BVDW: Unternehmen der digitalen Wirtschaft erwarten überwiegend Umsatzplus für 2010 / Jahresausblick 2010 der digitalen Branche auf dem BVDW-Neujahrsempfang

Düsseldorf (ots) - Mehr als zwei Drittel der Unternehmen der
digitalen Branche gehen 2010 von einem Umsatzplus aus. Dies gab der
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. gestern Abend auf
seinem Neujahrsempfang in der Düsseldorfer Maschinenhalle bekannt.
Selbst im Krisenjahr 2009 steigerten rund 70 Prozent der Unternehmen
den Umsatz im Vergleich zum Vorjahr beziehungsweise erzielten ein
gleiches Ergebnis. Entsprechend sehen 90 Prozent den Online-Bereich
auch 2010 weiter auf Wachstumskurs. Bei den Medien Print, TV und
Radio wird dagegen mit Abschwung oder Stagnation gerechnet. Die
Zahlen gehen aus der BVDW-Umfrage "Trend in Prozent" zum Thema
"Trends der digitalen Wirtschaft 2010" hervor. Zwei Wochen lang
wurden schwerpunktmäßig Beschäftigte aus Unternehmen der digitalen
Wirtschaft befragt. Insgesamt sind über 110 Fragebögen in die
Auswertung eingeflossen.

Online hat Chance genutzt

"Trotz einer weltweiten Wirtschaftskrise ist die Online-Branche
2009 stabil geblieben. Die digitale Wirtschaft hat ihre Chance
genutzt und die Effizienz des Online-Marketings sowie die Bedeutung
des Internets als Vertriebskanal und Unterhaltungsmedium unter Beweis
gestellt. Für 2010 rechnen wir daher mit einem Anstieg der Budgets
für Online-Werbung und höheren Investitionen zum Auf- und Ausbau von
Online-Geschäftsmodellen. Treiber hierfür sind unter anderem das
Mobile Internet, die zunehmende Bedeutung des Social Media-Umfelds,
aufmerksamkeitsstarke Bewegtbildwerbung sowie insgesamt die höhere
Gewichtung der digitalen Markenführung im Web", sagt BVDW-Präsident
Arndt Groth (Adconion Media Group).

Digitale Markenführung und Trendthemen 2010

Für rund 70 Prozent der Befragten wird die digitale Markenführung
2010 im Vergleich zum Vorjahr eine besondere beziehungsweise sogar
die bedeutende Rolle spielen. Die verbleibenden 30 Prozent gehen von
einem gleichbleibenden Stellenwert aus. Als die wichtigsten
Trendthemen des Jahres 2010 gehen Social Media und Mobile aus der
BVDW-Umfrage hervor, gefolgt von Bewegtbildformaten, Datenschutz,
Performance Marketing und Targeting.

Weitere Statements des BVDW-Präsidiums zu den Trends der digitalen
Wirtschaft 2010:

Dirk Kedrowitsch (Pixelpark), BVDW-Vizepräsident:

"Die digitale Markenführung ist 2010 ein relevantes Thema. Immer
mehr Aktivitäten und Lösungen werden dieses Jahr für das Internet als
Leitmedium initiiert und durch TV sowie Print begleitet. Entsprechend
werden sich Budgets weiter umverteilen. Schon zum Jahresanfang lässt
sich anhand des breit gefächerten Leistungsspektrums der
Internetagenturen eine positive Stimmung in vielen Bereichen der
digitalen Wirtschaft erkennen."

Burkhard Leimbrock (Vodafone), BVDW-Vizepräsident:

"Die Nutzung des Mobile Web wird 2010 weiterhin stark zunehmen.
Dafür sorgen günstige Mobile Internetflatrates, attraktive neue
Mobiltelefone und zahlreiche auf das Handy zugeschnittene Angebote
und Dienste. Auch 2010 wird Mobile zu den stärksten
Wachstumssegmenten gehören. Weiterhin bleibt auch Social Media 2010
ein bedeutendes Thema. Immer mehr Unternehmen werden in
Marketingaktivitäten innerhalb von sozialen Netzwerken investieren.
Sowohl für Social Media als auch für Mobile werden Applications und
Local Based Services in diesem Jahr eine treibende Kraft sein."

Matthias Ehrlich (United Internet Media), BVDW-Vizepräsident:

"Als universelles Medium nimmt das Internet nicht nur in der
Mediennutzung, sondern auch im Lebensalltag der Menschen eine immer
zentralere Stellung ein - mit weit reichenden Veränderungen für die
gesamte Wertschöpfungskette, insbesondere die Kommunikation und
Interaktion zwischen Wirtschaft und Verbrauchern. In diesem Jahr
werden marktrelevante Online-Vermarkter die vielfältigen
Möglichkeiten der zielgruppenspezifischen Konsumentenkommunikation
im Einklang mit dem Datenschutz weiter ausbauen. Daraus ergeben sich
Vorteile sowohl für den Internetnutzer durch konsumrelevantere
(Werbe-)Informationen als auch für die werbungtreibenden Unternehmen,
da sich Produkt- und Unternehmensinformationen gezielter platzieren
lassen. Vor diesem Hintergrund werden wir uns auch in 2010 mit der
BVDW-Initiative Deutscher Internet Rat (DIR) weiterhin für die
Ausgestaltung und Umsetzung einer leistungsstarken und zugleich den
Interessen aller Beteiligten angemessen Rechnung tragenden
Datenschutzpraxis in digitalen Welten stark machen."

Harald R. Fortmann (Yellow Tomato), BVDW-Vizepräsident:

"Performance Marketing konnte seine Effizienz im Krisenjahr 2009
unter Beweis stellen. Keine andere Marketing-Art bietet zudem ein
derart umfassendes Portfolio, angefangen bei Ad Network bis hin zum
Suchmaschinen-Marketing, um Kampagnen zielgerichtet umzusetzen.
Insbesondere auch der Mix mit Branding-orientierten Kampagnen ist bei
den Kunden und Agenturen in der Planung angekommen und verstanden
worden. Der Anteil performanceorientierter Markenkommunikation und
Verkaufskampagnen im Internet wird daher 2010 weiter ansteigen."

Christoph N. von Dellingshausen (One2Look), BVDW-Vizepräsident:

"Das Internet als Vertriebskanal wächst unaufhaltsam weiter. Auch
eher traditionelle Händler bauen ihre Webaktivitäten weiter aus. Wie
schon letztes Jahr wird 2010 ein neues Rekordjahr für den
Online-Handel. Zudem hat der M-Commerce gute Chancen sich weiter zu
etablieren - dank stark ansteigender Nutzung des Mobile Internet."

Beteiligung der Wirtschaftszweige an der Umfrage

Folgende Wirtschaftszweige der digitalen Branche haben sich an der
BVDW-Umfrage "Trend in Prozent" beteiligt: 28 Prozent Agenturen mit
Schwerpunkt Online-Werbung, 28 Prozent Internet-Dienstleister, elf
Prozent Online-Vermarkter, sieben Prozent Portalbetreiber, Verleger
beziehungsweise Publisher, drei Prozent Online-Händler sowie 23
Prozent aus sonstigen Bereichen.

Die komplette Auswertung erhalten Mitglieder des BVDW im
geschlossenen Bereich MyBVDW auf der Website unter www.bvdw.org .

Weitere Informationen und Bildmaterial auf Anfrage oder unter:
www.bvdw.org/presseserver/digitale_trends_2010/

Über den BVDW

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die
Interessenvertretung für Unternehmen im Bereich interaktives
Marketing, digitale Inhalte und interaktive Wertschöpfung. Der BVDW
ist interdisziplinär verankert und hat damit einen ganzheitlichen
Blick auf die Themen der digitalen Wirtschaft. Er hat sich zur
Aufgabe gemacht, Effizienz und Nutzen digitaler Medien transparent zu
machen und so den Einsatz in der Gesamtwirtschaft, Gesellschaft und
Administration zu fördern. Im ständigen Dialog mit Politik,
Öffentlichkeit und anderen Interessengruppen stehend unterstützt der
BVDW ergebnisorientiert, praxisnah und effektiv die dynamische
Entwicklung der Branche. Die Summe aller Kompetenzen der Mitglieder,
gepaart mit den definierten Werten und Emotionen des Verbandes,
bilden die Basis für das Selbstverständnis des BVDW. Wir sind das
Netz.

Originaltext: BVDW Bundesverband Digitale Wirtschaft
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