ma 2010 Radio I: Werbeträger Radio mit verbesserter Attraktivität / Kräftiger Rückenwind für den Marktführer AS&S Radio

Frankfurt am Main (ots) - Die Media-Analyse MA 2010 Radio I belegt
die ungebrochene Kraft der Gattung Radio im intermedialen Wettbewerb.
Die Hördauer legt gegenüber der MA 2009/II um 4 Minuten zu und liegt
nunmehr bei 192 Minuten. Mit einer Tagesreichweite von 78,6 Prozent
der deutschsprachigen Bevölkerung (ab zehn Jahren) bleibt die Nutzung
des Mediums trotz zunehmend fragmentierter Medienmärkte stabil. Die
Veränderungen bei der aktuellen MA sind dabei nur zum Teil in der
Veränderung der Grundgesamtheit begründet. Darüber hinaus bestätigen
die Ergebnisse der Radio-MA nachdrücklich die Marktführerschaft der
AS&S Radio GmbH als Deutschlands Radiovermarkter Nummer eins: So
liegt das Vermarktungsporfolio aus 28 privaten und 32
öffentlich-rechtlichen Sendern in der Kombi- und Einzelvermarktung
pro Werbestunde bei rund 12,15 Mio Hörern ab 10 Jahren. Damit
erreicht die AS&S Radio einen Hörermarktanteil von 57,4 Prozent bei
allen werbeführenden Radioangeboten. "Die Botschaft der Radio-MA ist
unmissverständlich: Als Werbungtreibender kommt man an Radio und der
AS&S Radio nicht vorbei. Gerade in Zeiten fragmentierender
Medienmärkte sind Transparenz der Leistungswerte und Effektivität des
Mitteleinsatzes wesentlich: Dafür steht die AS&S Radio mit ihrem
attraktiven Portfolio aus öffentlich-rechtlichen und privaten
Sendern", sagt Esther Raff, Geschäftsführerin AS&S Radio. "Die
Zunahme bei der Hör- und Verweildauer über alle Altersgruppen zeigt
zudem die Zukunftsfähigkeit von Radio und seine Position im
Lebensalltag der Menschen."

Die Werbe-Analyse der AS&S-Radiokombis:

(Basis: Bruttokontaktsumme, Durchschnitts-Stunde, 6 bis 18 Uhr,
Montag bis Samstag, Deutschsprachige Bevölkerung ab 10 Jahre.)

National/Teilnational: Reichweitenstärkste nationale Kombi ist die
AS&S Radio Deutschland-Kombi ist mit 12,006 Mio. Hörern gesamt. Auch
bei den jungen Hörern zwischen 14 und 49 Jahren bietet die Kombi mit
6,008 Mio Hörern eine wettbewerbsstarke Reichweite und einem TKP von
wirtschaftlichen 2,65 Euro in der Zielgruppe ein marktfähiges
Preis-Leistungsverhältnis. Die AS&S Radio Deutschland-Kombi Kompakt
bietet mit 5,058 Mio 14- bis 49-jährigen Hörern und einem TKP von
2,71 Euro ein präzise zugeschnittenes Angebot für Kampagnen mit
Schwerpunkt bei jungen Zielgruppen. Die AS&S Radio Deutschland-Kombi
40+ weist mit nunmehr 6,592 Mio Hörern gesamt einen attraktiven TKP
von 1,55 Euro auf. Unangeforchtener Reichweiten-Marktführer im ganz
jungen Segment bleibt die AS&S Radio Deutschland-Kombi Young &
Online. Mit 1,314 Mio Hörern (14- bis 39-Jahre) gibt es kein
vergleichbares Angebot im deutschen Radiomarkt. Im Westen beweist
sich die AS&S Radio West-Kombi mit 3,589 Mio Hörern zwischen 14 und
49 Jahren und einem TKP von 2,72 als wettbewerbsfähiges Angebot in
dieser wichtigen Wirtschaftsregion.

Nord: Die AS&S Radio-Angebote im Norden bieten noch
reichweitenstärkere und wirtschaftlichere Plattformen für die Region.
Die AS&S Radio Nord-Kombi erreicht insgesamt 1,064 Mio Hörer (TKP
1,96 Euro), die AS&S Radio Nord-Kombi 14-49 0,629 Mio Hörer (TKP 3,13
Euro) in der Kernzielgruppe der 14- bis 49-Jährigen.

Ost: Die AS&S Radio Ost-Kombi erreicht 1,606 Mio Hörer und bietet
mit einem TKP von 1,14 Euro das absolut wirtschaftlichste
Reichweitenangebot der Region. Die AS&S Radio Ost-Kombi 14-49 liegt
mit 0,579 Mio 14- bis 49-jährigen Hörern erneut auf sehr hohem Niveau
und bleibt mit einem TKP von 2,22 Euro wettbewerbsfähig.

Berlin und Brandenburg: Im hochbesetzten Berliner Radiomarkt
dokumentiert die aktuelle Media-Analyse die Angebote der AS&S Radio
ihre Wettbewerbsfähigkeit. Die AS&S Radio Berlin-Kombi 14-39 und die
AS&S Radio Berlin-Kombi 14-49 bleiben mit 0,392 bzw. 0,452 Mio Hörern
von 14 bis 49 Jahren reichweitenstarke junge Kombis für die
Hauptstadt. Die TKPs in der Zielgruppe von 2,77 bzw. 2,63 Euro
positionieren die beiden Angebote als wirtschaftlichste junge Kombis
der Region. Die breiter konzipierte AS&S Radio Berlin/Brandenburg
Kombi erreicht insgesamt 0,942 Mio Hörer und bleibt mit einem TKP von
1,71 Euro wirtschaftlich konkurrenzlos.

Die MA Radio 2010/I basiert auf einer modifizierten
Grundgesamtheit. Da die MA erstmals auch die deutschsprachigen
Nicht-EU-Ausländer erfasst, erhöht sich die Grundgesamtheit um 5,4
Prozent auf 73,7 Mio. Menschen. Esther Raff: "Mit dieser Änderung,
die uns eine methodische Präzisierung ermöglicht, konnten wir die
Erhebung noch sauberer als bislang definieren und damit auch weiter
profilieren". Aufgrund der veränderten Erhebungsbasis ist ein
direkter Vergleich mit der letzten MA Radio 2009/II nur bedingt
möglich.

AS&S Radio ist eine 100-prozentige Tochtergesellschaft der
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S) und vermarktet insgesamt 60
Radiosender in Einzel- oder Kombiangeboten (28 private und 32
öffentlich-rechtliche). AS&S selbst vermarktet die Werbeangebote im
Ersten Deutschen Fernsehen.

Alle Daten und Fakten zur aktuellen MA 2010 Radio I sowie ein
exklusives Zähltool stehen www.ass-radio.de zur Verfügung.

Originaltext: AS&S Radio GmbH
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