Online-Werbemarkt wächst 2009 um zwölf Prozent auf über vier Milliarden Euro / Internet drittstärkstes Werbemedium nach TV und Zeitungen / Prognose des OVK für 2010 bei 14 Prozent

Düsseldorf (ots) - Der Online-Werbemarkt in Deutschland ist 2009
um zwölf Prozent auf 4,1 Milliarden Euro gewachsen. Dies geht aus der
Erhebung der Bruttowerbeinvestitionen durch den
Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft
(BVDW) e.V. hervor. Mit einem Werbemarktanteil von 16,5 Prozent
überholt das Internet erstmals die Publikumszeitschriften mit einem
deutlichen Abstand und ist nunmehr drittstärkstes Werbemedium in
Deutschland - hinter den klassischen Gattungen TV und Zeitung. Für
2010 prognostiziert der OVK ein weiteres Bruttowachstum der
Online-Werbung von 14 Prozent. Alle Zahlen zum Online-Werbemarkt 2009
in Deutschland und der Prognose für 2010 bietet der neue OVK
Online-Report 2010/01, der ab sofort unter www.bvdw.org sowie
www.ovk.de erhältlich ist.

Nettowachstum 2010 bei fünf bis sechs Prozent "Online-Werbung
konnte 2009 ihre Effizienz unter Beweis stellen und trotz anhaltender
Wirtschaftskrise ein Bruttowachstum von zwölf Prozent für sich
verbuchen. Auch für 2010 sehen wir ein weiteres Wachstum von 14
Prozent, was sich netto im Bereich von fünf bis sechs Prozent bewegen
wird", sagt Paul Mudter (IP Deutschland), Vorsitzender des OVK im
BVDW.

Markenkommunikation mit Display-Werbung

"Auch in diesem Jahr wird sich die klassische Markenkommunikation
weiter in den Online-Bereich verlagern. Es ist kein Geheimnis mehr,
dass vor allem Display-Werbung im Internet Markenwerte positiv
beeinflusst. Dies wird der OVK im Laufe des Jahres anhand einer
Werbewirkungsstudie untermauern", ergänzt Arne Wolter (G+J Electronic
Media Sales), stellvertretender OVK-Vorsitzender.

Robuster Online-Werbemarkt

Mit 2,17 Milliarden Euro hielt klassische Online-Werbung 2009 den
größten Anteil am Online-Werbemarkt in Deutschland, gefolgt von
Suchwortmarketing mit 1,62 Milliarden Euro. Im Affiliate-Markting
erreichten die Bruttowerbeinvestitionen erstmals mehr als 300
Millionen Euro. Damit zeigte sich der Online-Werbemarkt als äußerst
robust.

Video-Ads weiter auf dem Vormarsch

Im klassischen Display-Bereich gehörten im letzten Jahr unter
anderem Video-Ads mit einer Wachstumsrate von 160 Prozent zu den
Treibern. Schon 2008 ist Bewegtbildwerbung im Internet um enorme 236
Prozent gewachsen. Auch Wallpaper waren 2009 mit einer Wachstumsrate
von 65 Prozent sehr gefragt. "Wir gehen davon aus, dass
Bewegtbild-werbung im Internet auch 2010 weiter stark zulegen wird",
sagt Mudter.

Noch viel Wachstumspotenzial

Im letzten Jahr erreichte klassische Online-Werbung in immer mehr
Branchen einen zweistelligen Anteil am Mediamix. Dazu gehören unter
anderem die Bereiche Telekommunikation, Finanzen sowie Touristik &
Gastronomie. In den Segmenten Dienstleistungen sowie Computer & Büro
wird sogar jeder vierte Werbe-Euro in Online investiert. Ausbaufähig
ist der Anteil der Online-Werbung vor allem noch im
Kraftfahrzeugmarkt und in den Bereichen Handel & Versand,
Körperpflege sowie Medien.

Internet wird kurzfristig zweitstärkstes Werbemedium Basierend auf
der Prognose von 14 Prozent des OVK für 2010 würde der
Online-Werbemarkt in Deutschland ein Bruttovolumen von über 4,6
Milliarden Euro erreichen. "In den nächsten zwei bis drei Jahren wird
sich das Internet hinter TV als zweitstärkstes Werbemedium
etablieren, da die Budgets weiterhin nachhaltig in den Online-Bereich
wandern. Der Abstand zu den Zeitungen beträgt schon jetzt weniger als
fünf Prozent und wird schon 2010 weiter schrumpfen", ergänzt Mudter.

OVK Online-Report 2010/01

Der komplette OVK Online-Report 2010/01 mit allen Zahlen zum
Online-Werbemarkt 2009 ist als PDF-Dokument erhältlich unter
www.bvdw.org und www.ovk.de.

Weitere Informationen, hochauflösendes Bildmaterial sowie der OVK
Online-Report 2010/01 auf Anfrage und unter:
www.bvdw.org/presseserver/ovk_online_report_2010_01/

Über den BVDW

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die
Interessenvertretung für Unternehmen im Bereich interaktives
Marketing, digitale Inhalte und interaktive Wertschöpfung. Der BVDW
ist interdisziplinär verankert und hat damit einen ganzheitlichen
Blick auf die Themen der digitalen Wirtschaft. Er hat sich zur
Aufgabe gemacht, Effizienz und Nutzen digitaler Medien transparent zu
machen und so den Einsatz in der Gesamtwirtschaft, Gesellschaft und
Administration zu fördern. Im ständigen Dialog mit Politik,
Öffentlichkeit und anderen Interessengruppen stehend unterstützt der
BVDW ergebnisorientiert, praxisnah und effektiv die dynamische
Entwicklung der Branche. Die Summe aller Kompetenzen der Mitglieder,
gepaart mit den definierten Werten und Emotionen des Verbandes,
bilden die Basis für das Selbstverständnis des BVDW. Wir sind das
Netz.

Originaltext: BVDW Bundesverband Digitale Wirtschaft
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/6862
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_6862.rss2

Ansprechpartner für die Presse:
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Kaistraße 14, 40221 Düsseldorf
www.bvdw.org

Ingo Notthoff, Pressesprecher
Tel: +49 (0)211 600456-25, Fax: -33
notthoff@bvdw.org