Paradigmenwechsel durch Siegeszug mobiler Datendienste

Düsseldorf (ots) - Smartphone- und App-Boom revolutioniert die
Telko-Branche / Trend zur Konvergenz und Multi-Play wird zum
Wachstumstreiber / Inhalte erfordern Bandbreite, Bandbreite erfordert
Netzausbau / Killer-Interface entscheidet über Kundenzugang und
Markterfolg / Apps-Markt vervielfacht sich von heute 1,4 Mrd. auf
fast 19 Mrd. Downloads bei 17 Mrd. Euro Umsatz

Der europäische Telekommunikationsmarkt und seine zentralen
Anbieter durchleben aktuell einen veritablen Paradigmenwechsel: Das
mobile Internet entwickelt sich nach langer Durststrecke dank
Smartphone-Boom und mittlerweile erschwinglicher Flatrate-Tarife doch
noch zum Massenphänomen. Ab 2014 verfügt das mobile Breitbandinternet
in Europa über eine Netzabdeckung von 92%. Während 2009 weltweit
gerade einmal 1,4 Milliarden Smartphone-Anwendungen - sogenannte Apps
- von den dazugehörigen Download-Plattformen geladen wurden,
vervielfacht sich dieser Wert binnen fünf Jahren auf 18,7 Milliarden
Anwendungen. Dieses Volumen bringt den Anbietern durch den Anteil
kostenpflichtiger Downloads einen kumulierten App-Umsatz von 17 Mrd.
Euro ein. Global bedeutet dies eine Wachstumsquote von 25% pro Jahr
bis 2014. Das sind die zentralen Ergebnisse einer aktuellen Studie,
die die internationale Strategieberatung Booz & Company unmittelbar
im Vorfeld des Mobile World Congress 2010 vorstellte.

Multi-Play wird zum Umsatzretter im Festnetzbereich

Durch laufzeitgebundene Triple-Play-Angebote für
Festnetz-Telefonie, Internetzugang und TV konnten die
Telekommunikations- und Kabelnetzbetreiber den Umsatz des ehemaligen
Kerngeschäfts zumindest stabilisieren. Im Mobilfunk belasten
allerdings Flatrate-Angebote und Umsatzbeteiligungen für neue,
trendsetzende Anbieter wie Apple die Margen weiter erheblich.
"Wertschöpfungsketten verändern und verschieben sich nachhaltig. Der
Erfolg des Apple iPhones und der damit verbundenen Bezahlinhalte
zeigen eindrucksvoll das ökonomische Potenzial, aber auch die
Zerstörungskraft dieser Entwicklung", so Dr. Roman Friedrich, Partner
und Telekommunikationsexperte bei Booz & Company.
"Telekommunikationsunternehmen brauchen eine breite und
wettbewerbsfähige Strategie, um den Veränderungen im
Nachfrageverhalten und neuen Entwicklungen bei Geschäftsmodellen
Stand zu halten."

Die Studie macht deutlich: Um Marktanteile gegen die neuen Player
verteidigen zu können, müssen die etablierten Anbieter mit
Innovationen im Bereich der Endgeräte, neuen Diensten und relevanten
Inhalten beim Kunden punkten. Bei den Endgeräten geben aktuell die
Hersteller gegenüber den Netzbetreibern den Takt bzw. die Aufteilung
der Umsätze vor. Mit dem iPhone und möglicherweise auch dem iPad hat
Apple eine umsatzträchtige Schnittstelle zum Kunden und verdient
damit sowohl über die Hardware, als auch über Inhalte.

Mobile Bandbreite und Netzausbau wird zur Überlebensfrage

Gleichzeitig zwingt die rasant steigende Nachfrage nach
Datenapplikationen zu ständigen Investitionen im Bereich des
Netzwerk-Ausbaus. Dies drückt weiter auf die Marge. Schließlich
erfordern sowohl feste als auch mobile Netze permanente
Bandbreitenerweiterungen. Die Integration von Festnetz und Mobilfunk
in ein IP-basiertes Netzwerk der nächsten Generation ermöglicht es,
die Kosten beim Netzbetrieb langfristig weiter zu senken. Darüber
hinaus müssen die Kosten für den Aufbau von Breitbandnetzen - sei es
Fibre, Kabel oder Mobilfunk - geschultert werden. So wird der Aufbau
von LTE-Mobilfunk-Infrastruktur durch Netzbetreiber bis 2014 weltweit
mindestens weitere 20 Mrd. Euro verschlingen.

Hier wird das Dilemma der klassischen Telekommunikationsbetreiber
besonders deutlich: Während die Umsätze bei stetigem
Investitionsbedarf sinken, fahren marktfremde Player die Gewinne ein.
"Die Netzbetreiber geraten immer stärker in eine prekäre Situation.
Wenn sie nicht weiter angestammtes Terrain verlieren wollen, müssen
sie jetzt konsequent in Innovationen, Inhalte und neue
Geschäftsmodelle investieren", resümiert Friedrich.

Weitere Ergebnisse der Studie:

- Der Markt im Bereich "machine-to-machine" hat bereits eine
signifikante Größe erreicht und wird weiter dynamisch wachsen.
Insbesondere Anwendungen im Bereich Smart Metering/Smart Grids,
Gesundheit, Telematik und Handel entwickeln sich zu zentralen
Wachstumstreibern der Telko-Branche.
- Apps spielen auch im Festnetzbereich und für die
Unterhaltungselektronik eine zunehmend wichtige Rolle. Bereits
2015 werden ca. 60% der Kommunikations- und Unterhaltungsgeräte
im Haushalt internetfähig sein.
- Das "Bandbreiten-Rennen" geht weiter. Die Experten von Booz &
Company gehen langfristig von einem Bedarf um 100 Mbit pro
Sekunde aus.
- Mobile Advertising wird bis 2012 weltweit ein 13 Mrd. Euro Markt
- 4 Mrd. Euro in Europa.

Über Booz & Company

Booz & Company ist mit mehr als 3300 Mitarbeitern in 60 Büros auf
allen Kontinenten eine der weltweit führenden Strategieberatungen. Zu
den Klienten gehören erfolgreiche Unternehmen sowie Regierungen und
Organisationen.

Unser Gründer Edwin Booz formulierte bereits 1914 die Grundlagen
der Unternehmensberatung. Heute arbeiten wir weltweit eng mit unseren
Klienten zusammen, um die Herausforderungen globaler Märkte zu
meistern und nachhaltiges Wachstum zu schaffen. Dazu kombinieren wir
einzigartiges Marktwissen sowie tiefe funktionale Expertise mit einem
praxisnahen Ansatz. Unser einziges Ziel: unseren Klienten jederzeit
den entscheidenden Vorteil zu schaffen. Essential Advantage.
Informationen zu unserem Management-Magazin strategy+business finden
Sie unter: www.strategy-business.com. www.booz.com/de

Originaltext: Booz & Company
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