Nielsen & DDV kooperieren beim Aufbau einer Personalpromotion-Werbestatistik / Agenturbefragung soll erste Ergebnisse für den auf eine Milliarde Euro geschätzten Markt liefern

Hamburg (ots) - Personalpromotion ist derzeit ein bislang
werbestatistisch noch nicht beachtetes Marketinginstrument, obwohl
die Kommunikationsdisziplin "Promotion mit Personaleinsatz" nach
Schätzungen des Arbeitskreises Face-to-Face-Marketing
(www.personalpromotions.de) des Deutschen Dialogmarketing Verband e.
V. (DDV) ein Marktvolumen von bis zu einer Milliarde Euro beinhaltet.
Um Kunden eine bessere Markttransparenz zu ermöglichen, eine sichere
Planungsgrundlage zu bieten und die zunehmende Bedeutung von
Personalpromotion im Marketingmix zu beleuchten, planen Nielsen und
der DDV, Ende Januar 2010 eine Markterhebung in Form einer
Agentur-Befragung durchzuführen. Die Ergebnisse werden im Anschluss
der zweiwöchigen Befragung ausgewertet und voraussichtlich im März
2010 zur Verfügung stehen.

"Zur Erstellung einer für den Markt repräsentativen Werbestatistik
muss eine hohe Marktabdeckung gewährleistet sein", betont Ludger
Wibbelt, Geschäftsführer der Nielsen Media Research GmbH. "Diese kann
nur mit Hilfe kooperierender Personalpromotion-Anbieter erreicht
werden, die die erforderlichen Daten auf Basis einer Meldestatistik
zur Verfügung stellen."

Dieter Weng, Präsident des DDV: "Personalpromotion ist bereits
seit Jahren für Branchen wie Fast Moving Consumer Goods ein ganz
wichtiges flankierendes Marketinginstrument, dessen Bedeutung in den
nächsten Jahren noch steigen wird. Leider ist der Markt der
Personalpromotion bisher sehr intransparent. Es bedarf aber einer
validen Marktbetrachtung, um die Bedeutung - im Vergleich zu anderen
Marketinginstrumenten - auch belegen zu können. Wir setzen deshalb
auf eine rege Teilnahme an der Befragung."

Ziel der Befragung ist es, den Bruttowerbedruck pro Firma / Marke
/ Produkt zu erfassen. Die erhobenen Daten liefern somit eine valide
Aussage über die tatsächliche Bedeutung von personalgestützten
Aktionen im Kommunikationsmix und eine erste Segmentierung des
Marktes. Dadurch kann Personalpromotion mit den von Nielsen
beobachteten Medien verglichen werden, um dem Markt eine bessere
intramediale und intermediale Wettbewerbsbeobachtung zu ermöglichen.

Originaltext: The Nielsen Company
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Silke Trost
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