Nielsen veröffentlicht Bruttowerbeumsätze 2009 der Medien Online, At-Retail-Media & Transport Media

Hamburg (ots) - Online & At-Retail-Media mit Werbewachstum /
Transport Media mit Werbeeinbußen

Nach der Veröffentlichung der Bruttowerbeumsätze der
Above-the-line-Medien in der letzten Woche, stehen Nielsen nun auch
die Bruttowerbeumsätze der Medien Online, At-Retail-Media und
Transport Media zur Verfügung. Während das Medium Online und die
Werbemaßnahmen am Point of Sale einen Zuwachs ihres
Bruttowerbeumsatzes verzeichneten, schloss die Verkehrsmittelwerbung
das Jahr mit einem Rückgang ihrer Werbeerlöse ab.

Der Bruttowerbedruck im Internet* steigerte sich im Gesamtjahr
2009 im Vergleich zum Vorjahr um plus 9,9 Prozent auf 1,6 Milliarden
Euro. Entgegen der Entwicklung in den Above-the-line-Medien schloss
das Internet die ersten beiden Quartale mit einem Plus von 15,6
Prozent bzw. plus 4,6 Prozent ab, während der Internet-Werbedruck für
das dritte Quartal bei einem Plus von 1,2 Prozent nahezu auf
Vorjahresniveau stagnierte. Das vierte Quartal entwickelte sich für
das Medium Online analog der Above-the-line-Medien mit einem Plus von
17,3 Prozent als bestes Quartal.

Werbestärkste Branche im Internet im Jahr 2009 - trotz einer
Reduzierung ihres Werbedrucks um minus 10,9 Prozent - bleibt die
Branche Online-Dienstleistungen mit einem Bruttowerbevolumen in Höhe
von insgesamt 234,3 Millionen Euro. Die Unternehmenswerbung
investierte 135,9 Millionen Euro in ihre Online-Werbeschaltungen und
verzeichnete einen Rückgang um minus 4,0 Prozent im
Vorjahresvergleich. Einen deutlichen Ausbau ihres Online-Werbedrucks
nahm indes die Branche E-Commerce mit einem Plus von rund 55
Millionen Euro bzw. plus 70,3 Prozent auf 132,6 Millionen Euro vor
und nimmt somit Platz 3 im Ranking der werbestärksten Online-Branchen
ein.

Nicht nur als werbstärkstes Unternehmen im Medium Online nimmt das
Modehaus Esprit aus Ratingen mit Bruttowerbeinvestitionen in Höhe von
84,4 Millionen Euro die Spitze des Firmenrankings im Internet ein.
Zugleich ist Esprit auch das werbeintensivste Unternehmen, welches
die höchsten absoluten Steigerungsraten im Medium Internet mit einem
Plus von rund 48 Millionen Euro im Vergleich zum Vorjahr
verzeichnete.

Die höchsten Online-Bruttowerbeaufwendungen** wurden in 2009 von
den Werbungtreibenden für das Super Banner mit einem Anteil von 13,8
Prozent investiert sowie für die Online-Werbeformen Wallpaper (12,4
Prozent), Skyscraper (11,2 Prozent), Medium Rectangle (6,9 Prozent)
und Rectangle (4,4 Prozent).

Das Medium At-Retail-Media - also die Werbemaßnahmen am Point of
Sale - verbuchte für das Bruttowerbejahr 2009 ein Plus von 9,4
Prozent auf insgesamt 50,1 Millionen Euro. Mit insgesamt 4,8
Millionen Euro an Werbeaufwendungen setzte die Branche der
Gesundheits- und Pflegeeinrichtungen am stärksten auf dieses Medium
und steigerte seinen Werbedruck um plus 10,8 Prozent. Mit der Werbung
für Arzneimittel nutzte die Pharmabranche die Werbemaßnahmen am Point
of Sale ebenfalls recht intensiv und investierte insgesamt 4,3
Millionen Euro in Werbeschaltungen, was einem leichten Plus von 0,4
Prozent im Vorjahresvergleich entspricht.

Die Erhebung der Daten für die Nielsen At-Retail-Media
Werbestatistik erfolgt auf Basis der z. Z. monatlichen Meldungen der
führenden Medienvermarkter (für die Werbeformen Kassenwerbung,
Instore Radio und Einkaufswagenwerbung im LEH, Drogeriemärkten,
Getränke-Abhol- und Baumärkten sowie Zapfpistolenwerbung und
Türbeklebungen an Tankstellen), die entsprechend durch die
Werbungtreibenden, deren Dienstleister respektive Agenturen etc.
eingebucht werden. Die Erhebung entstand aus einer Initiative und in
Kooperation mit dem POPAI (Point of Purchase Advertising
International) Arbeitskreis At-Retail-Media.

Der Bruttowerbedruck im Medium Transport Media entwickelte sich
mit einem Minus von 9,0 Prozent auf 55,1 Millionen Euro im Vergleich
zu 2008 rückläufig. Stärkste werbungtreibende Branche in diesem
Medium mit einem Bruttowerbedruck in Höhe von 2,8 Millionen Euro war
der Strassen- und Schienenverkehr trotz einer Reduzierung um minus
11,8 Prozent. Die Firmen- und Imagewerbung der Finanzunternehmen
behauptet sich trotz Werbereduzierungen in Höhe von minus 32,4
Prozent bei der Verkehrsmittelwerbung weiterhin als zweitstärkster
Bereich, der 2,6 Millionen Euro in Werbeschaltungen investierte. Die
Bruttowerbeaufwendungen der drittplatzierten Branche in der
Verkehrsmittelwerbung, Möbel- und Einrichtungshäuser, stagnieren bei
plus 0,1 Prozent und 2,6 Millionen Euro.

Die Nielsen Transport Media Werbestatistik ist eine Kooperation
von Nielsen Media und dem Fachverband Außenwerbung e.V.. Die Erhebung
der Daten erfolgt auf Basis der monatlichen Meldungen der
FAW-Mitglieder, die die jeweiligen Bruttowerbeumsätze der von ihnen
vermarkteten Verkehrsmittelwerbeflächen direkt an das
Medienforschungsunternehmen melden.

Anmerkung: Die von Nielsen Media erhobenen Bruttowerbedaten geben
den Werbedruck wieder, den die Werbungtreibenden auf ihren Produkten
und Services beim Konsumenten entfachen. Aus den Bruttowerbedaten
lässt sich detailliert ablesen, welche Mediastrategie die
Werbungtreibenden verfolgen. Der Bruttowerbemarkt erhebt keinen
Anspruch, die individuellen, monetären Geldflüsse zwischen den
Marktteilnehmern widerzuspiegeln, deren Konditionen naturgemäß von
der Marktmacht des Werbungtreibenden bzw. der Agentur sowie der
allgemeinen Nachfrage am Werbemarkt bestimmt wird. Diese
individuellen Geldflüsse zwischen den Marktteilnehmern werden auch
nicht öffentlich bekannt gegeben.

* Lycos ist nur für Jan 2009 enthalten; im Dezember 2009 fehlen
die Daten von Hi-Media, AdLink und Microsoft; Suchwortvermarktung:
bis 2008 wurde Werbung für Google der Suchwortvermarktung zugeordnet.
Seit 2009 wird diese Werbung korrekt Google zugeordnet.

** Inklusive der Online-Vermarkter allesklar.com AG, AOL Media
Netzwerk, Bauer Media Group, G+J Electronic Media Sales GmbH, IP
Deutschland GmbH, iq digital media marketing gmbh, Lycos Europe GmbH,
MairDuMont GmbH & Co. KG, Microsoft Advertising, netpoint media GmbH,
OMS Online Marketing Service GmbH & Co. KG, QC Quality Channel GmbH,
SevenOne Media GmbH, TOMORROW FOCUS AG, United Internet Media AG und
Yahoo! Deutschland GmbH.

Originaltext: The Nielsen Company
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Pressekontakt:
Silke Trost
Snr. Manager Media & Marketing Relations
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The Nielsen Company
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