Zielgruppe LOHAS: Mit semantischem Targeting ideale Werbeumfelder ansteuern

München (ots) - Die Zielgruppe der LOHAS (Lifestyle of Health and
Sustainability) zeichnet sich durch ihre Ausrichtung auf eine gesunde
und nachhaltige Lebensweise aus, was sich besonders in ihrem
Konsumverhalten widerspiegelt. 20 bis 25 Prozent der Deutschen
entsprechen dem LOHAS-Typ und gehören damit zu den fokussierten
Zielgruppen der Werbetreibenden. Um die demographisch schwer zu
fassenden LOHAS via Werbebotschaften im Internet optimal erreichen zu
können, haben die iSense-Linguisten von ad pepper media Kategorien
für diesen speziellen Personenkreis entwickelt. Diese ermöglichen es,
thematische Umfelder, in denen sich LOHAS primär aufhalten, extrem
präzise zu identifizieren und detailliert anzusteuern.

Die semantische Targeting Technologie erkennt die relevanten
Inhalte dabei nicht nur auf Special-Interest-Portalen, die sich
beispielweise mit den Themen Bio-Lebensmittel, Yoga oder natürliches
Wohnen befassen, sondern filtert diese auch auf übergreifenden
Portalen wie Frauen-, Lifestyle- oder Nachrichtenmagazinen heraus.
iSense bestimmt den semantischen Zusammenhang für jede einzelne
Webpage und platziert dann Werbung genau dort, wo der Content sich um
die bevorzugten LOHAS-Themen dreht. Die LOHAS-Umfelder, zu denen
iSense Kategorien entwickelt wurden, sind unter anderem die Rubriken
Umwelt, Nahrung und Genuss, Fitness, Politik, Gesellschaft,
Gesundheit, Tiere oder Freizeit. Diese werden wiederum spezifiziert,
um eine optimale Ansteuerung zu gewährleisten. So wird die Kategorie
Reise beispielsweise in Wander-, Wildlife-, oder Bildungsurlaub
untergliedert.

"Die Zielgruppe der LOHAS ist nur schwer zu bestimmen, da sie sich
weder auf ein bestimmtes Alter noch eine soziale Schicht festlegen
lässt. Genau darum eignet sich ein Thementargeting hier besonders
gut", erklärt Oliver Busch, Geschäftsführer ad pepper media. "Da
inzwischen ein beachtlicher Teil der Konsumenten zu diesem Kreis
zählt, müssen auch reichweitenstarke General-Interest-Portale als
Umfelder für Werbetreibende miteinbezogen werden, damit sich
Kampagnen auszahlen."

Kooperationen mit zahlreichen AGOF-Vermarktern ermöglichen iSense
die Belegung einer beachtlichen Reichweite redaktioneller
LOHAS-Umfelder.

Der Hersteller eines Biojoghurts könnte so über iSense eine
Run-of-AGOF - Kampagne mit großer Reichweite buchen, bei der die Ads
in Umfeldern erscheinen, in denen sich LOHAS bevorzugt aufhalten -
und zwar nicht nur auf speziellen Seiten zum Thema Ernährung, sondern
beispielsweise auch auf relevanten Webpages von News-Portalen. "Wir
optimieren die bestformenden Feinkategorien fortlaufend, das heißt
die Kampagne läuft nur dort, wo tatsächlich Interesse an dem
bestimmten Thema besteht", erläutert Busch das Vorgehen.

Weitere Informationen über ad pepper media finden Sie im Internet
unter www.adpepper.de .

Originaltext: ad pepper media germany GmbH
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