Die bierige Erfrischung: "V+Grapefruit" punktet als fruchtiger Biermix-Durstlöscher (mit Bild)

Meschede-Grevenstein (ots) -

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- Premium-Mix macht das Produkt-Sextett komplett
- Biermixverwender können sich auf Taktgeber verlassen
- Keine andere Marke hat so viele Geschmacksrichtungen

Als vollfruchtiger Biermix-Newcomer belebt "V+Grapefruit" im
Frühjahr die erfolgreiche Produktrange der Brauerei C. & A. Veltins,
Meschede-Grevenstein, und stellt damit die Weichen für das neue
Jahrzehnt. Der Mix aus 68% frischem Veltins und 32%
Grapefruit-Erfrischungsgetränk ist Garant für eine ebenso fruchtige
wie bierige Geschmacksalternative, die als erfrischender Durstlöscher
bei Freizeitspaß und Party punktet und damit die Marke "V+" in Handel
und Gastronomie konsequent komplettiert. "Als bekannteste
Biermixmarke bedienen wir sortimentsgerecht die gesamte
Geschmackswelt der Verbraucherpräferenzen", so Herbert Sollich,
Marketingdirektor der Brauerei C. & A. Veltins. Nachdem sich
Biermischgetränke inzwischen als impulsstarke Sorte im nationalen
Biermarkt konsolidiert und etabliert haben, wird die Marke "V+" ihrem
Anspruch als Mitgestalter dieses Sortensegments treu bleiben.

"V+Grapefruit" reagiert auf vollfruchtigen Geschmackstrend

Gerade in den letzten Jahren konnten im Biermixsegment die
innovativen, neuen Geschmacksrichtungen mit einem Zuwachs von +25%
allein im ersten Halbjahr 2009* den Trend hin zu neuen
Produktvariationen bestätigen. "Die Biermixfreunde sind
probierfreudig und wünschen sich neue Kreationen fernab des
angestammten Traditionsradlers", bilanziert Herbert Sollich,
Marketingdirektor der Brauerei C. & A. Veltins. Heute

verfügt keine andere Biermixmarke in Deutschland über so viele
Geschmacksrichtungen wie "V+". Mit der neuen Sorte "V+Grapefruit"
geben die Premium-Brauer aber auch eine Antwort auf einen
vollfruchtigen Sortentrend, der dank des spritzigen
Erfrischungscharakters in vielen Teilen Deutschlands Zuspruch
erfährt. Und natürlich bleibt das neue Produkt mit 4,0 % vol. nahe an
der bierigen Erlebniserwartung der Zielgruppe. "V+Grapefruit steht
seit zwei Jahren auf der Prioritätenskala ganz oben - jetzt ist der
richtige Zeitpunkt zur Markteinführung", so Herbert Sollich.

Sonnenfrischer Charakter steht für Party und Badeseefeeling

Nach Einschätzung der Sauerländer Premium-Brauer verlangen
Verbraucher, Handel und Gastronomie vom Biermixmarkt
Geschmacksrichtungen, die Akzeptanz finden und nationalen Markterfolg
versprechen. "Mit einer treffsicheren Geschmackskomposition und einer
etablierten Markenwelt schaffen wir die Rahmenbedingungen für einen
Markterfolg", sieht Sollich günstige Ausgangsvoraussetzungen, um das
Produktportfolio zielführend zu ergänzen. Der Markenauftritt fügt
sich nahtlos in die "V+"-Produktwelt ein, schafft dank der
grapefruit-orangenen Optik klare Differenzierung und präsentiert sich
in der Weißglasflasche als ebenso trendig wie impulsstark. "Der
sonnenfrische Charakter suggeriert auf Anhieb Freizeit, Sport und
Party - eben typisches Strandfeeling", so Herbert Sollich.
"V+Grapefruit" wird in der 0,33-l-Mehrwegflasche im neuen
Markeneinheitskasten mit transparentem Displayfenster ausgeliefert,
der künftig für alle Geschmacksrichtungen Verwendung findet.

Biermixverwender wissen um Sortenkompetenz der Brauer

Mit einem Ausstoß von 470.000 hl zählt die "V+"-Biermixrange immer
noch zu den beiden marktführenden Marken des Segments. "Nachdem das

zurückliegende Jahrzehnt für den Aufstieg der Biermischgetränke
steht, haben wir diese Sorte im Biermarkt fest zementiert. Biermix
ist auf lange Sicht im Getränkesortiment ebenso verwurzelt wie
Weizenbier - niemand möchte auf neue Geschmackssorten oder sein
angestammtes Radler verzichten", ist sich Veltins-Marketingdirektor
Herbert Sollich sicher. Dabei sei den Verbrauchern im Gegensatz zu
den tradierten Sorten das Markenversprechen wichtiger als der Preis.
Sollich: "Die Biermixverwender in Deutschland wissen sehr genau, dass
nur sehr wenige Anbieter hier wirkliche Sortenkompetenz besitzen."

Nationale Kommunikation flankiert Markteinführung

Mit der größten ungestützten Werbeerinnerung unter allen
Biermixmarken erhält "V+Grapefruit" den kommunikativen Rückenwind.
Die Markteinführung im Frühjahr/Sommer 2010 wird durch
Kampagnenaktivitäten flankiert. Die "V+"-TV-Kampagne, die auch die
Produkte "V+Curuba", "V+Energy", "V+Lemon", "V+Cola" und "V+Apple"
bewirbt, arbeitet seit vielen Jahren mit einer typischen
Vignettenoptik, die das Color-Coding der Einzelprodukte individuell
aufgreift. Der Slogan "V+. Mehr damit." wird gleichsam zum
Eye-Catcher und Stimmungsmacher. Zugleich gibt es themengleiche
Großflächenplakate, die die regionale Markenpräsenz aussteuern.
Samplingaktionen in Handel und Gastronomie, Universitäten,
Trendsport- und Modegeschäften sowie in den kooperierenden Kinowelten
sorgen für Produktkontakt und das erste Geschmackserlebnis am Point
of Sale.

*AC Nielsen (2009)

Originaltext: Brauerei C. & A. Veltins GmbH
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