 WM-Sponsor Hyundai: Außer Spesen nichts gewesen
Geschrieben am 08-08-2006 |
Frankfurt/Main (ots) -
Aufmerksamkeit gesteigert - aber weniger Zulassungen /
Kaufbereitschaft stagniert / Aktuelle Untersuchung des Frankfurter
Instituts für Markencontrolling BrandControl
Die mit hohen Kosten verbundenen Sponsoraktivitäten von Hyundai
während der Fußball-WM in Deutschland waren nur bedingt erfolgreich.
Das zeigen die Ergebnisse des "NewCar Monitors" des Frankfurter
Instituts für Markencontrolling BrandControl GmbH.
Wie die monatlich bei über 700 potenziellen Neuwagenkäufern
durchgeführte Studie zeigt, stieg die spontane
Hyundai-Markenbekanntheit von durchschnittlich 24 Prozent in den
ersten fünf Monaten 2006 auf 32 Prozent im Juni und Juli zwar
deutlich an. Der für die Kaufentscheidung wichtigere Wert der
Kaufbereitschaft stagniert hingegen seit Jahresanfang bei rund 19
Prozent. "Das Sponsoring hat für die Marke etwas mehr Aufmerksamkeit
gebracht" kommentiert BrandControl-Chef Dr. Harald Jossé die Befunde,
"aber offenbar keine Kaufargumente transportiert."
Außer Spesen nichts gewesen? So sieht es nach den Zulassungszahlen
des Kraftfahrt-Bundesamtes aus. Denn der Hauptabsatzmonat März, in
dem 6322 neue Hyundai-Modelle zugelassen wurden, wurde im WM-Monat
Juni mit 5442 Einheiten deutlich unterschritten.
Für BrandControl-Geschäftsführer Jossé war das zu erwarten:
"Sponsoring hat nur dann eine Abverkaufswirkung, wenn es durch
klassische abverkaufsorientierte Werbekampagnen unterstützt wird."
Das ist im Fall Hyundai zwar versucht worden - im Juni investierte
Hyundai Deutschland nochmals zusätzliche 7,5 Mio. Euro brutto an
Werbegeldern in klassische Spots für die Marke - aber konkrete
Modelle wie etwa der Tucson oder der Santa Fe wurden nur unzureichend
beworben. Damit wurde eine einmalige Chance vertan, die durch eine
geschicktere Planung im Vorfeld besser hätte genutzt werden können.
Originaltext: BrandControl
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=63136
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_63136.rss2
Pressekontakt:
BrandControl
Dr. Harald Jossé
Gutleutstraße 80
60329 Frankfurt/Main
Tel: + 49 (0) 69 75 656 500
Fax: + 49 (0) 69 75 656 110
E-Mail: hjosse@brandcontrol.com
www.brandcontrol.com
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