Zeitungen nutzen digitale Möglichkeiten wie nie zuvor / BDZV-Analyse: Webangebote immer vielfältiger, attraktiver und individueller

Berlin (ots) - Die digitalen Angebote der deutschen Zeitungen sind
in den vergangenen zwei Jahren vielfältiger, individueller und
attraktiver geworden. Dies ist Ergebnis einer Analyse des
Bundesverbands Deutscher Zeitungsverleger (BDZV). Danach bieten die
Zeitungen derzeit 658 Websites an. Der Einsatz von Videos auf den
Websites ist seit 2008 um fast 100 auf nunmehr 498 deutlich
gestiegen. Auffällig hier: Die Mehrheit der Verlage setzt auf
selbstproduzierte Videos (59 Prozent), hinzu kommen Videoangebote aus
dem Netzwerk der Onlinemarketing Service GmbH (OMS), die sich bei 44
Prozent der Verlage finden.

Dank günstiger Tarife, schneller Verbindungen und Flatrates sowie
immer benutzerfreundlicherer Endgeräte werden auch mobile Angebote
für die Verlage immer interessanter. 26 Prozent der Zeitungen bieten
mobile Portale an. Bei 17 Prozent der Zeitungswebsites gibt es
SMS-Dienste. Spezielle Applikationen für Smartphones ("Apps")
offerieren derzeit noch wenige Verlage; hier sei in den nächsten
Monaten mit Wachstum zu rechnen, erläutert der BDZV.

Angesichts der rasant gestiegenen Bedeutung der sozialen Netzwerke
erweitern immer mehr Verlage ihre Marken in die Social Communitys: 64
Prozent der untersuchten Zeitungswebsites verfügen über Social-Media
Applikationen. Bei knapp 53 Prozent finden sich RSS-Feeds. 40 Prozent
der Verlage pflegen einen Twitter-Account. Laut Übersicht setzen die
Verlage bei den sozialen Netzwerken vor allem auf Facebook: Hier sind
17 Prozent mit einer eigenen Seite/einem eigenen Profil oder
zumindest einer Gruppe vertreten. Einige Angebote weisen dabei mehr
als 20.000 "Fans" auf. Umfangreiche Aktivitäten werden auch in den
Netzwerken der zur Verlagsgruppe Georg von Holtzbrink zählenden
VZ-Gruppe (StudiVZ, SchülerVZ, MeinVZ) unterhalten; hier sind 12
Prozent der Verlage aktiv.

Regelmäßige Zuwächse können die Zeitungen darüber hinaus bei ihrer
elektronischen Auflage verzeichnen. Im vierten Quartal 2009 zählte
die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von
Werbeträgern (IVW) 85.000 verkaufte E-Paper pro Erscheinungstag.
Gegenüber dem entsprechenden Vorjahresquartal bedeutet dies ein Plus
um 14 Prozent. Nutzer können zwischen 455 E-Paper-Angeboten wählen;
im Jahr 2008 waren 208 faksimilierte digitale Ausgaben online
abrufbar. Mit der Weiterentwicklung elektronischer Lesegeräte
(E-Reader) könnte sich dieser Markt in Zukunft deutlich vergrößern,
heißt es dazu vom BDZV.

Die sich ständig vergrößernde Zahl digitaler Angebote führt auch
zu einer kontinuierlichen Steigerung der Zeitungsreichweiten im
Internet. Obendrein bedeuten die kostenpflichtigen Angebote darunter
einen Einstieg in bezahlte Inhalte online. Der BDZV führt derzeit
eine branchenweite Untersuchung zum Thema Paid Content bei den
Verlagen durch. Die Ergebnisse werden bei einer Fachtagung am 29.
April 2010 vorgestellt.

Schaubilder zu den Ergebnissen der Studie können auf der Homepage
des BDZV http://www.bdzv.de/bdzv_intern+M57cf273036e.html
heruntergeladen werden. Hier finden sich auch die tabellarischen
Listen sowie eine Zusammenfassung der Analyse.

Originaltext: BDZV - Bundesverb. Dt. Zeitungsverleger
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