Was hat es auf sich mit Web 2.0?

Essen (ots) - Zukunftsforscher nehmen die Transformation des
Netzes unter die Lupe.

Der Hype um Web 2.0 nimmt kein Ende. Nüchterne Analysen
allerdings, was es mit dem "neuen Netz" eigentlich auf sich hat,
fehlen. Der Essener Think Tank Z_punkt The Foresight Company nimmt
sich nun dieses Missstandes an. Die Zukunftsforscher Andreas Neef und
Willi Schroll erklären in einer zweiteiligen Bestandsaufnahme, die
jetzt vorliegt, die technologischen Hintergründe von Web 2.0,
beschreiben die zugrundeliegenden Konsumententrends und fragen nach
ihrer Bedeutung für die Businesswelt. "Im Kontext Web 2.0 wird viel
mit halbverstandenen Schlagwörtern operiert. Unser Ziel war es, den
tatsächlichen Veränderungen auf die Spur zu kommen", sagt Willi
Schroll. Gegenwärtig arbeitet Z_punkt an einem umfangreichen Web
2.0-Report, der im Oktober veröffentlicht wird.

Einschlägige Verzeichnisse listen inzwischen über 800 Web
2.0-Services - eine echte Gründungswelle. Haben wir es hier mit einer
zweiten Dot.com-Blase zu tun? Die Einschätzung von Neef und Schroll:
"Die meisten der gegenwärtigen Neugründungen werden sich sicherlich
als Eintagsfliegen erweisen. Dennoch steht Web 2.0 für einen
qualitativen Wandel des Netzes." Die Zukunftsforscher verweisen auf
die neue Rolle der Webnutzer, die aktiv wie nie das Netz
mitgestalten. 70 Millionen Blogs wurden für den Juli 2006 gemeldet,
Tendenz weiter steigend. Auch die Online-Enzyklopädie Wikipedia,
deren Wissensbestand zu 100% auf den Beiträgen von Usern beruht,
wächst täglich weiter. "Partizipation wird zum Mainstream-Phänomen",
sagt Willi Schroll. "Das verändert das Geschäft. Unternehmen müssen
sich auf Web 2.0 einstellen."

Zumindest ein Teil der Anbieter ist bereits auf dem richtigen Weg.
So kommt unter dem Motto "Share, Find and Play" eine gute Portion
"Social Web" auf die neue Website der BBC, Weblogs und Heim-Videos
inklusive. Siemens testet gegenwärtig, welche Rolle Weblogs in der
internen Kommunikation spielen können. Und der Hamburger Versandriese
OTTO hat die Ära des "E-Shopping 2.0" ausgerufen: Der "Webshop der
Zukunft" soll Interaktion ermöglichen und die Nutzer einbeziehen.

Solche Entwicklungen sind allerdings erst der Anfang, meinen die
Zukunftsforscher: "Alte Konzepte werden zunehmend unter Druck
geraten. Marketing, Handel und Medien müssen über neue
Geschäftsmodelle nachdenken." Die Autoren haben eine Vielzahl von
neuen Ansätzen identifiziert, von "Shopping-Wikis", bei denen die
Nutzer selbst kleine Videoclips produzieren können bis zum Modell des
"Shop-Spreading", bei dem User eigene Webshops aufbauen.

Z_punkt GmbH The Foresight Company ist ein Think Tank für
strategische Zukunftsfragen, der sich mit Innovationsprozessen in
Wirtschaft und Gesellschaft beschäftigt (http://www.z-punkt.de).

Originaltext: Z_punkt GmbH
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