Positive Imageeffekte für die Marke erwiesen / IP Deutschland legt Gewinnspiel-Studie vor

Köln (ots) - Köln, 17. August 2006. Gewinnspiele polarisieren - Zu
diesem Schluss kommt die neue Studie des Werbezeitenvermarkters IP
Deutschland. Das Institut Forsa führte bei 1.000 Befragten im Alter
von 14 bis 49 Jahren eine repräsentative telefonische Befragung durch
und kam zu folgenden Kernergebnissen:

In den letzten zwölf Monaten haben 36 Prozent der Befragten an
einem Gewinnspiel teilgenommen. Weitere 15 Prozent konnten sich eine
Teilnahme vorstellen. Die Chancen auf einen Gewinn sehen nicht
schlecht aus: Fünf Prozent haben schon häufig oder sehr häufig
gewonnen, 26 Prozent zumindest selten oder sehr selten.

Darüber hinaus zeigen die Ergebnisse den Stellenwert von TV als
Top-Medium für aufmerksamkeitsstarke Gewinnspiele: Drei von vier
Gewinnspiel-Teilnehmern fallen diese besonders im Fernsehen auf,
weitere wichtige Kanäle sind Zeitschriften (59 Prozent) und Internet
(55 Prozent). Erst danach kommen Produktverpackungen, Teilnahmekarten
im Handel und anderes. Des Weiteren belegen die Ergebnisse die
positiven Erfahrungen bei Konvergenz-Kampagnen auf RTL.

Zentrales Kriterium bei Gewinnspielen ist natürlich der Gewinn.
"Wertvolle Preise" und "etwas, was ich mir schon lange wünsche"
stehen mit 59 Prozent (Top2 auf 5er-Skala) an der Spitze. Weiteres
wichtiges Kriterium ist, "schnell zu wissen ob man gewonnen hat" (58
Prozent), dass das Gewinnspiel Spaß macht (57 Prozent) und dass es
viele Preise zu gewinnen gibt (53 Prozent). Für immerhin 28 Prozent
der Befragten ist es wichtig, dass Gewinnspiele von bekannten Marken
veranstaltet werden.

Marken können sich mit Gewinnspielen hervorragend positionieren:
In den Augen der Befragten sind Marken, die Gewinnspiele veranstalten
oder unterstützen, mit ihrer Werbung präsenter als andere Marken (47
Prozent/Top2 auf 5er-Skala), fallen ihnen besonders zusammen mit
einem bekannten Partner wie RTL gut auf (39 Prozent) und werden von
38 Prozent als groß und bekannt wahrgenommen. Jedem dritten
Gewinnspiel-Teilnehmer fallen Marken aus Gewinnspielen generell
stärker auf als andere Marken.

Fazit: Gewinnspiele fallen insbesondere im TV auf und bewirken
positive Imageeffekte für die Marke.

Eine ausführliche Aufbereitung der Ergebnisse ist in Vorbereitung.

Originaltext: IP Deutschland
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