Studie belegt: 93 Prozent nutzen Verzeichnismedien

Düsseldorf (ots) - 79 Prozent der Bevölkerung nutzen gedruckte
Verzeichnismedien, fünf Prozent mehr als im Vorjahr. Das ergab die
repräsentative Studie über die Verbreitung und Nutzung von Auskunfts-
und Verzeichnismedien, die das Marktforschungsinstitut Ipsos im
Auftrag des [vdav] - Verband Deutscher Auskunfts- und
Verzeichnismedien bereits zum neunten Mal durchführte. Neben der
weiterhin sehr hohen Nutzung von Printprodukten hat auch die
Recherche von Kontaktdaten im Internet deutlich an Bedeutung
gewonnen. Die Internet-Nutzung ist von 26 Prozent auf 38 Prozent
gestiegen.

Der aktuellen Studie zufolge sind Auskunfts- und Verzeichnismedien
weiterhin ein fester Bestandteil des deutschen Alltags: 93 Prozent
der Deutschen über 14 Jahre nutzen diese Angebote für die lokale
Suche nach Privatpersonen oder gewerblichen Adressen. Bundesweit
entspricht das rund 60,5 Millionen Menschen, die so im Jahr über 1,3
Mrd. Suchanfragen auslösen (GfK-Studie, Telegate, 10.2009). Die Daten
werden von 72 Prozent der Befragten als vertrauenswürdig
eingeschätzt.

"Die gedruckten Verzeichnisse finden nach wie vor einen enormen
Zuspruch bei den Nutzern", freut sich Rhett-Christian Grammatik,
Geschäftsführer des [vdav] - Verband Deutscher Auskunfts- und
Verzeichnismedien. "79 Prozent der Bundesbürger nehmen gedruckte
Verzeichnismedien zur Hand, wenn sie geschäftliche oder private
Kontakte finden wollen." Stark im Trend liegen neben den gedruckten
Verzeichnissen auch die Mobil- und die Online-Nutzung. Sie ist
gegenüber dem Vorjahr um 12 Prozent gestiegen und liegt nun bei 38
Prozent. Etwa 24,7 Millionen Menschen nutzen somit Telefon- und
Adressbücher im Internet. Insbesondere die Altersgruppe bis 49 Jahre,
Personen mit einer weiterführenden Schulbildung und Besserverdienende
sind erheblich intensivere Nutzer von Online-Verzeichnismedien.

Bereits zuvor hatte die GfK-Studie mit dem Vorurteil aufgeräumt,
der überwiegende Anteil von Suchanfragen auch im Bereich der lokalen
Suche laufe über Suchmaschinen wie Google. Während dort tatsächlich
nur 28 Prozent dieser Anfragen auflaufen, werden die Online-Angebote
der klassischen Verzeichnismedien für 72 Prozent der Suchanfragen
genutzt.

"Ob im stark zunehmenden Online-Segment oder im klassischen
Print-Bereich - Verzeichnisse sind unentbehrlich, wenn es um die
Suche nach Kontakten geht", verdeutlicht Rhett-Christian Grammatik.
"Und ich bin mir sicher, dass zusätzlich auch das mobile Internet in
der Zukunft eine immer wichtigere Rolle bei der regionalen Suche nach
privaten Kontaktdaten und Unternehmen einnehmen wird."

Auskunfts- und Verzeichnismedien werden nahezu in gleichem Umfang
für die Recherche nach Privatpersonen (71 Prozent) und gewerblichen
Adressen (76 Prozent) genutzt. Dabei ist es bemerkenswert, dass als
Medium für die beruflich bedingte Adresssuche mit Abstand die
gedruckten Verzeichnisse dominieren. Erst danach folgt die Nutzung
vom Computer aus. 85 Prozent der Befragten schätzen bei der Suche
insbesondere, dass Informationen in Verzeichnismedien rasch zu finden
sind und sich als sehr nützlich erweisen (81 Prozent).

Das Marktforschungsinstitut Ipsos hat Ende 2009 im Auftrag des
[vdav] - Verbandes Deutscher Auskunfts- und Verzeichnismedien in
einer repräsentativen Umfrage 2.000 Personen über 14 Jahre
interviewt.

[vdav] - Verband Deutscher Auskunfts- und Verzeichnismedien e.V.
Der [vdav] ist der unabhängige Branchenverband für derzeit 160
Unternehmen, die Auskunfts- und Verzeichnismedien publizieren oder
als Partner und Dienstleister tätig sind. Die Mitgliedsunternehmen
veröffentlichen ca. 2000 verschiedene Medien mit zuverlässigen
Informationen, die für die Kommunikation unerlässlich sind -
gedruckt, auf Datenträgern und im Internet. Die im Verband
organisierten Herausgeber sichern rund 10.000 Arbeitsplätze, indirekt
weitere 30.000 bei Partnern und Dienstleistern. Als seriöse
Werbepartner für die lokale Wirtschaft halten sich die
Mitgliedsunternehmen an strenge Wettbewerbsregeln.

Rhett-Christian Grammatik
Geschäftsführer des [vdav] - Verband Deutscher Auskunfts- und
Verzeichnismedien
www.vdav.de/deliver.php?id=654

Originaltext: VDAV - Verband Deutscher Auskunfts- und Verzeichnismedien e.V.
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[vdav] Verband Deutscher Auskunfts- und Verzeichnismedien e.V.
Rhett-Christian Grammatik
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Telefax +49 [0] 211 577 995 - 44
grammatik@vdav.org
www.vdav.org

Interessierte können eine Zusammenfassung der Studienergebnisse
kostenfrei in der [vdav]-Geschäftsstelle anfordern.