Zielgruppe Silversurfer - Online-Kampagnen über semantisches Targeting im exakt passenden Umfeld platzieren

München (ots) - Durch die demographische Entwicklung und das neue
Lebensgefühl der sogenannten "jungen Alten" rücken die Silversurfer
immer mehr in den Fokus der Werbetreibenden. Als aktive und
kaufkräftige Zielgruppe verfügen Silversurfer, auch Best Ager
genannt, über die nötigen finanziellen Mittel, um sich qualitativ
hochwertige Produkte leisten, und vor allem über die Zeit, diese auch
genießen zu können. Sie gelten als anspruchsvoll, markenbewusst und
vielseitig interessiert, was kulturelle Themen, ihren Lifestyle, aber
auch finanzielle Aspekte wie die Altersvorsorge angeht. Hier setzen
Werbetreibende an.

Doch die Zielgruppe Silversurfer ist nicht klar zu definieren und
damit schwer zu erreichen. "Es handelt sich um eine sehr heterogene
Personengruppe mit vielfältigen Interessen und Bedürfnissen", erklärt
Oliver Busch, Deutschland Geschäftsführer ad pepper media. "Das Alter
50+ ist zwar ein erster Anhaltspunkt, es ist aber nicht alles
entscheidend. Die Silversurfer zeichnet ein gewisses Lebensgefühl
aus." Die iSense-Linguisten von ad pepper media haben sich diesem
Personenkreis nun angenommen und spezielle Kategorien entwickelt,
welche es ermöglichen, thematische Umfelder, in denen sich
Silversurfer vorrangig aufhalten, extrem präzise zu identifizieren
und detailliert anzusteuern.

Die semantische Targeting Technologie ist in der Lage, diese
Kategorien in sämtlichen Online-Auftritten zu erkennen - ob
General-Interest-Portale wie Nachrichten-, Lifestyle- oder
Unterhaltungsformate oder spezielle Portale für Gesundheit, Finanzen
oder Reisen. iSense bestimmt den semantischen Zusammenhang für jede
einzelne Webpage und platziert die Werbung exakt dort, wo der Content
sich um die bevorzugten Themen der Silversurfer dreht. iSense
Kategorien, die detailliert angesteuert werden können, sind unter
anderem Kultur, Restaurants, Luxusreisen, Luxusautos, Politik,
Gesundheit, Geldanlagen oder Altersvorsorge. Diese wurden im nächsten
Schritt spezifiziert, um eine optimale Ansteuerung zu gewährleisten.
Der Bereich Kultur wurde beispielsweise in Architektur, Theater,
Literatur, Bildende Kunst etc. untergliedert.

Ein Reiseveranstalter für Kreuzfahrten könnte so eine
reichweitenstarke Run-of-AGOF-Kampagne buchen, bei der die Ads in
genau den Umfeldern erscheinen, in denen sich Silversurfer bevorzugt
aufhalten - und zwar nicht nur auf speziellen Seiten zum Thema Urlaub
oder Reisen für Senioren, sondern beispielsweise auch innerhalb eines
Nachrichten-Magazins, das Millionen Leser erreicht.

"Durch unser Thementargeting können Silversurfer auch auf
reichweitenstarken Portalen angesprochen werden. Somit haben
Werbetreibende die Möglichkeit, einen viel größeren Personenkreis zu
erreichen, anstatt sich nur auf Special-Interest-Portale zu
konzentrieren, die gerade bei einer so facettenreichen Zielgruppe oft
nicht ausreichen", erklärt Busch.

Originaltext: ad pepper media germany GmbH
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