 Vodafone: Millionen-Push im Marketing geplant
Geschrieben am 28-01-2010 |
München (ots) - Der Mobilfunker Vodafone will in diesem Jahr
offenbar deutlich mehr Geld als 2009 für Werbung ausgeben - und das
trotz eines strikten weltweiten Sparprogramms mit Personalabbau. "Wir
werden einen zweistelligen Millionenbetrag zusätzlich investieren",
sagte Friedrich Joussen, Vorsitzender der Geschäftsführung, gegenüber
dem Branchenmagazin Werben & Verkaufen (W&V). Außerdem möchte Joussen
das Vodafone-Shop-Programm vorantreiben, um den Mobilfunk-Anbieter
stärker als Premium-Marke zu profilieren: "Wir brauchen viele Shops,
um die Marke in den Innenstädten für die Kunden erfahrbar zu machen."
Eine solche Markenarchitektur wird nötig, da ab Februar die ehemalige
Arcor-Marke Otelo als Discounter die Premium-Brand Vodafone ergänzt.
Geplant ist offenbar ein Prepaid-Einheitstarif von neun Cent pro
Minute, so W&V. Der Telekommunikationsanbieter Otelo war einst von
Arcor geschluckt worden, Arcor ist inzwischen in Vodafone
aufgegangen. Größere Kampagnen für die Discount-Marke schließt
Joussen allerdings auf absehbare Zeit aus.
Sparpotenzial sieht der Deutschlandchef bei den Call Centern in
Deutschland: Diese seien bei einfachen Services wie Adressänderungen
von Kunden "eigentlich finanziell gar nicht mehr darstellbar". Aus
diesem Grund möchte er die Call Center-Auslagerung ins Ausland weiter
vorantreiben. Als Wachstumsmarkt in diesem Jahr schätzt der
Mobilfunk-Manager das Geschäft mit Firmenkunden ein, wo Vodafone
zuletzt mit Siemens und der Allianz Erfolge verzeichnen konnte.
Joussen: "Wir gewinnen Marktanteile."
Vodafone Deutschland ist mit rund neun Milliarden Euro Umsatz und
rund 13 000 Mitarbeitern neben der Deutschen Telekom der führende
Anbieter des Landes. 2009 hat die gesamte Telekommunikationsbranche
allerdings weniger ins Marketing investiert als im Jahr davor:
Vodafone, Telekom & Co kappten ihre Etats um knapp 300 Millionen
Euro.
Originaltext: w&v werben und verkaufen
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Pressekontakt:
Thomas Forster
Europa-Fachpresse-Verlag GmbH
w&v werben und verkaufen
Ressortleiter Neuentwicklung
Hultschiner Str. 8
81677 München
tel. 089 / 2183 - 7083
mailto. thomas.forster@wuv.de
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