Dove MEN+CARE startet Kampagne für authentische Männer: Fühl Dich gut in Deiner Haut! (mit Bild)

Hamburg (ots) -

- Querverweis: Bildmaterial wird über obs versandt und ist
abrufbar unter http://www.presseportal.de/galerie.htx?type=obs -

Sie sind athletische Sportskanonen, haben nur eine steile
Karriere, schnelle Autos und schöne Frauen im Kopf und sind ständig
auf der Jagd nach kostspieligen Statussymbolen. Die Rede ist von den
Männern des 21. Jahrhunderts - sofern man dem Bild glaubt, das in der
Werbung von ihnen gezeichnet wird. Doch findet Mann sich darin
tatsächlich wieder? Einer Studie von Dove MEN+CARE zufolge definitiv
nicht: Mehr als zwei Drittel der deutschen Männer finden, dass sie in
der Werbung klischeehaft und unrealistisch dargestellt werden.
Tatsächlich sind es nämlich ganz andere Werte, die Männern heute
wichtig sind. Anlässlich der Einführung der neuen Männerpflegeserie
Dove MEN+CARE startet am 28. März die Kampagne "Fühl Dich gut in
Deiner Haut", die facettenreiche Männer und ihr Leben abseits von
medialen Klischees und Stereotypen in den Mittelpunkt stellt.

Die Körperpflegemarke Dove, die weltweit eine Diskussion über
wahre Schönheit von Frauen in Gang gesetzt hat, tritt mit der
Kampagne "Fühl Dich gut in Deiner Haut" nun in den Dialog mit
Männern. Dove MEN+CARE richtet sich an selbstbewusste Männer, die
sich gut in ihrer Haut fühlen - abseits von gängigen Klischees und
Stereotypen.

Einer globalen Dove Studie zufolge, die sich mit dem Rollenbild
von Männern in der Gesellschaft beschäftigt, haben 65 Prozent der
befragten Männer Schwierigkeiten, sich mit dem Männerbild in der
Werbung zu identifizieren. 73 Prozent aller deutschen Männer ab 30
Jahren finden, dass sie in der Werbung und in den Medien
stereotypisiert und unrealistisch dargestellt werden. Männer in der
Werbung werden nach Ansicht der Befragten vor allem als zu athletisch
(57 Prozent), zu gut aussehend (52 Prozent) und zu wohlhabend (45
Prozent) porträtiert. Auch in dem oftmals von Werbung und Medien
bemühten Bild vom machthungrigen, auf Geld fixierten und
statusorientierten Mann finden sich authentische Männer von heute
nicht wieder.

Die Dove MEN+CARE Studie zeigt, was Männern wirklich wichtig ist
Selbstbewusstsein und Zufriedenheit sowie das Gefühl, mitten im Leben
zu stehen, verbinden Männer von heute nicht mit klassischen
Statussymbolen und Erfolgsmustern. Vielmehr sind es ihr persönlicher
Lebensweg und ihre Erfahrungen, die sie zu dem gemacht haben, was sie
heute sind: Männer, die sich gut in ihrer Haut fühlen. Meilensteine
auf diesem Weg sind Erlebnisse wie zum Beispiel die feste Beziehung
zu einer Partnerin oder die Geburt des Kindes: 89 Prozent aller
Männer in einer festen Beziehung sehen diese als Schlüsselerfahrung
ihres Lebens an, 92 Prozent aller Männer haben das Gefühl, angekommen
zu sein, seitdem sie Kinder haben.

28. März 2010: Kampagnenstart mit authentischen Männern Mit der
Kampagne "Fühl Dich gut in Deiner Haut" setzt Dove MEN+CARE darauf,
diese echten Männer in ihrer tatsächlichen Lebenswirklichkeit zu
zeigen. "Wir zeigen Männer, wie sie wirklich sind - authentisch und
lebensnah", so Anika Hähnel, Marketing-verantwortliche von Dove.
"Durch ihre Erfahrungen haben diese Männer einen Punkt erreicht, an
dem sie zufrieden und selbstbewusst zu sich als Mann stehen und sich
gut in ihrer Haut fühlen. Ihre Prioritäten haben sich geändert: Nicht
oberflächliche Statussymbole stehen in ihrem Leben im Mittelpunkt,
sondern Werte wie Partnerschaft, Familie und Freundschaft."

Im Kampagnenspot werden die zentralen Stationen im Leben eines
Mannes gezeigt - humorvoll beschrieben im Begleitsong mit großem
Ohrwurmpotenzial. Getreu der Dove Philosophie steht im Mittelpunkt
des Spots kein Model, sondern mit Emile Muller ein authentischer
Mann. Er verkörpert den selbstbewussten Mann von heute, der mit sich
selbst im Reinen ist und sich gut in seiner Haut fühlt. Das gilt auch
für die unterschiedlichen Männer, die am PoS, im Internet sowie auf
den Print- und Outdoor-Motiven der Kampagne zu sehen sind. Reale
Männer gibt es auch im Dove MEN+CARE Film zu bewundern, der ab Mitte
April online auf der Kampagnenwebsite dovemencare.de zu sehen sein
wird. Der Film zeigt verschiedene Männertypen zwischen 30 und 60
Jahren und befragt diese zum Thema "Authentische Männer". Das Video
ist eine berührende und witzige Hommage an den Mann von heute und
macht deutlich: Ein echter Mann kann vieles sein - abseits von
gängigen Klischees und Stereotypen! Unter den Befragten befinden sich
dabei sowohl unbekannte Männer als auch das ein oder andere vertraute
Gesicht. Lassen Sie sich überraschen ...

Auf dovemencare.de kommen Technikbegeisterte außerdem voll auf
ihre Kosten. Das Onlinegame Dove MEN+JUMP verbindet prägende
Computerspiele der vergangenen Jahrzehnte zu einer Reise in die
Vergangenheit und durch die Stationen eines Männerlebens. Die User
können sich auf ein Wiedersehen mit Spielen vom C64, 386er und Amiga
freuen - das lässt Jugendgefühle wieder aufleben und Männerherzen
höherschlagen!

Auf der Facebook-Seite "Dove MEN+CARE Deutschland" (
www.facebook.com/dovemencare ) gibt es News rund um die Kampagne
sowie unterhaltsame Videos, und man kann sich gegenseitig zum Dove
MEN+JUMP-Game herausfordern und bei Gewinnaktionen mitmachen.

Dove MEN+CARE:

Mit Dove MEN+CARE gibt es jetzt eine Pflegeserie, mit der Männer
sich ebenso gut in ihrer Haut wie in ihrem Leben fühlen können.
"Trockenheit aufgrund von Feuchtigkeitsmangel ist ein großes Problem
männlicher Haut", so Dermatologin Prof. Dr. Welzel. "Sie benötigt
daher besonders intensive Feuchtigkeitspflege, die der Haut
feuchtigkeitsbindende Substanzen zurückgibt." Die Dove MEN+CARE Serie
wurde von Hautpflegeexperten speziell für die besonderen Bedürfnisse
männlicher Haut entwickelt und bietet im Gegensatz zu den meisten
herkömmlichen Produkten nicht nur wirksamen Deoschutz und belebende
Reinigung, sondern auch besonders intensive Pflege.

Für Männer, die sich rundum gut in ihrer Haut fühlen wollen!

Über Dove MEN+CARE:

Anlässlich der Einführung von Dove MEN+CARE tritt die
Körperpflegemarke mit der Kampagne "Fühl Dich gut in Deiner Haut" in
den Dialog mit Männern. In der Kampagne geht es um das Leben
authentischer Männer abseits von gängigen Stereotypen und Klischees.
Dove MEN+CARE richtet sich an den selbstbewussten Mann von heute, der
bei sich angekommen ist und sich gut in seiner Haut fühlt. Die
Pflegeserie wurde speziell für Männer entwickelt und kommt ihren
Bedürfnissen nach intensiver Pflege entgegen, ohne auf
leistungsstarke 24-Stunden-Deowirkung und belebende Frische zu
verzichten.

Originaltext: Unilever Deutschland GmbH
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