FrieslandCampina startet Kampagne für fleischfreie Produkte / Ab März 2010 groß angelegte Kommunikations-Offensive für Valess / Nationale Listung erreicht / Marktbearbeitung geht in zweite Runde

Essen (ots) -

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In einigen europäischen Nachbarländern werden fleischfreie
Produkte bereits von über 40 Prozent der Haushalte gekauft. Dagegen
bietet Deutschland ein enormes Potential für leckere
Fleischalternativen, da hier Pro-Kopf-Verbrauch und Käuferreichweite
den Werten der Nachbarländer weit hinterher hinken. Davon ist das
Molkereiunternehmen FrieslandCampina überzeugt, denn ausgewogenes und
abwechslungsreiches Essen sowie Nachhaltigkeit und Tierschutz liegen
im Trend. Rund 52 Prozent der Deutschen möchten ihren Fleischkonsum
hin und wieder reduzieren.* Anfang 2009 hat das Unternehmen unter der
Marke Valess fleischfreie Produkte auf Basis von Milch und
Pflanzenfasern in Deutschland eingeführt. Mittlerweile ist Valess mit
vier Produkten national gelistet. Jetzt startet FrieslandCampina ab
März 2010 eine groß angelegte Kommunikations-Offensive für Valess und
geht mit seiner Marktbearbeitung in die zweite Runde.

Kern der Kommunikationsmaßnahmen unter dem Motto "Fleischfrei
genießen" ist eine ganzjährige TV-Kampagne, die 630 Mio. Kontakte
erzielen wird. Ab März 2010 ist der Spot auf allen Top-Sendern zur
Hauptsendezeit zu sehen. Die Präsenz im TV wird von einer
Internet-Kampagne und Dialog-Maßnahmen in Social Media-Netzwerken
flankiert. "Wir haben mit der nationalen Listung von Valess bei allen
Vollsortiments-Partnern unser Ziel für das erste Jahr der
Markteinführung in Deutschland erreicht", erklärt Wim van den Heuvel,
Geschäftsführer von Valess. "Mit umfangreichen
Below-the-line-Maßnahmen ist es uns gelungen, sowohl unsere
Handelspartner als auch die deutschen Verbraucher von unserem Konzept
zu überzeugen. Nach dem Distributionsaufbau ist jetzt die Basis
geschaffen, in klassische Kommunikation zu investieren, um
Markenbekanntheit für Valess aufzubauen und damit die Kategorie im
Handel deutlich auszuweiten" so van den Heuvel. Und wer Valess kennt,
bleibt dem Produkt treu: So liegt die Wiederkaufrate von Valess
bereits heute bei 46 Prozent.**

Daher ist es ein strategisches Ziel für Valess, eine stärkere
Sichtbarkeit am POS zu erzielen. Denn jeder zweite Erstkauf führt im
selben Monat bereits wieder zu einem Nachkauf. Deshalb sind alle
Maßnahmen am POS darauf ausgerichtet, Probier- und Impulskäufe
auszulösen. Dafür wurden spezielle Kühlschränke als hochwertige
Zweitplatzierungen sowie spezielle Regalschienen für das Kühlregal
entwickelt. Nur wenn die interessierten Kunden Valess auch am POS
wieder finden, lassen sich die starken Werbeimpulse für gesteigerte
Umsätze nutzen. Die Platzierungsempfehlung an den Handel lautet,
Valess bei frischen Menübestandteilen, fertigen Fleischprodukten oder
frischen Convenience-Artikeln zu platzieren.

Um die Verbraucher von Geschmack und Qualität von Valess zu
überzeugen, haben sich Verkostungen am POS als besonders erfolgreich
erwiesen. Auch hier erreicht die Produktakzeptanz höchste Werte: Mehr
als jeder zweite Kunde, der Valess probiert hat, nimmt mindestens
eine Packung mit nach Hause. Daher sind für dieses Jahr neben dem
Fokus auf klassische Werbung mehr als 2.000 Verkostungseinsätze im
Handel geplant, um flächendeckend Erstkäufe zu schaffen. Hochwertig
gestaltete Rezeptbroschüren werden über den Handel an Verbraucher
verteilt und geben neben Produkterklärungen vor allem viele
interessante Zubereitungstipps. Auch die Verpackung des
Startsortiments wurde angepasst, um dem Verbraucher noch deutlicher
zu machen, dass es sich bei Valess um ein "fleischfreies Produkt"
handelt.

Valess: Für einen fleischfreien Tag

Das innovative Produktkonzept lässt sich auf eine einfache Formel
bringen: Valess sieht aus wie Fleisch, hat eine saftige Konsistenz
und schmeckt genauso herzhaft und lecker. Die Grundlage von Valess
bilden natürliche Proteine aus der Milch. Es ist daher reich an
hochwertigem Eiweiß sowie Kalzium und beinhaltet Ballaststoffe aus
Pflanzenfasern. Wichtige Faktoren für alle, die beim Essen auf
ausgewogene Mahlzeiten achten und gleichzeitig auf guten Geschmack
Wert legen. Valess richtet sich insbesondere an Fleischliebhaber, die
hin und wieder einen fleischfreien Tag einlegen möchten - nicht nur
an Vegetarier.

Im deutschen Handel ist Valess mit vier panierten Varianten
erhältlich: Valess Schnitzel, Valess Minis, Valess Toskana (gefüllt
mit Tomatensauce und Mozzarella) sowie Valess Gouda (gefüllt mit
fettarmen Käse). Der Ladenverkaufspreis für eine Packung (Gewicht
zwischen 150g und 200g) liegt je nach Variante zwischen 2,29 und 2,99
Euro. Die Zubereitung ist schnell und einfach: Am besten in einer
beschichteten Pfanne mit ein wenig Öl von beiden Seiten zwei Minuten
goldbraun anbraten - fertig. Valess ist ein vollkommen neuer und
schmackhafter Hauptbestandteil einer Mahlzeit und lässt sich mit
allen gängigen Beilagen kombinieren.

Weltweit ist Valess das erste fleischfreie Produkt auf Basis von
Milch. Bereits 2005 wurden die Produkte in den Niederlanden und
Belgien sowie 2007 in der Schweiz eingeführt. Seit 2009 gibt es sie
auch in Deutschland und wurden im gleichen Jahr in einer unabhängigen
Studie von 10.000 Konsumenten bereits als "Produkt des Jahres"
ausgezeichnet. Eine Fachjury aus Handelsexperten zeichnete das
Konzept sowie die Produkte von Valess mit dem "Moprostar 2009" als
beste Neueinführung in der Kategorie Molkereiprodukte aus.

"Der Markt in Deutschland ist bereit für Valess", glaubt Wim van
den Heuvel und freut sich auf ein deutlich steigendes Umsatzvolumen
für die Kategorie fleischfreie Produkte im klassischen
Lebensmittelhandel.

Quellen:

* Metrixlab, 2006 ** GfK, Nov 2009

Originaltext: FrieslandCampina Cheese GmbH
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Tel.: 0201/87 127-21
Fax: 0201/87 127-20
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