Design wird zu einem der zentralen Erfolgsfaktoren für Unternehmen

Berlin (ots) - Größte Unternehmensbefragung zum Thema Design
belegt: Gestaltungsqualität spielt bei Produkteinführungen, Gewinnung
von Marktanteilen und Preisgestaltung eine entscheidende Rolle

Design gewinnt für die Unternehmen in Deutschland immer mehr an
Bedeutung. So hat eine deutliche Mehrheit ihre Investitionen im
Bereich Design in den letzten Jahren gesteigert. Und 70 Prozent von
ihnen geben an, dass Design einen großen Einfluss auf die
Gesamtrendite ihres Unternehmens hat. Zudem spielt Design als
Erfolgsfaktor für verschiedene Unternehmensbereiche eine immer
größere Rolle: Den Mehrwert von Design sehen sie vor allem bei der
Einführung neuer Produkte (95 Prozent), bei der Gewinnung von
Marktanteilen (87 Prozent) sowie bei der Preisgestaltung (84
Prozent). Dies sind die Kernergebnisse von "Die Schönheit des
Mehrwerts", Deutschlands größter Unternehmensbefragung zum Thema
Design, die vom Markenverband, dem Rat für Formgebung und Scholz &
Friends durchgeführt wurde. Die Studie beruht auf Angaben von
Mitgliedsunternehmen des Markenverbandes. Als Spitzenorganisation der
Markenwirtschaft in Deutschland vertritt er rund 400 namhafte
Unternehmen, die insgesamt einen Markenumsatz von über 500 Mrd. Euro
repräsentieren. Die Untersuchung belegt umfassend die wirtschaftliche
Bedeutung von Design, zeigt aber auch kaum genutzte Potenziale auf.

Schon Steve Jobs sagte: "Design is not just what it looks like and
feels like. Design is how it works." Diesem Urteil können
Deutschlands Markenführer nur zustimmen. Auch als
Alleinstellungsmerkmal beim Kunden und im Wettbewerb ist Design
gefordert, wie Christian Köhler, Hauptgeschäftsführer beim
Markenverband, bestätigt: "Design ist mittlerweile ein
unverzichtbares Instrument der Markenführung. Ein professioneller
Markenauftritt sorgt für Orientierung, Abgrenzung und
Einzigartigkeit. Konsequente Gestaltung stärkt das
Markenversprechen."

Ebenfalls beeindruckt von den Ergebnissen zeigt sich Andrej
Kupetz, Hauptgeschäftsführer des Rats für Formgebung: "Mehr als 80
Prozent der befragten Unternehmen begreifen Design als Treiber für
die erfolgreiche Implementierung von neuen Produkten in neuen
Märkten. Das zeigt, wie sehr sich das Verständnis durchgesetzt hat,
dass sich Innovationen nur durch eine attraktive Vermittlung ihrer
Innovationsaspekte - d.h. durch Design - im Markt positionieren
lassen."

"Die Individualisierung von Marken, Produkten und Dienstleistungen
schreitet immer weiter voran", so Wolf Schneider, Geschäftsführer der
Designagentur Scholz & Friends Identify. "Die Studie zeigt: Design
ist längst kein Luxus mehr, sondern Existenzgrundlage für die gesamte
Markenindustrie in Deutschland."

Eine immer größere Rolle in diesem Prozess nehmen Agenturen ein.
Unternehmen fordern von ihnen in erster Linie Kreativität (95
Prozent), aber auch maßgeschneiderte Lösungen und eine effiziente
Umsetzung. Die Studie deckt allerdings auch auf, dass nicht alle
Potenziale von Design voll genutzt werden. So verstehen lediglich 29
Prozent der befragten Unternehmer Design als eine Möglichkeit zur
Kostenreduktion und nur die Hälfte sieht darin einen wichtigen Faktor
zur Erreichung umwelt- und gesellschaftspolitischer Ziele.

Fazit der Studie:

-Design wird immer mehr zum Schlüssel des wirtschaftlichen
Erfolgs eines Unternehmens

-Viele Unternehmen haben den Trend erkannt und die Investitionen in
diesem Bereich erhöht

-Unternehmen lagern Aufgaben im Bereich Design zunehmend an Agenturen
aus. Von diesen erwarten sie an erster Stelle Kreativität

- Potenziale von Design werden weitgehend verschenkt, sowohl im
Bereich der Kostenreduktion als auch in der Optimierung von Prozessen

Studiendesign

Die Ergebnisse wurden im Rahmen einer Onlineumfrage erhoben, die
von November 2009 bis Januar 2010 durchgeführt wurde. Befragt wurden
die Mitgliedsunternehmen des Markenverbandes. Von den rund 400
Mitgliedsunternehmen hat knapp ein Viertel an der Studie
teilgenommen. Damit spiegeln die Ergebnisse den Stellenwert von
Design bei annähernd 100 der führenden Markenunternehmen Deutschlands
wider. Das macht die vorliegende Umfrage zur größten deutschen Studie
in diesem Bereich. Da die Unternehmen auch Auskunft über die
Entwicklungen der vergangenen fünf Jahre geben, geht die Studie über
eine Momentaufnahme hinaus und weist auf eine steigende Bedeutung von
Design hin.

Weitere Details zur Studie sowie den Download der kompletten
Ergebnisse finden Sie unter http://www.s-f.com/designstudie

Originaltext: Scholz & Friends Group GmbH
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