Volkswagen und beyond interactive setzen auf interaktiven TV-Spot

Düsseldorf (ots) - Die Volkswagen AG setzt für die aktuelle TV
Kampagne der GOAL-Modelle vom 9. August an zunächst für 2 Wochen
erstmals interaktive TV-Spots ein. Im Rahmen der "All
inclusive"-Kampagne werden u.a. Erst- und Sonderplatzierungen bei den
Fernsehsendern Pro7, Sat1, RTL, VOX, DSF und Kabel1 platziert.
Volkswagen setzt damit erstmalig eine TV-Werbung mit direkter
unmittelbarer Interaktion um: Innerhalb eines Splitscreens, in dessen
Mitte der klassische Spot ausgestrahlt wird, weist Volkswagen
parallel in einem festen Rahmen in L-Form auf eine
Interaktionsmöglichkeit per SMS hin. Der Zuschauer ist durch diese
Art der Darstellung aufgefordert, direkt mit Volkswagen in Verbindung
zu treten. Für das komplette Konzept und die Umsetzung zeichnet
beyond interactive verantwortlich. Die Agentur für interaktive
Medien, eine 100% Tochter der MediaCom, betreut Volkswagen seit 1999.

Die Mechanik funktioniert ganz einfach: Nach Einsenden einer SMS
mit dem Kennwort "GOAL" an die Kurzwahlnummer 72990 erhält der
Interessent einen WAP-push-Link auf sein Handy. Bei Abrufen dieses
Links öffnet sich auf dem Handy des Interessenten die gesamte mobile
Welt der Volkswagen GOAL-Modelle: Nach Auswahl eines gewünschten
Modells (Polo, Golf, Golf Plus oder Touran) können u.a. der mobile
Showroom, die Innenansichten, 360-Grad-Ansichten, Motorvarianten,
mobile Hintergrundbilder oder der TV-Spot direkt auf das Handy
geladen werden. So wird die Marke Volkswagen direkt mobil erlebbar
gemacht. Den Link kann man ganz einfach aus der Applikation an
Freunde weiterleiten. So kommt es zu umfangreichen viralen Effekten.

"Als innovativer Automobilhersteller gehen wir immer wieder neue
Wege in der Kommunikation - besonders gerne auf so stimmige und
integrierte Art und Weise" erklärt Ralf Maltzen, Leiter CRM und
Internetmarketing bei Volkswagen. "Wir glauben, dass die mobile
Interaktivität und unmittelbare Handlungs-Aufforderung einen
qualitativen Media-Mehrwert in der Ansprache unserer Zielgruppe
bietet und wir dadurch sehr zielgerichtet Leads generieren können."

beyond interactive Geschäftsführer Arno Schäfer,
Gesamtverantwortlicher interaktive Medien für den Kunden Volkswagen,
ist stolz, diese Sonderwerbeform realisiert zu haben: "Wir haben seit
der Gründung unserer mobile Unit viele mobile Projekte gemeinsam mit
Volkswagen realisiert. Wir freuen uns besonders, dass wir mit unserem
langjährigen Kunden Volkswagen nun erstmalig auch die Vernetzung von
Mobile Marketing-Elementen mit der klassischen TV-Werbung aufzeigen
können."

Über beyond interactive:
Beyond interactive ist die Agentur für neue Medien innerhalb des
MediaCom Netzwerks. Die Agentur bietet innerhalb der Units Online,
Mobile, Direct Response und Search-/Affiliate Dienstleistungen für
mehr als 150 Kunden an. Zu den Kunden gehören u.a. Volkswagen, IKEA,
T-Mobile, T-Com, T-Online, Coca-Cola, Masterfoods, Nokia oder Warner.
Beyond interactive wurde unter dem Namen Magic Response im Jahr 1999
gegründet und beschäftigt am Standort Düsseldorf 50 Mitarbeiter.
www.beyondinteractive.de

Originaltext: Beyond interactive GmbH
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Bei Rückfragen:
Arno Schäfer, beyond interactive GmbH
Hüttenstr. 31, 40215 Düsseldorf
0211 / 3807 - 899, arno.schaefer@beyondinteractive.de

Jürgen Kornmann, Volkswagen AG, Konzernkommunikation
Brieffach 1972, 38436 Wolfsburg
05361 / 9 - 41726, jürgen.kornmann@volkswagen.de