Das Jahrzehnt der Suchmaschinen(optimierung) - Vor 10 Jahren hat SUMO das erste SEO-Projekt durchgeführt

Köln (ots) - Im März 2000 führte das Team der SUMO das erste
Projekt im Bereich Suchmaschinenoptimierung durch und gehört damit zu
den Pionieren einer Branche, die im vergangenen Jahrzehnt einen
ungeheuren Wandel und Aufschwung vollzogen hat.

In einer turbulenten Zeit - im März 2000 endete der Höhenflug der
New Economy - erhielt SUMO den ersten Auftrag im Bereich der
Suchmaschinenoptimierung. Das damals noch zur Kölner Internetagentur
Interlutions gehörende Team sollte die Webauftritte der Magazine
"Wirtschaftswoche", "Junge Karriere" und "Absatzwirtschaft" besser
auffindbar machen. Ziel der Begierde waren damals die Suchdienste wie
Fireball, Altavista oder Infoseek, heute längst vergessen oder
bedeutungslos. Google - diesen Namen kannten nur Insider der Szene.

Auch mit dem Begriff Suchmaschinenoptimierung (SEO) konnte 2000
kaum jemand etwas anfangen. Alwin Pipper, Mitarbeiter Nummer eins und
als Teamleiter SEO noch heute bei SUMO beschäftigt, blickt zurück:
"Damals mussten wir viel Aufklärungsarbeit leisten und zunächst das
Prinzip Suche und den Nutzen einer Auffindbarkeit über Suchdienste
erklären." Wer sich erinnert, kann bestätigen: Die Qualität der
Suchergebnisse war eher dürftig und relevante Suchergebnisse
teilweise erst auf den zweiten oder dritten Treffer-Seiten zu finden.
"Das Hauptaugenmerk der Suchdienste lag damals darauf, die Flut neuer
Webseiten in den Index aufzunehmen. Die Algorithmen zum Sortieren der
Webseiten waren rudimentär, kein Vergleich zu den ausgeklügelten
Systemen von heute", erklärt Christian Mauer, Geschäftsführer von
SUMO.

Entsprechend simpel und meist auch schnell erfolgreich waren die
Optimierungsmethoden. "Einige damals angewandte Techniken dürften
heute so nicht mehr eingesetzt werden. Aber vor 10 Jahren gab es noch
keine Richtlinien, Spam war kein Thema", weiß Pipper. Nicht zuletzt
deswegen hat sich SUMO ab 2002 als eine der ersten Agenturen für die
Definition von Standards sowie die Einführung eines Zertifikats für
seriöse Optimierer starkgemacht.

In den folgenden Jahren erfuhren Suchdienste den bis heute
anhaltenden Boom, Google übernahm die Markführerschaft und das
damalige Team um Alwin Pipper erhielt Auftrag um Auftrag. Logische
Konsequenz war der eigenständige Auftritt unter der Marke SUMO ab
2001 und die spätere Ausgründung als eigenständige GmbH. Heute gehört
SUMO zu den führenden Agenturen für Suchmaschinenoptimierung - nicht
zuletzt dank der großen Expertise, die das Unternehmen in den letzten
10 Jahren erworben hat.

Von einer Nische hat sich Suchmaschinenmarketing zum Werbezweig
mit höchsten Wachstumsraten und Milliardenumsätzen allein in
Deutschland entwickelt. Begleitet wurde das Wachstum unter anderem
von der Einführung der Sponsored Listings, manchen großen und vielen
kleinen Veränderungen im Algorithmus der Suchdienste und der
Entwicklung hin zu Universal Search sowie die kürzlich gestartete
Echtzeitsuche.

Der rasante Aufschwung hat jedoch auch Kehrseiten: Der Ruf der
Branche litt in den ersten Jahren unter schwarzen Schafen, die
entweder durch dubiose Abrechnungsmethoden oder unseriöse Optimierung
ihren Kunden mehr Schaden als Nutzen brachten. "Heute ist es vor
allem die Tatsache, dass SEO-Dienstleister wie Pilze aus dem Boden
schießen - vor allem seit Google keine Agentur-Provisionierung mehr
an SEM-Agenturen zahlt. Ob alle selbst ernannten Spezialisten
tatsächlich über profundes SEO-Know-how verfügen, muss man stark
bezweifeln", ist Mauer kritisch.

Originaltext: Sumo GmbH
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