenz optimal passt, hat uns von Beginn an überzeugt. Mit
innovativen Werbeformen wollen wir neue Zielgruppen erreichen und für
OTTO begeistern. Wir freuen uns, dass wir mit einem vernetzten,
neuartigen und vor allem überraschenden Kommunikationspaket neue Wege
gehen können."

Über SevenOne AdFactory

Die SevenOne AdFactory bietet als Partner von Kunden und Agenturen
crossmediale Konzepte an. Das Dienstleistungsportfolio umfasst die
Ideenfindung und Konzepterstellung, die Gestaltung von Werbemitteln
(In-House-Produktion), die Umsetzung der integrierten Kampagnen sowie
die begleitende Marktforschung. Dabei nutzt die SevenOne AdFactory
das gesamte Portfolio der ProSiebenSat.1 Group: Von TV und Online
über Mobile und Licensing bis hin zu Podcasts, Games und Testimonials
können bis zu 11 verschiedene Plattformen für eine kreative und
effiziente Markenkommunikation eingesetzt werden. Insgesamt
beschäftigt die SevenOne AdFactory am Firmensitz in Unterföhring bei
München 45 Mitarbeiter. Geschäftsführer sind Malte Hildebrandt
(Vorsitz) und Sabine Eckhardt.

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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Pressekontakt:
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Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1-Group

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Referentin Unternehmenskommunikation
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Fax: +49 [89] 95 07- 9 4139
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